这是茶具使用人群分析ppt，包括了基本设计过程描述，课题选定，消费者购买类型，茶具的市场营销，消费者的消费心理调查等内容，欢迎点击下载。

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产品系统设计
——青花瓷茶具设计
一、基本设计过程描述
二、课题选定
通过从网上、实物考察等方法搜集青花瓷茶具的资料。
青花瓷茶具，其实是指以氧化钴为呈色剂，在瓷胎上直接描绘图案纹饰，再涂上一层透明釉，而后在窑内经1300℃左右高温还原烧制而成的器具。然而， 对“青花”色泽中“青”的理解，古今亦有所不同。古人将黑、蓝、青、绿等诸色统称为“青”，故“青花”的含义比今人要广。
青花瓷，落笔简洁，却偏有不动声色之奢华；用色纯净，却偏有一种散落空灵的凝重。景成阁青花瓷茶具是沿用传统烧制工艺，精湛的绘画计划，将高档瓷器文化结合高雅茶文化结合，将精神通过茶具的形式展示给广大青花瓷爱好者，青花瓷茶具主要有：盖碗、公杯、青花品杯、青花茶盘 。我国茶具最早以陶器为主。瓷器发明之后，陶质茶具就逐渐为瓷器茶具所代替。瓷器茶具又可分为白瓷茶具、青瓷茶具和黑瓷茶具、彩瓷茶具等。青花瓷茶具是彩瓷茶具釉上彩、釉下彩、粉彩等多类中的最引人注目的一种，以清幽淡雅、意境幽远的写意特色与茶文化相融合，深受人们的喜爱与欢迎。
课题来源：青花瓷的特点是：花纹蓝白相映成趣，有赏心悦目之感；色彩淡雅幽菁可人，有华而不艳之力。加之彩料之上涂釉，显得滋润明亮，更平添了青花茶具的魅力。青花瓷，被人们称为“人间瑰宝”。原始青花瓷于唐宋已见端倪，成熟的青花瓷则出现在元代景德镇的湖田窑，到明、清两代为高峰。它用氧化钴料在坯胎上描绘纹样，施釉后高温一次烧成。它蓝白相映，怡然成趣，晶莹明快，美观隽久。白釉青花一大城，花从釉里透分明，使人赏心悦目。现代人们更注重生活，品茶作为健康的休闲文化，为更多的人所重视，因此，青花瓷茶具有很大的设计空间。
背景：
现状：
 随着饮茶习惯的传播开来，全世界有一百多个国家和地区的居民都喜爱饮茶，而茶具行业在我国却未被重视，一直扮演着配角。茶具行业现状尴尬的衍生品。
随着我国经济的发展，居民生活水平不断提高，如今，无论是走亲访友、商业拜访，人们见面后首先要奉上一杯热茶，中国人历来就有“客来敬茶”的习惯。茶，以其清香醇厚，保健解渴的特点，越来越受老百姓亲睐。全世界有一百多个国家和地区的居民都喜爱品茗，有的地方甚至把饮茶品茗作为一种艺术享受来推广。
品牌：
恒 福  恒福既是企业名称，也是产品品牌。恒福公司不仅提供优质的茶产品，更致力于推广和弘扬中国茶文化，倡导健康快乐的生活方式。恒福品牌覆盖我司核心品类——普洱茶的全系列。恒福普洱旗下包含老黑、一团和气、关边老寨、茶王饼、早春等经典普洱茶系列。
恒 陶  恒陶，十年潜心专注于茶具，将精湛的陶瓷技艺运用于茶文化的创新与传承，懂喝茶才善制茶具。恒陶面向大众消费者提供专业的高品质茶具，以创新引领市场，用心为每一位喝茶人士打造完美的品茶方案。恒陶作为恒福旗下茶具的核心品牌，覆盖多个茶具品类。恒陶的目标是成为茶具行业的领导者，成为广受大众喜爱的茶具品牌。
品牌：
东道     东道是恒福于2008年推出的高端茶具品牌，其代表着高超的陶瓷工艺和极致文化品位。核心目标消费群为30－45岁、具有较强消费能力、追求生活品质的社会精英阶层。 东道品牌目前运用于汝窑系列。
龙福　　厦门龙福茶具木业有限公司是一家专业从事茶具开发、生产、销售于一体的企业。产品开发以黑檀木、花梨木、菠萝格、鸡翅木、红柯木等优质进口木为主要原料，制作出品味的茶盘，茶车，茶柜，石盘等，具有古香古色的文化色彩，又体现出时代的典雅大方，是品茶，爱茶、高雅人士的首选茗具，又具有上佳的收藏价值。
问卷：
工作安排
产品自身分析
产品流行分析
        人们喜欢用瓷器泡茶，那是因为瓷器不会与茶发生化学反应，并且能够很好地反应出茶汤的颜色，再加上瓷器一般造型美观，所以茶之香味也能够得到很好的体现。在我国早期，瓷器茶具大多以陶器为主，目前最为常见的瓷器茶具一般是青瓷和白瓷。说起白瓷，最为有名的就是青花瓷了，以景德镇的瓷器最为著名;而青瓷主要是台湾的瓷器茶具更加有特点。
市场竞争环境分析
国内市场环境：我国茶具和杯子销售情况囊括“市场占有率、同期环比增长率”双料冠亚军。可见茶具市场的巨大发展空间，目前茶具市场无品牌、无标识、无标准、无设计、无推扩的混乱局面，是茶具企业发展的困难，更是机遇。
