作为全国茶叶经营最活跃的地方，广东有全国最大规模的茶叶批发市场，也是全国重要的茶叶主产区之一，有众多优良的茶叶品种，发展速度较快，发展势头也越来越好。然而，受劳动力涨价、品牌杂乱、营销手段落伍、技术落后等诸多因素影响，加上一些茶企观念保守、小富即安，全省茶产业机遇与危机共存。日前，在主题为“2013广东茶业消费走势与市场展望”的中国茶业营销论坛上，广东茶叶行业各界齐聚一堂，研讨如何创新打造广东茶叶品牌，分析了广东茶叶市场现状以及发展趋势。

张黎明：转变观念正视问题（中国茶叶流通协会常务理事、广东省茶业行业协会、广东省茶叶学会秘书长）

广东历来是我国茶叶主产区和消费大省，有着得天独厚的区位优势和深厚的茶文化底蕴，是中国茶走向世界的重要门户。近年来，广东茶叶年销售量在10万吨左右，市场流转量约在12万吨，巨大的消费需求加上得天独厚的区位优势，推动了我省茶产业经济的快速发展。

在茶叶消费方面，众所周知，广东不仅是一个重要的产茶省，更是全国最大的茶叶消费大省，而广州、中山、东莞等珠三角城市，占据了我省茶叶消费的半壁江山。珠三角地区主要以红茶、黑茶和乌龙茶消费为主，特别是普洱茶，在本地区消费量和收藏量极大。同时，广东拥有全世界规模最大的茶叶专业批发市场，茶叶商铺最多，茶叶、茶具、茶工艺品及相关茶产品种类最为齐全，茶叶交易量及人均消费量更是高居全国之首。茶叶贸易辐射全国及港澳台和世界各地，是名副其实全国最大的茶叶集散地，已成为各大产区茶叶商家必争之地。

广东市场发展有五多：一是茶叶批发市场全国最多；二是经营的茶叶品种全国最多；三是从事茶叶营销的人员多；四是各种茶事活动，特别是茶博会全国最多；五是茶叶消费量全国最多。茶叶贸易十分活跃，茶叶消费进一步提升，茶叶价格稳中有升，为茶产区经济发展，茶农收入增加，国家财政税收，政府解决“三农”等问题作出了重要贡献。

但在这许多“之最”的背后，我们也要正视所存在的一些问题。由于茶叶经营市场放开，茶叶专业市场的建设，沒有统一机构规划和管理，重复建设严重，茶叶批发市场的商户増加速度超过了市场业务增长速度，导致了批发市场功能逐渐退化：同质化严重，各市场之间业务雷同，辐射范围交叉严重；批发量日趋减少，我们更多地看到，零售消费正在取代批发交易；原有的茶叶批发商正大力发展连锁经营；采购主体数量和规模在缩小；网上电子配送体系、直销形式的发展，超市作为茶叶新型的销售渠道将由居次位置变为主渠道。另外，批发市场的诚信还有待进一步提高。

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