三月好春光，喝茶正当时。

2017年3月17日起，天猫春茶节联合600多家国内知名茶叶品牌引发了一场声势浩大的全民喝茶运动。

在古代“试新茶”、品春茶是一件非常隆重的事情。不过对大多数人而言，挑选茶叶并非易事，面对各类茶品，消费者常无处下手。由于生产标准、行业标准缺失，假冒茶叶原产地、以次充好情况在茶行业普遍存在。

喝好茶，正变得越来越奢侈。

好茶轻松购

天猫春茶节让购好茶更简单

天猫，上好茶!

3月10日，作为西湖龙井2017新茶重要的发售平台，天猫受邀参加杭州市政府西湖龙井茶管理领导小组办公室、杭州市西湖龙井茶管理协会主办的西湖龙井新闻发布会，联合发声，为新茶上市提前预热，通过春茶节第一时间为消费者提供新鲜、有品质、性价比高的好茶。今年的天猫春茶节联手国内十大名茶，进行新茶首发，一方面，向消费者传递正宗十大名茶的概念;另一方面，打出“好茶种+原产地+老字号”三张王牌，重新树立茶叶消费心智。

值得一提的是，今年春茶节首次开展了茶王拍卖，在经过一周的竞价之后，来自西双版纳勐海茶区的茶王老班章金瓜贡茶最终以988800元天价成交。作为全球库存仅为2个的传世孤品之一，这款尘封了半个世纪的茶，刷新了金瓜贡茶曾在1973年台湾拍卖会创下的75万元拍卖纪录，再一次引发茶圈巨大的轰动。

线上拍卖出天价，正说明了天猫品牌给消费者带来巨大的购买信任。天猫春茶节推出茶王拍卖，意在改变茶行业线上的产品结构，除常规饮用送礼等消费茶外，更推出极具收藏价值的藏品茶，让普罗大众有机会见识到极品茶叶的魅力，让专业级的发烧友拥有更多收藏极品茶的渠道。

以“新”出发，吸引年轻化群体

天猫春茶节细分销售人群

对于普通消费者来说，茶叶实体店具有消费场景，且方便存茶、商务宴请和洽谈，一些老茶客也有自己倾向的固定地点和交流圈。相较之下，线上消费以年轻群体为主。天猫春茶节希望能够以“新”出发，触及到更多的年轻人，除了推荐品质优良的“新茶”，还利用新品、新包装、新品牌、新配方来吸引年轻群体，让喝茶变得和消费者自己有关，培养年轻人的购茶兴趣与习惯，营造茶行业营销的线上氛围。

针对不同的消费群体，今年的春茶节推出年轻女性人群会场、茶礼馈赠收藏会场、新茶现采预售会场等几大分会场。从适合女性饮用的各类花果茶花草茶，到商务馈赠茶礼、茶友收藏臻品，还有春季里新茶现采的预售好茶均一一涵盖。消费者不仅可以放心购买新茶，享受预售专属权益，更能第一时间收到全国各地新鲜上市的原产地好茶。

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