“我们要不负省委、省政府重托，以‘天府龙芽’为引领，剑指川茶千亿产业规模，实现品牌崛起!”四川省川茶品牌促进会会长、川茶集团董事长颜泽文对川茶的发展信心十足。 

川茶努力，从未停歇。5月18日的杭州西湖畔，首届中国国际茶博会在此启幕。“中国红尊贵黄”展台格外醒目——四川茶叶大区域公共品牌“天府龙芽”专场品鉴会在此“开泡”。为一壶六大茶系顶尖好茶，全球买家抛出8亿元意向大单，海外订单更是突破亿元大关。就在半个月前，第六届四川国际茶博会上，刚满周岁的“天府龙芽”已领衔1300多个川茶产品抱团亮相，实现合同交易7462万元，省外订单占近7成。

15天两次盛会，成为对川茶产业发展、品牌崛起成效的最好“阅兵”。“天府龙芽”成长为川茶军团的领队“标兵”。

四年间，“天府龙芽”刮起品牌旋风，写下川茶谋求千亿产业的重要篇章。□李三水(图片由川茶集团提供)

战略胆识：让美丽川茶焕新颜

这是一个茶人的大事业，也是一个产茶省的大梦想。

1989年，26岁的颜泽文走进陌生的茶行业。老茶人的一句话让他铭记一生：茶叶，是永不衰退的绿色产业。

30多年过去，昔日茶界“新生”已成长为茶界“领军者”，当年资产不足百万元的宜宾江北茶厂也蜕变为年产值近10亿元的集生产加工、营销科研、良种繁育、技术培训、茶旅融合为一体的现代股份制茶企。

2013年，川茶迎来春天。2013年10月，以叙府茶业为主体，川茶集团成立。

2014年，按省政府一号文件要求，川茶集团、竹叶青等121家茶企抱团成立川茶品牌促进会。2015年，“天府龙芽”被确定为川茶省级大区域公共品牌;2016年，在第五届四川茶博会上向全球发布这一公共品牌;2016年7月，被定为在成都举行的G20财长和央行行长会议唯一指定用茶;2016年9月，走进外交部四川全球推介会;2017年3月，获国际茶叶委员会“世界名茶”称号……

这正是“天府龙芽”导演川茶发展的“速度与激情”，悄然间，美丽川茶焕新颜——

“天府龙芽”既是对四川千年茶源的传承发扬，也是整合川茶“千茶万品”的品牌之筐，实现“东有西湖，西有天府;东有龙井，西有龙芽”，继而在市场推广中代言四川文化风情，为“四川形象”“四川品牌”再添奇兵。

“天府龙芽”以“世界名茶”为品牌定位，以中式宫廷风格和国茶形象为风格，以“中国唯一全茶类品牌”为市场定位，为品牌川茶、品质川茶找到核心价值。

川茶长期被打上“苦涩味”标签，“天府龙芽”力证这是误读：全省120多个产茶县分布在岷山、四姑娘山等山脉内侧，如“C”形拱卫于盆地边缘，冷热交替，水雾升腾，孕育出浓香甘洌、久泡久爽的独特口感。自此，“天府龙芽”为川茶味道正名，以“雪山之水润天府，天府之气催龙芽”树立品质川茶门槛和区域品牌产地防线。

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