当下是消费升级的时代，Z世代（95后、00后）逐渐成为消费主力军，消费升级的背后是审美的升级，今天的年轻人对颜值、设计等方面的需求与过去消费逻辑和选择侧重完全不同。相比于老去的客群，年轻一代更倾向于追求个人价值实现。

　　医药与时尚看似 “平行”，但是面临的变化却是一样的

　　“我们都知道产品需要品牌，药品也不例外。所以，我们该如何在消费升级时代借助外力建设品牌？”在众多提供解决方案的嘉宾当中，迅驰时尚创始人兼CEO方涛先生算是场内的行外人。方总登台后也直言不讳地说：“时尚行业和健康医药行业在我过去的认知中，是两条‘平行线’。医药跟时尚的关联在哪里，恐怕我们大多数人都不知道。”

　　在健康中国金鹊年会暨第十一届39健康总评榜颁奖典礼现场，方总演讲的主题为“时尚/设计+，创造品牌新时代”，他认为“时尚设计+”是消费升级背景下帮助不同行业实现产品升级，营销升级，品牌升级与渠道升级的全新模式和方法。 与其他产业一样，大健康产业的升级变化也是从人群变革开始的。

图片来源：方总在健康中国金鹊年会上的演讲分享

　　中国正处于“第三消费时代”，从量的消费到质的消费，每一个消费者对于不同行业当中的企业、品牌、产品的要求越来越挑剔，越来越个性化。这种个性化对于平庸经验者是一个压力，对于卓越经验者是巨大的市场机会。对于现在的年轻人而言，正如方总提及的，医药与时尚看似 “平行线”的两个领域，但是面临的变化却是一样的，那就是都无法避免的消费者迭代。

　　如何借助“时尚设计+” 完成品牌升级？看看国内两个案例

　　方总指出，由于大健康产品要求专业严谨，时尚行业的设计师一般不会参与到药品本身的产品升级上，但在药品的包装、专卖店、电商渠道及年轻用户的获取方面，时尚化、年轻化或许能为品牌建设提供一些帮助。如通过将产品的包装变得更加时尚，与消费者沟通的语言变得更年轻……来有效吸引年轻消费群体的注意力。

　　方总重点讲述了迅驰时尚运营过的比较典型的借助“时尚设计+”完成品牌升级的成功案例：国内品牌如老干妈、大白兔、中国李宁，国际品牌如凯迪拉克、H&M、美妆M.A.C等，都在不同程度上获得了“时尚设计+”的赋能。

　　与会现场，方总与大家分享了两个品牌时尚年轻化的故事：

　　第一个是关于一瓶辣酱的故事——2018年，老干妈突然变潮了。2018年9月，迅驰时尚与天猫联手邀请辣酱品牌“老干妈”参加第二季纽约时装周中国日，由纽约时装周中国日设计师品牌以“Sauce Queen国民女神”为概念设计老干妈时尚联名单品，并在“中国日”快闪店亮相，一时之间引发国内外媒体、KOL的热议与关注，“老干妈上时装周”高居微博热搜榜。就这样，看似与时尚行业毫无“瓜葛”的本土品牌通过时装周这个舞台让大家更好地记住了这代表着中国的神奇辣酱——老干妈。

图片来源：方总在健康中国金鹊年会上的演讲分享

　　从老干妈后续的微信指数数据中可看出，老干妈颠覆品牌形象，出现在纽约时装周后，其微信指数峰值远超过2018年A点峰值，品牌热度大增。时至今日，与老干妈相关的一些时尚话题不绝于耳。

图片来源：方总在健康中国金鹊年会上的演讲分享

　　第二个是关于一个民族运动品牌的故事——2018年，李宁完美逆袭，掀起年轻人青睐的“国潮”之风。这个故事发生在2018年的2月份，中国李宁打破以往传统运动品牌的形象，以潮流运动的全新面貌在第一季纽约时装周中国日的舞台上演绎了时尚“翻身”之作。这场走秀让李宁打破企业连续8-10年的下滑趋势，股价一路增长。由此，李宁便开始利用国际时装周“逆袭”，并频繁出现在巴黎、纽约的公众视野。以国潮时尚刷新外界对李宁的印象。与此同时，市场反应强烈，中国李宁从一个“概念”到“可持续的竞争力”，之后公司市值及业绩一路走高。

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