原标题：“土特产”公共品牌激活“新动能”

　　近日，2020年闽浙边界首届栀子花旅游嘉年华暨第七届中国福鼎(贯岭)栀子花农旅文化节在福鼎举行。活动通过直播的形式让广大网友“零距离”赏栀子花、品特色美食、体验边界民俗，进一步提升福鼎黄栀子品牌影响力。

　　福鼎的地理环境得天独厚，孕育了众多地方特色产品" target="_blank">产品资源，围绕着优势特色产品资源的挖掘，创建地理标志认证产地，注册特色产品公共商标，大力实施品牌富农战略，稳步推进特色产品品牌化建设，形成了一批以“福鼎白茶”“福鼎槟榔芋”“福鼎四季柚”“福鼎黄栀子”“桐江鲈鱼”“福鼎白琳工夫”等为主的“土特产”公共品牌阵地。

　　目前，福鼎黄栀子获评2019年度福建十大农产品区域公用品牌；福鼎白茶以49.74亿元的品牌价值荣获“2020中国茶叶区域公用品牌价值十强”第四位，并被授予“最具品牌发展力”的品牌；桐江鲈鱼获评2016全国最具影响力水产品区域公用品牌……福鼎不断深耕特色产品营销渠道、生产技术、延伸特色产品产业链，深化公共品牌影响力，激发特色产品经济潜能和市场竞争力，让“土特产”成为带动三农增收增效的引擎。

　　“互联网++”打造“网红”特产

　　每周五晚上7时，周蓉蓉都会组织“观洋亭”白茶品牌团队如期进行2小时的直播带货活动，向广大“白茶粉”传递福鼎白茶的健康产品。

　　观洋亭品牌运营负责人周蓉蓉说，经过半年多的线上运作，已吸引了不少“白茶粉”，年轻群体对白茶的认可度和接受度越来越高。

　　据介绍，芳茗茶业旗下品牌“观洋亭”主打网络营销渠道，淘宝、微商城、抖音直播等各种平台多管齐下发展“互联网+”平台，以年轻人为品牌建设团队，借助新电商新思维，用新生代的年轻视角，让白茶文化走进更多年轻人的心中。

　　2020年可谓直播领域的井喷之年，受疫情影响，直播带货更是成为市场营销的“香饽饽”。福鼎立即抓住这个行业风口，在今年的第九届福鼎白茶开茶节上，首次联合聚划算推动白茶品牌的IP建设，协助茶企拓展销售渠道，推动白茶茶业健康发展。而由省农业农村厅主办的“县长带你买好货”系列网络直播节目中，福鼎在2小时的直播里，全网观看量达283万，共售出51760单747万元，福鼎白茶、桐江鲈鱼、挂霜芋等10多个福鼎特产及福鼎美食集体亮相，成为“网红”产品，受到追捧。在随后的国际茶日上，磻溪、点头、管阳三个产茶大镇的镇长也分别坐镇茶企直播间，现场为企业摇旗呐喊、直播带货，收获满满……

　　近年来，在“互联网+”思维的引导下，福鼎“土特产”纷纷触网，借助淘宝、天猫、京东等国内大型电商平台以及微信、抖音等“内容+电商”平台，使得“互联网+土特产”的营销模式成为特色经济发展新常态。

　　福鼎还积极推进电商产业园、大学生创业园、文化创意产业园“三园合一”工作，实现集约、抱团发展。该市出台了《进一步加快电子商务发展的实施意见》，从政策、资金、人才、用地、金融信贷、仓储物流等多方面提供扶持，着力培育一批龙头电商企业及优秀电商人才，推进全市企业电子商务应用普及率达85%以上，打造互联网经济突破20亿元，力争成为闽浙沿海中心区电子商务强市。

　　多元化延伸产品“链条”

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