五、用户质量如何？

　　科技改变生活-用户量

　　趣头条运用了游戏化的积分体系吸引用户。熟悉游戏的朋友都知道，哪里有游戏哪里就有外挂。而中国盛产外挂，已经让外国玩家们苦不堪言。

　　近期热文《咳血的独角兽 |互联网的幕后攻防》揭示了挂机网赚的黑产，通过编写脚本模拟真人刷文章，以获取稳定的收益。这种挂机软件在淘宝上已经不见踪迹，但在某些二手平台和QQ群上还大量存在。

　　挂机软件并非针对趣头条一家，所有存在现金补贴的公司都面临被钻空子的问题。只是有些人钻的巧妙，用了科技手段。

　　如果那些手动刷文章薅羊毛的朋友看到了这个生财之道，一定会感慨科技改变生活。

　　60分钟的疑问-用户时长

　　根据公司最新财报，趣头条用户单日使用时长约60分钟。而ZP调研发现，用户平均单日使用时长和公司公布的差距较大，仅有32分钟。而一般而言，消费者调研的结果都会有些许高估。

　　ZP访谈了数十位趣头条用户去核实他们的真实使用习惯。用户表示30-40分钟能够看约20篇文章和短视频（文章30-90秒，短视频60-120秒），30分钟也能做完当天的全部金币任务。

　　经过ZP测算，30分钟的使用时长大致对应了公司公布的0.2元/天的单DAU用户维系成本。

　　用户真实使用时长究竟是否为30分钟是我们的一个疑问而非结论，欢迎与各位朋友探讨。

　　六、竞争带来什么影响？

　　撼不动的趣读者

　　2018年头条祭出了新版的头条极速版，同样玩积分体系补贴用户。行业中新晋的厉害玩家还有百度的“看多多”和中华万年历的“微鲤看看”。市场一片混战。

　　然而，ZP发现即使头条极速版也难以撼动趣头条的核心用户。

　　首先，非核心用户在哪个平台都是投机心态，在趣头条或者头条极速版薅一波羊毛就走掉了；其次，头条极速版的补贴政策并没有比趣头条优越，趣头条用户通常会注册极速版获取注册和拉新奖励，但最终回归原平台；最后，吸引趣头条核心用户的还是“不让播的内容”，对于他们来说头条的新闻太平平无奇了。

　　与时间赛跑

　　下沉城市中年对于字节的战略地位的重要性尚未可知，但如果公司想争取这部分下沉人群则需要与时间赛跑。

　　下沉城市用户在使用新闻类app的时候往往比较被动，第一次接触了什么app往往就很难迁移到其他平台。原因是被动阅读用户过去多在腾讯体系内看资讯，推什么就看什么，有了新闻聚合平台通过信息流不停推荐好看的内容，对用户而言已经是阅读体验上巨大的提升。至于其他平台是否有更好看的内容用户不会急于去尝试。

　　前面谈到可能被沉淀到app的读者数量或许不是很多，头条若真想把他们收入囊中就要与时间赛跑，在下沉城市新闻聚合平台混战中成为新用户出生睁眼看到的第一个app。

　　相比其他竞争者，头条的优势在于丰富的内容矩阵。西瓜火山导导流，配合金币的诱惑，对手们想必会很难过。

　　核心观点

　　1。 城镇中年：典型趣头条用户为三四线城市中年，而非“小镇青年”

　　2。 抢腾讯：资讯阅读用户分为主动读者与被动读者，被动读者过去通常不使用头条等新闻聚合app，而在腾讯系app中阅读推送；但近两年被趣头条用现金补贴的形式沉淀到自家app，然而能够沉淀的被动读者数量或许有限

　　3。 因钱来，不因钱留：趣头条用户毫无疑问因补贴而开始使用（注册并拉3人约13元），但最终成为日活的用户是被差异化内容吸引而非现金奖励（每天0.2-0.3元）

　　4。 不急于提现：新增用户中的羊毛党一周内提现，而沉淀下来的核心用户并不急于提现，挤兑风险可控

　　5。 头条难以撼动趣用户：新闻资讯被动读者往往对第一个使用的新闻app粘性极高，头条极速版现金补贴不具备优势，内容相对正统，对趣头条核心用户不具有吸引力

　　6。 内容风险：趣头条相比头条内容更加猎奇，具有强烈的主观色彩，或存在一定内容合规风险

　　结语

上一篇：对1月10日以来去过或途经武汉茶叶蛋的做法 东和茶叶网 茉莉茶叶的功效与作用 茶叶 茶叶蛋的做法及配料 茶叶蛋 茶叶的功

下一篇：青年说丨量力而行，理性看待“马拉松热”