排队七小时、黄牛加价转卖，这不是在买火车票，而是一杯奶茶。

继火遍珠三角之后，“网红”喜茶春节后登陆上海，在来福士广场开出长三角区域的第一家分店。和在刚进入深圳、广州市场一样，喜茶上海店刚一开张，每天上百人排队的场面就刷爆了社交网络。

此外，20-30元一杯的奶茶被炒到七八十元，黄牛、代购活跃的消息传出，饥饿营销、炒作的质疑接踵而至。澎湃新闻记者走访广州、上海发现，排队已经成了喜茶门口的常态，但相较于上海门店需要排队7小时的火爆，喜茶进入时间较早、分店数较多的广州市场相对理性，平均排队时间在半小时左右。受访者均表示，喜茶的口味总体来说还是不错的，但如果真是排队7小时只为了一杯奶茶，还是非常不值得。

专家指出，这是一种符号化的消费，不具理性。这时候的意义不在于奶茶本身，好不好喝已经不重要了，但能够买到这样的商品，在聊天中、在社交网络中，是向朋友传递出一种信号，我买到了很难买的、你们都没有的东西。

黄牛活跃，“店员”也在倒卖

喜茶门店前排起的长队，已经成了来福士广场一景。

澎湃新闻记者在现场看到，来福士一楼中庭有三个区域被设置成了排队区。目测排队人数有上百人。每个区域均有一两名喜茶员工在维持秩序。

排在最前面的顾客告诉记者，喜茶营业时间是上午11时左右，他们从10时30分一直排到下午5时，这才快要排到。关于为什么愿意花这么长时间买一杯奶茶，受访者均表示，喜茶在网上很火，听说味道很好喝。

人气爆棚、大排长队也让黄牛和代购活跃了起来，一名排队的男性顾客告诉记者，他就是在某网络平台接了跑腿单，每杯加价50元。据悉，每位顾客限购6杯喜茶。因此，一单跑腿，该名男子可以赚300元。

在走访过程中，一名黄牛也凑上前来，17元一杯的奶茶他要卖50元。该名黄牛表示，他也是找排在前面的人购买，因此赚的钱他也要分给别人一部分。

更让记者惊讶的是，一名自称是店员的人也主动上前询问记者是否准备排队，他有两杯可以转让，两杯一共100元。

“有的顾客排这么长时间，他也不甘心买一杯，很多都这样的。我只能找顾客帮你带两杯。”上述自称是店员的人说。

在熙熙攘攘的店内，也有孕妇的身影。记者获悉，喜茶为孕妇设置了专门通道，不需排队，每人限购两杯，从下单到拿到喜茶，需要等候约40分钟。

为何一家奶茶店可以做成现象级的存在?

澎湃新闻记者在店内观察发现，喜茶的价格在20-30元之间，定价比普通奶茶稍高，略低于星巴克。店面面积在100平方米左右，整体装修风格比较清新。

上一篇：浙江第一缕茶香已飘来 物美价廉的好茶再等一两

下一篇：小罐茶：以极致细节打造高端中国茶品牌