为贯彻落实省委十一届三次全会、四次全会和全省文化和旅游发展大会精神,加快推进“十大”文化旅游品牌建设,由四川省文化和旅游厅、雅安市人民政府主办,雅安市文化体育和旅游局、雨城区人民政府承办的“茶马古道”文旅发展联盟成立大会,11月27日在雅安市雨城区举行。

今年4月,省委、省政府出台《关于大力发展文化旅游经济加快建设文化强省旅游强省的意见》,要求坚持高水平规划、多功能配套,建设“十大”知名文旅品牌。建设“十大”品牌是适应新时代、新形势、新要求,建设文化强省、旅游强省和世界重要旅游目的地的坚实支撑。

四川省文化和旅游厅会同地方政府和相关部门,认真落实“一核五带”文旅发展布局,确立了方案同步编制、线路同步推广、项目同步实施“三同步”工作思路,聚焦编制品牌建设方案、建设重点项目、组建品牌联盟、推广品牌线路、组织专题培训,梯次推进“十大”品牌建设,建设标志性、示范性、引领性的品牌、产品、线路,促进四川文化旅游产业高质量全域发展,为文化强省、旅游强省和世界重要旅游目的地建设提供坚实支撑。

“茶马古道”文旅发展联盟确定的发起单位是雨城区、名山区、天全县、芦山县、荥经县、汉源县、都江堰市、邛崃市、米易县、康定市、泸定县、理塘县、巴塘县、雅江县、西昌市、冕宁县16个县区政府,成员单位是:雨城区、名山区、天全县、芦山县、荥经县、汉源县、都江堰市、邛崃市、米易县、康定市、泸定县、理塘县、巴塘县、雅江县、西昌市、冕宁县、崇州市、大邑县、蒲江县、仁和区、宝兴县、石棉县、马尔康市、汶川县、茂县、松潘县、丹巴县、道孚县、炉霍县、甘孜县、德格县、越西县、喜德县33家文化和旅游部门,以及有关的景区、酒店、旅行社等共计 21 家。该联盟将重点建立“茶马古道”文旅品牌服务标准体系、区域间旅游市场互惠机制、资源共享平台与共享机制等。

“茶马古道”是唐宋以来汉藏民族之间商贸往来的重要通道,是古文化传播要道,是国际商贸通道,是民族经济文化交流的走廊,是一条集政治、经济、文化于一体的大通道,具有极大的文化旅游价值。“茶马古道”共有三条(川藏、滇藏、青藏),川藏道开通早,运输量大,历史作用较大,是祖国内地连接中国藏区并外延至南亚、东南亚的重要纽带。

雅安是世界茶文化的发源地。公元前53年,吴理真在蒙顶山驯化野生茶树,开启世界人工植茶之先河,是世界公认并有明确文字记载最早的种茶人,被称为蒙顶山茶祖。雅安不仅是世界上人工种茶最早的地区,也是学界公认的川藏茶马古道起点,雅安茶马古道在全国茶马古道网络体系中具有核心地位。雅安茶马古道经打箭炉(今康定),西至拉萨,最后通往不丹、尼泊尔和印度,全长近四千公里,已有一千三百多年历史,具有深厚的历史积淀和文化底蕴,是古代西藏和内地联系必不可少的桥梁和纽带。

雅安茶马古道遗存的文物及文化资源十分丰富完整,极具保护和传承利用的价值。有世界唯一现存的古代管理茶马交易的机构遗址——雅安市名山区新店镇茶马司。汉源清溪古城、宜东镇、荥经县新添站、天全长河坝村等古城、古镇、古村落保存较为完好。名山明代大石梯古道、雨城飞龙关古道、汉源二十四道拐古道、羊圈门古道、芦山青龙关古道、天全九十步村古道等古道遗迹清晰可循,古道沿途古建筑、碑刻众多,认定文物点66处,其中16处已被公布为第七批全国重点文物保护单位,其余50处公布为第八批四川省文物保护单位,对研究茶马古道的形成、演变等具有非常重要的文史价值。雅安大力发展文旅产业,着力打造茶马古道文化旅游经济带,名山依托川藏茶马古道起点、茶文化圣山“蒙顶山茶”品牌资源建成“茶马古城”;雨城打造了集综合观光游览、艺术健康体验、高端居住度假为一体的“雅安藏茶村”。当前,雅安正围绕世界茶文化源头和川藏茶马古道起点两大优势,塑造世界茶文化发源地IP;依托蒙顶山、茶马司、新添驿站、清溪古镇、飞仙关、紫石关等茶马古道遗迹和牛碾坪、至美茶园绿道、茶马古城、藏茶城、藏茶村等资源,打造世界茶源寻根之旅。

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