“不要太瘦哦”，几年前，《财经啸侃》特约、独家撰稿人五谷君在北京公交车上经常听到这句广告语，夸张一点说，耳朵都听出茧子了，但不得不承认的是，碧生源减肥茶(现已更名“碧生源常菁茶”)这句广告语确实让人印象深刻。

当然，也有声音质疑碧生源减肥茶涉嫌虚假宣传、屡屡欺骗消费者，甚至碧生源减肥茶广告还曾被消费者投诉。

然而，凭借着“轰炸式”营销以及在热门综艺节目中进行广告植入，碧生源减肥茶快速崛起为行业中知名度很高的品牌。

但碧生源减肥茶却似乎陷入了一个怪圈，毛利率居高不下，近三年都在80%以上，但却经常陷入亏损状态。

日前，碧生源控股有限公司(简称“碧生源”，上市代码：00926.HK)发布了2016年年度报告，实现收益约为5.147亿元(人民币，以下类同)，相较于2015年6.628亿元，下降22.3%;录得归属于本公司股东之净亏损6871.4万元，而2015年归属于本公司股东之净利润为9229.1万元，跌幅在174%左右。

何故?

对此，碧生源方面表示，受碧生源牌减肥茶更名的影响，公司自2016年5月1日起至2016年11月底面临碧生源牌减肥茶全面停产的情况，造成2016年收益大幅下降。

投资者不禁要问，为什么要更名呢?

原来根据国家食药监总局颁布的若干《关于进一步规范保健食品命名有关事项的公告》的规定，碧生源的减肥茶产品必须重新注册不含任何产品功能的新名称;

碧生源须于2016年5月1日之前获得国家食药监总局批准的新名称，否则碧生源须自此暂停生产减肥茶产品。

更名成功!

2016年11月15日，碧生源接获国家食药监总局批准其减肥茶产品的新注册名，但碧生源已于2016年5月1日起至2016年11月底暂停生产减肥茶产品，由此导致碧生源2016年减肥茶产品销量严重下滑。

为何碧生源没有“未雨绸缪”呢?

“国家本来对保健品的监控就很严格，对于有强调功效的就更是如此，而且这种政策的变化一定不是突然来袭的，一定是有分析、酝酿的过程，这就说明碧生源对外事务、政府事务是做得比较失败的，对此没有任何预期管理，政策一出来必然是措手不及。” 凌雁管理首席咨询师林岳说。

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