就是这么矛盾。

一面是已经延续了4000年的茶行业，一面是有品类、无品牌的尴尬。问题出在哪里？

唐先洪和他的竹叶青给出的答案是：做茶的思路错了。"茶文化是根，品质是树干，最终要结出品牌的果实。""但在过去我们在品牌上走得比较保守。"

这种矛盾显然创造了机会。近两年，偏安西南22年的竹叶青，突然高调起来：

18年12月26日，竹叶青宣布高端绿茶定位，并发布"高山、明前、芽茶" 高端绿茶三大标准。

去年7月18日，举办誓师大会，定下2019年销售目标。

前不久，宣布李宇春、李易峰成为品牌代言人，同时与分众签下3年6亿广告投放大单。

……

数据给出反馈：在市场萎靡的背景下，2019年1~12月竹叶青销售额逆势增长26%，明星产品论道销售额同比增长66%，客单价超过1000元，"论道"2280元一盒。唐先洪要打造出一个全国性高端茶品牌的野心不言而喻。他直言，竹叶青要做的就是茶叶界的"茅台"。

都说烟酒茶不分家，同样的历史传承，同样的文化底蕴深厚，于是乎这三个行当里闯荡的企业家们都想成为第二个茅台。

近期，虎嗅专访唐先洪，试图探究三个问题：茶行业会出现下一个茅台吗？它的难点在哪里？又是如何克服？

茶行业与"下一个茅台"

截止12月23日，茅台报收1149.3元每股，总市值1.44万亿人民币。高市值背后，茅台俨然已经成为中国文化和高品质的代表。

外界普遍认为，茅台品牌的成功得益于产品的特殊性以及历史促成的品牌情感。

《中国国家地理》杂志曾这么写道：在川贵交界的崇山峻岭中，一条红带子般的河水蜿蜒向北流去，那是赤水河……有人说它是中国的美酒河。

茅台位于赤水河畔，特殊的地理位置给它的产品创造得天独厚的自然条件。而不同于其他酒品的特殊工艺又造就茅台的独特香型。只有这些还不够，悠久的历史和其中蕴含的文化，能建立起大众的品牌情感共鸣。比如，据传远古大禹时代，赤水河的土著居民——濮人，便已擅长酿酒。再比如获得1915年巴拿马万国博览会金奖，以及展会上"摔破酒坛，酒香全场"的轶闻。这些让茅台从普通消费品变为了高端产品。

能与酒拼历史和大众情感的，也就只有茶了。

中国人饮茶习惯最早可追溯至4700多年前的神农时代。唐代饮茶被上升至精神文明层面，茶圣陆羽的《茶经》让茶的精神渗入诗词、绘画、书法、宗教、医学等。而至宋代，茶被列为寻常百姓的"开门七件事"，之后逐渐成为中国人的日常必需品。

然而，尽管有得天独厚的认知优势以及情感文化内涵，茶行业却流传一句话，"七万茶企不抵一个立顿"，透露出，茶行业数千年来没有形成一个品牌的窘境。茶行业需要一个如茅台般的全国性品牌。近两年，各种茶叶新品牌层出，老品牌迭代，时机似乎已成熟。

那谁会成为茶行业的"茅台"？

唐先洪自认为是竹叶青。他给出的理由有三：

首先，同样得天独厚的自然条件。竹叶青出自四川峨眉山，地处于北纬30度附近，是世界公认的黄金产茶带。峨眉山常年被云雾覆盖，慢射光作用下氮代谢增多，氨基酸就增多，因此口感鲜甜，不苦涩。

其二，同样独特的历史文化风韵。早在2000年前的《华阳国志.蜀志》，曾记载：汉有盐井，南安、武阳皆出茗茶。而汉代的"南安"即是如今峨眉山一带。

1964年，时任外交部长的陈毅来到峨眉山考察，对在万年寺喝到的茶赞不绝口，遂为之命名为"竹叶青"，从此，竹叶青名声不胫而走。

此外，它曾经两次作为国礼，赠送给俄罗斯总统普京和梅德韦杰夫。

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