一次成功代言,一篇爆款推文,一个经典案例,增加了茶农收入,促进了消费扶贫,展示了光大形象……

　　2019年11月6日,中国金融品牌年会暨中国金融年度品牌案例大赛颁奖典礼在北京举行。光大集团党委书记、董事长李晓鹏为扶贫茶代言案例,从众多参选案例中脱颖而出,获得“社会责任年度案例奖”,并在终评中斩获“中国金融年度品牌大奖”。

　　颁奖现场,集团扶贫办应邀做了题为《央企一把手为扶贫茶代言》的案例介绍,与参会嘉宾分享了李晓鹏董事长与扶贫茶的故事。

　　2019年4月9日,李晓鹏董事长赴集团定点扶贫的湖南省湘西土家族苗族自治州古丈县调研,实地考察扶贫项目进展,现场解决项目推进过程中遇到的困难。在考察古丈茶产业时了解到,由于交通不便、知名度不高等原因,生态、有机的古丈茶叶销售还面临一些困难。李晓鹏当即表示光大人要帮助解决这个问题,通过带头购买并为古丈茶代言的方式,号召大家购买扶贫茶,发力消费扶贫,带动更多百姓脱贫致富。

　　4月18日,古丈调研一周后,光大集团官微光大未来推出《发力消费扶贫|李晓鹏邀您来喝古丈茶》一文,李晓鹏以卡通人物的形象与古丈“小叶子”对话,推广古丈茶,并号召大家踊跃购买支持消费扶贫。

　　文章一经推出,便引发强烈反响,推文阅读量快速突破十万+,集团系统各单位、各企业员工及社会各界人士纷纷解囊,支持消费扶贫。在12天的活动期内,光大“购精彩”电商平台共销售扶贫产品16165件,销售额近200万元。

　　颁奖现场,评委、嘉宾反映:央企一把手以卡通人物形象出现,在自媒体上为扶贫茶代言,既抓住了扶贫“痛点”,又触发了爱心“燃点”,展示了光大“亮点”,是非常经典的品牌案例。

　　活动现场,光大集团带去推广的古丈茶样品被瞬间“秒杀”,与会嘉宾纷纷扫码购买,让古丈茶的品牌再一次得到了传播。

　　中国金融年度品牌案例大赛由中国金融出版社、中央财经大学等单位举办,旨在发现并推广中国金融业中具有典型特点和借鉴意义的品牌案例,推动我国金融文化的发展。本届大赛共有近130余家金融机构报送了260多个优秀品牌案例。光大银行(行情601818,诊股)参评的“青年光大强”品牌传播案例、“光大云缴费”开放式便民缴费平台案例也分别荣获“品牌传播年度案例奖”和“中融普惠”年度案例特别奖。

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