浙江杭州互联网 拾柴火焰高

随着互联网的升温，在中国著名的茶叶生产和消费区杭州，茶叶电商已经成为推动杭州发展成为茶都品牌的重要力量。4月20日，2015全国茶日暨茶都电商论坛在杭州举行。不少茶界人士提出了以电子商务为媒介，将互联网与茶产业融合，推动茶产业更高层次转型升级的现实思路。

如今，以互联网、物联网、信息物理系统为代表的技术创新，推动世界进入万物互联时代。在这种分工中，移动互联网给了中国弯道超车的机会，中国走在了世界前列。从产业结构来看，中国在全球互联网产业中的地位与日俱增。在今天的茶都电子商务论坛上，腾讯Dazhe.com市场总监郑小明说。

他给出了一组数据。2010年，中国互联网经济仅占GDP的3.3%，落后于大多数发达国家。2013年已经上升到4.4%，高于美、法、德。目前全球市值前10的互联网公司中，中国有4家(2014年只有1家)，包括阿里、腾讯、百度和JD.COM。

在这种情况下，电子商务作为一种新的商业形式，正在成为培育和催生经济社会发展新动力、推动大众创业、万众创新的重要途径。

杭州有发展电子商务的优势。早在2008年，杭州就获得了中国电子商务之都的称号。现在，中国(杭州)跨境电子商务综合试验区已经获批。

这为杭州茶产业转型升级带来了新的机遇。茶是一种日常消费品。在互联网中，没有空间和时间的限制，电子商务的融入可以在一定程度上解决自然资源分配的问题。

相比过去，茶行业电子商务运营成本更低，线上产品更丰富，辐射区域和覆盖人群更广。但同时也有很多劣势，尤其是传统品牌的影响力，无法影响线上受众。杭州郑好茶叶有限公司电子商务部总经理胡碧如认为，在茶行业电商化的现状下，需要进行品牌重塑。

她认为，茶行业应该认清现状。就算是百年老店，线下有足够的影响力，但不代表线上也是如此。品牌重塑一定要适应互联网，最直观的感觉很重要，一定要把握好平衡点。重塑后的品牌既能被老用户接受，也能被新用户接受。

论坛中，中国茶馆联盟副会长陈静提出了通过O2O数据整合茶馆行业的思路。她认为，这将形成有形的茶馆品牌和平台，合理利用茶馆的空间优势，实现商业功能的多元化，改变茶行业一贯的流通模式。

在变化的移动互联网时代，要让茶馆行业异军突起，实现大品牌、大数据、大发展、大产业。陈静说。

据了解，本次茶都电商论坛是2015年第四届全国茶日系列活动之一，由杭州市人民政府、中国国际茶文化研究会、中国茶叶学会主办。主办方希望吸引更多喜欢喝茶的年轻人，让他们以茶为业，发展茶产品、茶具、茶文化、茶旅游、茶生活等以茶为主题的电子商务，为茶的慢生意提供一个快速发展的平台。