但我们也发现，其中有45%的用户是通过自己主动搜索去发现公众号。比如某位用户想关注人民日报的时候，就会在微信里面搜索人民日报，然后去关注公众号。实际上，当他在进行搜索的时候，就对于目标公众号有了一个较为明确的认知。所以，当某个平台或品牌已具备明显的品牌效应时，也更容易在微信中获得流量。

特点2：图文阅读是主要的内容形式，可做流量引导

大多数微信公众号每天只能推送一次微信消息，所以选择一个合适的时间就会对这条消息的阅读量、打开率会产生关键影响。如下图所示，约有13%的公众号会在晚上9点进行推送，其次的黄金时间是18点、20点和中午12点。在这几个时间段中，用户的空闲时间比较多，推送消息的阅读量、打开率都会相对较高。

微信公众号发送的内容主要以图文形式呈现，一条用大图展示的头条消息以及下方用小图展示的多条消息(最多8条)。在每日发文次数有限的情况下，若想要去覆盖更多的用户，通常会在头条消息中放一些重点热文等。而二条及以后的消息，则同样需要用心雕琢，以便能用不同的内容去覆盖不同的群体。

而且，每个受众对于资讯的偏好和需求并不相同，可以进行差异化推送。比如已知某位用户喜爱阅读娱乐新闻，为了迎合该用户的需求，头条消息下方的4条消息都可以为其推送与娱乐新闻相关的内容。通过一些营销工具，微信公众号后台可以向不同的用户针对性地推送不同的消息。

微信公众号菜单栏可自定义编辑，意味着可以把微信公众号里的流量尝试导流到自己的APP上。虽然在微博和今日头条等平台基本上不允许做二次流量引导，但在微信公众号的菜单栏内，我们可以去设计一些活动的引导，实现引流。

2.微博

特点：娱乐类内容流量突出，博主马太效应明显

微博可能是继微信之后在中国的第二大网络社区，其突出的特点是娱乐性质非常强。在微博全平台影响力排名前20的博主里，明星类博主占比70%——80%。

另外，在资讯类博主的排名中，一些权威媒体的排名较为靠前，例如人民日报、央视新闻等。实际上，微博是一个开放的广场，越是品牌效应越强的博主，越能在微博得到足够的关注度和影响力。

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