全国粮食行业首家品牌研究机构落户山东齐鲁粮油品牌研究院济南揭牌

2020-07-06 09:00分类：行业资讯阅读：

6月30日，齐鲁粮油品牌研究院在济南揭牌成立，这是全国粮食行业首家品牌研究院。研究院由大众日报与山东省粮食和物资储备局共同打造，聚焦山东粮油产业发展的热点、难点，携手智库专家，以智力助力“齐鲁粮油”品牌建设，促进山东粮油产业转型升级和高质量发展。

“齐鲁粮油”品牌建设

全面起势

粮食是安天下、稳民生的战略产业。

山东是粮食生产、流通和加工转化大省。粮食总产连续6年稳定在千亿斤以上，约占全国的8%。粮食产业经济蓬勃发展，2019年工业总产值4212亿元，继续领跑全国，为保障国家粮食安全贡献了山东力量。

今年山东夏粮再获丰收。山东省粮食和物资储备局相关负责人介绍，当前夏粮收购工作正在有序进行中，截至6月20日，山东已累计收购小麦179万吨，统算山东辖区内各类粮食库存，可满足全省城乡居民一年的口粮。

近年来，山东省粮食和物资储备局按照省委、省政府品牌强农、质量兴农的总体部署，借助国家实施“优质粮食工程”的大好机遇，充分挖掘和发挥山东粮油资源优势、产业优势，携手16市及“中国好粮油”企业，共同打造“齐鲁粮油”公共品牌。

“齐鲁粮油”品牌建设工作2018年启动，2019年写入省委1号文件，2020年写入省政府工作报告并荣获“中国粮油影响力公共品牌”。按照“1+N+N”的品牌战略规划，“齐鲁粮油”深刻诠释“道不尽齐鲁粮油好”的核心理念，塑造“有温暖、有深度、有情怀、有爱心”的品牌文化。三年来，山东省粮食和物资储备局强化省际间产销协作关系，举办山东粮油产业博览会，开展“齐鲁粮油”中国行，带动企业新增销售金额百亿元。

组建品牌研究院

提供智库服务

为进一步将山东粮油的资源优势转化为竞争优势，提高山东粮油的知名度、美誉度和影响力，山东省粮食和物资储备局依托大众日报的资源整合能力，成立齐鲁粮油品牌研究院，为“齐鲁粮油”公共品牌建设提供智库服务。

“成立齐鲁粮油品牌研究院，目的就是搭建‘齐鲁粮油’品牌的理论研讨平台，借助新闻媒体和智库专家力量，增强粮食企业品牌意识，促进山东粮油产业转型升级和高质量发展。”山东省粮食和物资储备局局长王伟华说，“我们也诚挚地邀请省内外从事品牌理论研究、管理实践、营销策划等研究领域的专业人士和知名高校专家学者、新闻媒体机构、企业界精英加入齐鲁粮油品牌研究院，一同为‘齐鲁粮油’品牌打造献智献策。”

齐鲁粮油品牌研究院院长于江介绍，研究院将发挥媒体的桥梁和纽带作用，携手智库专家，围绕山东粮油产业发展的热点难点，加强粮油产业资讯、品牌建设、企业管理、市场营销等方面的研究，多建睿智之言、务实之策，推动理论对接实践，以智力助力“齐鲁粮油”品牌建设。下一步，研究院将凭借专业的研究力量和数据库优势，以及大众报业集团的媒体资源，为山东粮食行业提供政策解读、战略咨询等服务，为“齐鲁粮油”公共品牌建设当好参谋，助推山东粮油产业做大做强，助力“齐鲁粮油”品牌打造。

首批13位专家

入库服务粮油企业

研究院梳理整合了山东省内外相关领域的权威专家学者资源，组成了齐鲁粮油品牌研究院专家团队，首批13位专家入库。

“品牌建设以产品为支撑，以质量为基础。”齐鲁工业大学教授张志国认为，品牌的打造尤其是高端品牌的打造一定要与健康、营养深度结合。此前，张志国团队已经为香驰、富世康等粮油企业充当过技术“外脑”，“下一步，我们继续发挥专业上的技术优势，为企业提供技术上的咨询服务。”张志国说。

山东大学管理学院副教授辛杰有丰富的营销策划经验，他认为目前我省粮油行业已经形成了庞大的品牌矩阵，各企业的粮油产品也非常丰富，有培育品牌的良好基础，但目前来看粮油企业总体缺乏清晰的品牌架构，缺乏清晰的品牌定位。“现在各个品牌的打法有点散，消费者感受到的品牌效应不够强烈。下一步，我们会发挥自己的专业优势，为企业的规划发展、品牌建设、品牌提升提出专业性建议。站在消费者的角度上，提出品牌建设、提升的系统性方案。”

于江介绍，研究院将带领专家团队主动上前，走访各地市及粮油企业，为粮油企业提供品牌营销咨询和培训，充分发挥地域、产品优势，让“齐鲁粮油”这块金字招牌更加醒目、更加响亮、更加深入人心。

齐鲁粮油品牌研究院

首批智库专家名单

山东社会科学院院长张述存

山东旅游职业学院党委书记陈国忠

山东大学经济研究院（中心）院长黄少安

浙江清华长三角研究院产业互联网研究中心主任王玉荣

山东大学新闻传播学院常务副院长、博士生导师刘明洋

国家注册营销策划师、山东大学管理学院副教授辛杰

山东财经大学商学院教授于树清

齐鲁工业大学教授张志国

山东工艺美院副教授、硕士生导师张培源