“‘参’”活是一种苦的甜。”

90后,曾被质疑为“垮掉的一代”,如今他们已经撑起了这个时代的担当。同样90后也是如今最具潜力的消费新引擎,品牌年轻化成为营销边给的重大命题。

鹰牌全新的营销理念重新诠释品牌理念,成功打造#鹰牌深夜茶摊#IP。关爱这群工作人群的最大痛点——加班如日常。鹰牌花旗参茶在这个年末和这群兢兢业业的工作人,共同品味苦中带甜的生活,为品牌营销提供新的营销思路和玩法。

#鹰牌深夜茶摊#IP的亮点在何处,如何成功将老牌参茶玩出新花样?

#深夜茶摊##爱心茶摊#, 线下打卡,暖心参茶鸣共情

在如今的信息碎片化时代,文字、影像可以唤起共鸣,但互动空间更能直击心灵,能带给用户更真实的体验感。鹰牌花旗参茶打造的快闪店,按年轻群体消费习惯定义产品特质,为年轻群体打造出健康养生的参茶神器。

亮点一,#深夜茶摊#线下打卡

点燃大众怀旧情绪,引动全民线上关注

鹰牌打造“深夜茶摊”快闪店是潮流的驱动,也是鹰牌花旗参展现自身品牌新主张的新手段。鹰牌花旗参选择将“深夜茶摊”快闪店,开在深圳南山区科技园,找准品牌与城市区域特色的契合点,使品牌营销事半功倍。

“深夜茶摊”快闪店以品牌传承结合现代青年特质为设计理念,以“‘参’活是一种苦的甜”为话题,整个茶摊以港式设计风格为主,茶的深绿色为树洞式线下沟通点营造了一个温馨、舒适的环境,提供给用户一个情感的宣泄地,互动的玩法加深用户和品牌之间联系。分享‘参’活是一种苦的甜”如同触发了一个“多巴胺飙升”的按钮,精神层面的志同道合不断吸引用户参与其中。

以快闪店为载体,鹰牌花旗参茶创造出一个线下的沟通触点,深入到用户的生活场景。各类交互玩法的营造,将品牌的亮点融入其中,给用户一个从视觉、触觉、味觉等多感官层面,拉近与用户的距离。

这种满足年轻人“打卡”的心理做法,使得品牌成功唤醒现场的消费力,也让线下声量的发酵,不断反哺、渗透到线上。

亮点二,联合公益#爱心茶摊#

传递正能量价值观,解锁鹰牌品牌温情

在传播期间,鹰牌携手联动千家连锁药店进行线下【爱心茶摊】 公益行,为树立积极正面的品牌形象造势。

鹰牌花旗参茶服务的人群为深圳的环卫工人、义工、外卖员、快递员等,在这个冬季免费提供爱心参茶,给到这个城市人们便利与情感关怀。做公益不仅能点燃和传递善意,也能突出品牌的责任感,无形中为品牌树立好感和认可度。

多媒体矩阵,联动炒作,全方位发声,焕发释放新动力

加班在城市中早已成为一种新常态,“996”“007”在19年不断刷屏网络。有时被讨论的这帮人,往往有自己的想法,他们在经历生活的苦难同时,也享受着工作的乐趣,因为生活就是这般苦中带甜。

鹰牌花旗参茶以此为切入点,为更新自身品牌年轻化,特定制了一套专属内容传播方案,全方位发声,刷新老品牌焕发新生命神话。

亮点一,深圳本土KOL+H5互动,联手精准定位用户群。

成功的营销都需要分析界定目标客户,微信作为全民必备的社交工具,聚集了众多年轻用户,朋友圈的一篇《凌晨一点,100万深圳人还清醒着!》,4个极具代表性的行业人用轻松的语言讲述自己在深圳的苦与甜。4个典型引发同类的产生的共鸣,产生了暴风式的席卷力,霸屏深圳朋友圈,联合H5打造加班梦境中的苦与甜呼应主题,锁定目标群为线下快闪店先一步造势。

亮点二,访谈视频UGC+微博大V推广,建立情感壁垒。

经过前期快闪店热情打卡,再到解锁《‘参’活是一种苦的甜》温情视频,一幕幕再现了深圳青年的故事,和每个加班人产生共鸣,建立情感壁垒,让传播变得更加柔性、有力。

直白的情感广告,有时更能直击人心,微博大V现身说法,噗嗤大叔用自身的所感所想发声,传达出心中对生活、工作的理解,一方面营造群众的共情,另一方面,调动粉丝的高关注。

亮点三,抖音KOL打卡连锁药店,持续引爆传播。

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