对大多数企业来说，此次的疫情着实让其经历了一把经济的寒冬，所幸的是，并非所有行业都如此，比如长期不缓不急的农业板块，对疫情似乎并不敏感。新年第一天开始，股市就出现一轮大跌，但农业板块跌幅最低，并且还在往后几个交易日中出现反弹。茶行业也属于农业的范畴，照理说经济并不会受到太大影响，但据统计，新冠疫情之下茶行业损失预估超百亿，其中缘由值得深思。

　　据中国茶叶流通协会数据显示：2018年，中国国内茶叶内销量（不含进口茶）达到191.05万吨，茶叶市场内销额达到2661亿元。保守估计，茶行业受疫情重大影响的时间预计将达到一个季度，如果期间影响总体销售5%，就已经超过100亿了。

　　茶行业损失达百亿，到底损失在了哪里？

　　1、出行受阻，线下门店开工受影响。从疫情的发生时间为春节分析，中国是人情社会，春节是大节日也是礼品茶的消费旺季，因为疫情的关系，茶叶大多只有节前销售，节中和节后完全停滞，至少减少了春节档50%的茶叶销售。销售锐减，而厂房、门店租金等固定开销又无法避免，艰难程度可想而知。

　　2、春茶采收在即，人员却是大问题。此次疫情对绿茶的冲击是最大的，疫情的发展趋势无法预估，而绿茶采收在即，不少绿茶产地需要依赖外地采茶工，因为出行限制和人员不能聚集等原因，遭遇用工难的问题，再加上茶市未开，对新茶的需求量会锐减。除了绿茶，对采收时间比较依赖的乌龙茶等也均会受到或多或少的影响。虽然库存较少在一定程度上促进涨势，但保质期终究是痛点。

　　3、行业活动被迫取消。因为人员流动的限制，不少茶企春季推出的茶山行、茶会、茶旅等促进交易的活动被搁置，企业宣传遭遇限制。

　　4、库存、现金流危机。大多茶商的库存结构都不完善，现金流也不够充裕，特别是一些周转快的茶类，受到的冲击更大，这在一定程度上也造成了茶商客户的流失。

　　疫情给茶行业出了难题，但把握好了，却能转危为机

　　茶叶属于农业中的特殊品类，具有传统农业特征又区别于传统农业。

　　1、茶叶属于经济作物，市场消耗主要集中在节礼需要，春节期间疫情爆发使大量线下茶礼滞留，却意外带动线上经济的发展。由于有些类目茶叶耐存放的特点，比如白茶，线下转线上并非难点，并且也得到了实践的验证。比如春节宅家期间，许多茶商开始专注于经营自己的抖音、朋友圈等社交平台，效果甚佳。

　　2、因疫情原因大量人群被长期滞留在家，使得家庭内需求增加，茶叶成了消耗品，礼茶成为消耗茶，进一步拉动消费需求，春节期间的消耗又为疫后补货需求爆发埋下了伏笔。

　　3、疫情暴露健康危机，消费意识正在逐渐转变。这次的疫情让消费者的健康意识普遍提高，特别是春节期间经过对茶叶功效宣传普及了消费者认知，对属于大健康行业的茶行业来说，呈现利好趋势。

　　4、大多数品牌也意识到经销商身上的难题，纷纷推出扶持政策，比如提前压货、协调调货、线上辅导、加强热门产品的宣传补货等方式帮助茶商度过难关。在这个问题上，有实力品牌扶持的优势就显得更加明显。

　　茶行业投资，最被看好的当属白茶

　　因为政府的扶持和规范，白茶近年来有了向暖的趋势，加上今年春节疫情对白茶热度的渲染，白茶的机会不可小觑。我们可以分别从现阶段消费者所看重的功效、口感、价值以及前景来分析白茶所具有的优势。

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