中国茶网讯：“我们不仅要会亮相，还要会勾人!”上周，中国农业国际合作促进会茶产业委员会魏有秘书长与参加2016年中国国际茶业及茶艺博览会(下称“北京茶博会”)的茶企进行了一个“品牌深化面对面”沟通会，魏有的一个简单比喻赢得在座茶企会心一笑。

今年茶叶市场怎么样?肯定不比去年差!这是从近期几个茶业高峰论坛传来的声音，言语之中有鼓劲儿的味道，却也显示出了压力。据中国农业国际合作促进会茶产业委员会的一则调查显示，2005年茶销量突破170吨，表明茶叶市场消费信心处于稳定增长的态势，其中自饮消费成为茶企分担销售压力的主力。

“一边是销量增长，一边却说市场低迷，听起来二者似乎有矛盾，其实是茶企的市场定位所决定的，而市场定位就是品牌方向”，记者从北京茶博会组委会了解到，素有“北方春茶第一展”之称的第七届北京茶博会于4月22日—25日在北京全国农业展览馆开幕，因为每年举办时间最早，被业界称为“开年第一展”，也是每一年茶企品牌打造的主战场。

参与茶博会：让品牌走出去

“在当下市场情况下，茶企更要走出来，茶博会是行之有效的推广平台，如何在这个平台上夯实品牌价值，可操作的空间很大”，智睿公关策划机构负责人刘海龙近期参加了两场茶业论坛，发现大多数茶企对品牌的重视度较以往有所增强，“特别是在电商时代，拥有品牌就意味着可以导流，在口碑营销上就会占得先机，但是品牌不是一朝一夕建立起来的”。

据记者了解，中国茶叶市场在2008年之前，散茶在中国茶叶消费的普及以及推广方面起到了关键性的作用，现如今，随着消费者对于品牌的认可程度越来越高，散茶大军渐渐开始没落。特别是近两年，各大新兴茶企势头迅猛，卯足了劲在各大展会上展示自己，同时在原料、销售渠道还是消费群体上大展身手，甚至更甚者已经开始向老牌国企或者老牌知名品牌“宣战”，一时间，整个茶叶市场已经成为品牌商的战场。

“特别是自饮消费市场份额的增大，要求企业必须注重品牌建设，比如这几年北京茶博会参展茶企，拥有品牌商标、注重CI包装的越来越多，同时北京茶博会几年前就拒绝小户散茶”，据北京茶博会宣传负责人李俊杰介绍，第七届北京茶博会设展面积达23000平方米，超过700家茶企进驻，作为每年第一场全国性茶业博览会，北京茶博会在各方支持下，无论是参展企业品牌知名度、范围还是展区规划、活动形式都在不断创新、壮大，成为各大茶企年度参展计划的首要之选。

据记者了解，基于茶叶市场种种变化，今年的茶博会增加了品牌服务概念，组建了专业的品牌服务团队，在展前、展中、展后积极服务茶企根据市场情况，开展各种形式的品牌推介服务，比如最基本的品牌媒体传播服务、品牌用户吸引与维护服务，让茶博会的效用发挥到最大。据介绍，北京茶博会组委会建议参展商携带平价茶参展、展会现场将举办茶业公益大讲堂、通过北京茶博会微信发放现场代金券等线上线下活动，以期将茶博会平台的品牌推广作用做到最大。

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