产品供给分析：最近几年随着地方经济观念转变 各地茶园面积不断增加 茶叶总产量也逐年上升 必然带动陶瓷茶具市场大规模发展 陶瓷茶具厂要真正正稳站脚跟 打响茶具哦品牌还需要不断在品质上下很功夫 提升自己产品 同时在产品的外观设计上 开发出一系列符合不同消费者需求的陶瓷茶具产品 形成差异化的经营 从而最大程度的占领现在的市场份额。
产品属性分析：我国茶具最早以陶器为主。瓷器发明之后，陶质茶具就逐渐为瓷器茶具所代替。瓷器茶具又可分为白瓷茶具、青瓷茶具和黑瓷茶具、彩瓷茶具等。青花瓷茶具是彩瓷茶具釉上彩、釉下彩、粉彩等多类中的最引人注目的一种，以清幽淡雅、意境幽远的写意特色与茶文化相融合，深受人们的喜爱与欢迎。
消费者购买类型：
（1）复杂型购买。发生在消费者初次购买那些卷入程度高、品牌差异大的商品的场合。
（2）和谐型购买。发生在消费者购买卷入程度高，但品牌差异较小的商品时。
（3）多变型购买。发生在品牌差别大，卷入程度低的商品上。消费者经常变换所购商品的品牌，主要是出于尝试一下新东西的随意性，避免单调乏味。
（4）习惯型购买。发生在消费者购买卷入程度低，品牌差异小的商品时，是一种多次购买后形成的习惯性反应行为。
茶具的市场营销：
1、专业茶具类零售终端市场前景看好
无论从业者还是消费者都看好茶具类专卖店，这是将来茶具品牌必然要进入的渠道；但是目前国内连锁茶具专卖企业并不成规模，没有一家具有知名品牌的茶具经销企业。从业者认为茶叶专卖店在未来茶具销售中占有重要地位，也是消费者首选的购买茶具的场所。
2、产品的品牌与价格对市场销售至关重要
从商家的调查来看，品牌、价格、安全是大家最关心的问题，所以企业在经营过程中，树品牌、定价合理、攻技术依然是其发展壮大的核心。而从消费者的调查来看，安全、轻便耐用、材质是其最为关心的问题，然后才考虑到品牌与价位。其实消费者对安全和轻便耐用的认识完全来自市场上的成熟品牌教育。就目前市场上品牌而言，茶具行业著名品牌“金灶”将品牌与安全、轻便耐用实现了对接，所有成就了茶具市场龙头老大的位置。
消费者的消费心理调查：
怎么样选择茶具，最简单的是看三个特性：共识性，大家都喜欢，别就一个人喜欢;辨识度，它得和别的东西分得清;自然性，有多少人想要，有多少人手里有，存世量得有限。一般而言，消费者的消费心理主要有：求实心理、求廉心理、求新心理、求美心理、求名心理、求奇心理等。
产品的人机关系：
今天消费的心理已经发生了巨大的变革，人们在选择日用陶瓷产品时，已经不仅仅满足功能需求，而呈现出追求满足心理、情感需求新的发展态势。消费者与商品之间的对话直接影响到消费结果，人们越来越关注产品是否体现了感性的需求。在日用陶瓷设计中，应该遵循人的情感活动规律，把握消费者的情感需求。消费者在使用、欣赏陶瓷产品的过程中，应注重精神上的愉悦和情感上的满足。
设计灵感：  从几何体的造型得到灵感，笔直的棱角，给人很硬朗的感觉，很简单，利落。设计理念：个人认为节省空间很重要，如果一眼望去很多东西凌乱的放着会令人很心烦。所以设计中选用了可以合体的设计。
现代的青花瓷茶具设计技术已经发展到了一个较高的层次，但其最为广泛的使用人群仍然在使用低端的设计。高端设计与成本高昂成正比，这些都制约着茶具的发展。所以，用较为低廉的价格，制造出较高质量的产品成为设计者首要的挑战。并且，现在大多数的茶具产品，都没有一种其他元素的融入，这导致茶具的文化内涵显得十分单薄。
茶具的合体设计，不但增加了设计的人情味和趣味性，使原本单一的茶具的设计元素变得多样化，并且使设计融入了现代化概念，提高了市场的销售面，这对茶具的发展有了很大的提高。
通过这次进行的“产品系统设计”，使我们团队更加具有了合作精神，懂得了系统的提出问题、分析问题和解决问题，对于产品系统设计的方法有了进一步的了解。明白了要多方面采集资料，然后系统地整理，系统地分配任务，系统的解决问题，最终确定方案的选定。
我们这项产品加入了现代元素，适合现代年轻人使用。并且设计上采用合体设计，在现在茶具市场上是很少见到的，是比较特有的，多边形的造型加上青花瓷的图案与材料让人耳目一新，符合当代人的猎奇心理。与以往的圆润大不相同。而造型简单，使之可以进行工业化模具生产，从而降低成本这对我们将来投入市场有很大帮助。。

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