这一赛道上，喜茶、小鹿茶、乐乐茶、鹿角巷都不可小觑，而喜茶可谓是奈雪的茶在中国最大的竞争对手。由此，同为新茶饮头部企业，谁能成为新茶饮第一股备受关注。

2020年3月份，与奈雪的茶相媲美的新式茶饮品牌喜茶再度斩获新一轮战略融资，由高瓴资本和寇图资本联合领投，具体金额未披露。天眼查数据显示，此次C轮融资完成后，喜茶估值将超过160亿元。

资料显示，2019年喜茶在全球43个城市拥有390家门店。其中，新增主力门店157家、Go门店63家。这意味着，2019年喜茶新开的220家门店，相当于过去六年时间的总和。根据喜茶的规划，2020年喜茶的门店数量将在现有基础上再翻一番，总门店超过800家。

除了新茶饮品牌跑马圈地外，跨界者也开始搅局。

2019年7月，瑞幸咖啡宣布在全国40个城市近3000家门店推出了全新的战略茶饮产品——小鹿茶，定位为“年轻人的活力下午茶”。两个月后，瑞幸咖啡宣布将小鹿茶作为独立品牌独立运营，并聘请了肖战担任“小鹿茶”品牌形象代言人，在二、三四线城市展开扩张。

除瑞幸外，太平洋咖啡也已开设了旗下新系列茶饮品牌“太茶”的国内首家独立门店。

此外，呷哺呷哺旗下高端餐饮品牌湊湊也推出手摇珍珠奶茶，小龙坎则推出了独立门店的茶饮品牌龙小茶。

面对“入侵”者，除了积极扩张外，喜茶还在忙着拓展边界，推出咖啡饮品进军新的领域、成立业务涉及动漫设计/玩具设计的全资科技公司。而奈雪的茶也与旺旺等推出联名款饮品、联名快闪店、人造肉产品，玩转跨界营销。

然而，外有强敌环伺，内有食安问题，奈雪的茶的口碑建设之路任重而道远。

在黑猫投诉平台，有消费者发帖称在奈雪的茶中发现头发。而聚投诉平台显示与“奈雪の茶”相关投诉也有40余条，均为喝出头发、纸屑等问题，甚至还有消费者喝出了玻璃碴和橡胶圈。

此外，5月9日，有媒体报道称，5月5日下午，南昌的消费者孙女士在南昌市北京东路百盛优客城市广场“奈雪的茶”买了一份欧包，回家打开包装一看，发现面包上的草莓竟长出了白毛。此外，面包上也没有按照规定贴提示食用时间的标签。

一位行业人士表示，疫情对快消企业的影响正在逐渐散去，对于食品企业而言，扩张的背后如何保证产品的质量和安全才是首要任务。

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