乃雪的茶叶布局投资赛道 新茶边投资边融资

又一个茶叶品牌准备进入创投圈了。4月5日，红星资本局从深圳市市场监督管理局官网了解到，深圳市美好自有投资有限公司成立于3月28日，由乃雪茶叶(02150.HK)关联公司3354深圳品道餐饮管理有限公司全资拥有。法定代表人黄金花，注册资本1000万元。经营范围包括以自有资金进行投资活动；社会和经济咨询服务；企业管理咨询等。这意味着，继喜茶、蜜雪冰城等品牌之后，奈雪也延伸了投资触角。近年来，茶叶品牌作为最火的赛道之一，吸引了众多资本的目光。但赛道拥挤，疫情反复，也给茶品牌业绩带来压力。国内几大头部茶品牌开始在“内量”上求“破”。红星资本局注意到，自2021年以来，国内几大茶叶品牌在融资的同时，也频频对外投资。对此，有专家认为，头茶品牌开始亲自投资，印证了新茶企的局限性。如今市场环境萎缩，品牌竞争激烈，茶叶品牌加大市场投放，拓展线下渠道，面临着较高的经营风险；不如降低成本，提高利润率，进行精细化运营，同时寻找和发展多元化业务。据红饭品牌研究院统计，一度备受资本关注的IC photo新茶品牌显示，截至2021年11月，新茶融资事件数量和已披露融资金额均高于2020年全年，达到近10年来的峰值。近年来，新茶作为最火的赛马场之一，吸引了众多资本的目光。但值得注意的是，在资本热下，新茶品牌“边扩张边亏损”的现象也引起了关注。3月29日晚，茶饮第一股奈雪的茶交出了上市以来的首份年报“成绩单”。年报显示，截至2021年12月31日，乃雪茶共有门店817家，2020年为491家，2021年新增门店326家。据该公司称，奈雪茶叶预计将在2022年新开350家茶店，届时店铺总数将超过1000家。然而，在商店扩张的同时，奈雪仍然没有摆脱亏损。2021年，乃雪茶叶总收入为42.96亿元，较2020年的30.57亿元增长40.5%；调整后净利润亏损1.45亿元，而公司2020年净亏损2.03亿元，调整后净利润1664.3万元。作为新茶电路唯一的上市公司，奈雪的营收数据一定程度上可以反映整个行业的现状。对于新式茶饮来说，疫情造成线下门店客流下降，业绩承压。前不久，喜茶、乃雪的茶叶相继降价，推出了一批低价产品，也反映出茶路越来越拥挤，各企业竞争压力不小。你亲身投资过哪些茶叶品牌的赛道？红星资本局梳理发现，很多茶叶品牌都转型做VC/PE了。3月28日，深圳美好自有投资有限公司成立，由乃雪关联公司三三五四深圳品道餐饮管理有限公司全资拥有，法定代表人黄金花，注册资本1000万元。经营范围包括以自有资金进行投资活动；社会和经济咨询服务；企业管理咨询等。据深圳市市场监督管理局官网显示，早在2021年，另一个茶头品牌喜茶就已经连续发力对外投资。根据红星资本局的数据，2021年7月至11月，喜茶在5个月的时间里连续投资了5个品牌，包括预混酒和咖啡。2021年，喜茶新增5笔对外投资(数据来源：IT桔子)。具体来说，喜茶于2021年进入咖啡赛道，携手百富控股，并以数亿人民币参与喜舍咖啡的跷跷板咖啡A轮融资。这也是喜茶首次对外公开的投资。此外，喜茶还与宏碁水蜜桃一起参与战略投资，与白资本、番茄资本一起主导WAT预调酒。冰雪城还增加了一个外商投资项目
同年，长沙网络名人奶茶品牌摩登中国奶茶店也进行了海外投资，投资长沙本土奶茶品牌“果丫丫”。茶企面临自身局限中国食品行业分析师朱告诉红星资本局：“从2021年开始，国内新茶行业进入高度同质化的红海阶段。目前奶茶产品的差异化程度不高，推广模式、门店运营、引流的同质化，让这个行业陷入了严重内量的循环。”朱认为，这一阶段对企业的综合实力，或者说是“护城河”的建设提出了更高的要求和挑战。朱说，像喜茶这样的企业，在有了品牌和规模效应后，开始了“五多战略”的布局，即多品牌、多品类、多场景、多渠道、多消费群体。从这个角度来看，新茶引入其他领域也就不难理解了。“新头茶在海外投资时，选择一个自己擅长的新消费领域，从整体的契合度、匹配度以及未来的可持续发展等方面来看，都是一个不错的选择。”理解研究院研究员、外交学院教师孙露告诉红星资本局，现在头部茶品牌已经开始亲自投资，这证实了新茶公司的局限性。“从大环境来看，各大茶叶品牌都面临着市场环境的萎缩和竞争品牌的激烈竞争。各大企业与其面临高运营风险，不如拓展线下渠道，加大市场投放，不如降低成本，提高利润率进行精细化运营，同时寻找并开展有潜力的多元化业务。”孙露提到，相比拓展自己不擅长的多元化业务，充分利用自己这几年积累的PE资源，专注于几个固定的赛道进行投资，在新的领域进行孵化和寻找模式，会更适合头部企业从行业的高速成长期到成熟期作为战略时期的过渡。红星新闻记者姚宇沈梦云编辑陶越洋(下载红星新闻，报道有奖！)