童年记忆“美猴王”茉莉花茶 现在在哪里？

那么，曾经红遍大江南北，占据一代人心智的孙悟空茉莉花茶，现在怎么会默默无闻呢？

“喝酒就喝茅台，喝茶就喝猴王茶。”这句话想必很多人都听说过，足以说明当年孙悟空的地位和分量。

源于上世纪50年代长沙茶厂的猴王王牌茉莉花茶，叫猴王，有两层意思：一是立志做行业之王，二是希望在猴王里有十万八千里的筋斗能力，走出国门，走向世界。

猴儿一出，就成了北方人的口粮茶，具有“一香二浓三美四纯”的特点。无论是在路边摊、街边小店，还是老一辈人的茶壶里，都能闻到“美猴王”的香味。

当时猴王很荣幸，先后被评为“中国名茶品牌”、“中国驰名商标”、“中国著名农产品”。

2005年，“猴王牌”茉莉花茶全国销量、销售额、市场占有率均排名第一。

猴王茉莉花茶成为当时的民族品牌，主要有以下几个因素。

1.杰出的品牌形象

辨识度极高的形象和图案包装，造就了美猴王独特的品牌基础和气质细节，在中国乃至周边东南亚国家拥有较高的知名度和群众基础。

2.长沙茶厂大胆改革工艺和生产设备。

率先使用绿茶精制立体联动设备。早在1977年，长沙茶厂就率先使用了绿茶精制立体联动设备，也是中国第一家拥有自动化立体精制加工线的企业。

1981年率先推出日本Fo Leske喷铝复合袋作为花茶小包装，解决了花茶的防潮、保鲜、保香问题，带来了中国茶叶包装的革命。

而且美猴王首创的用炒绿茶坯窨制花茶的工艺，打破了“花茶只有烘绿茶才能出香味”的固有认知。全自动包装流水线彻底改变了茶叶手工称重包装的历史，大大提高了花茶的工艺和产量。

3.质量稳定，价格接近，性价比高。

当时的茉莉花茶，价格非常亲民，是大众喝得起的定量茶，品牌知名度极高，可供饮用或请客。

这些因素都让猴王牌茉莉花茶一飞冲天，引领中国饮茶潮流。

然而时代来临，天地同力，英雄不自由，各种内外因素让站在云端的孙悟空陷入筋斗云，从辉煌走向没落。

附言

2016年，横县茉莉文化节隆重上演，却不见曾经的老板“猴王”。当时湖南猴王茶业内部人士说“我们要解散了”，言语中透着无奈和落寞。

本来猴王茶2015年就不收茶了。当时也是以前的茶叶，不到200吨。出售后需要开始资产清算，之后团队解散。

有人说，那时候买美猴王的客户还很多，很多电话来公司下单，连定金都交了，但是货没货，只能退钱。

世界上的一切都有迹象。孙悟空的没落从2010年就已经出现了。当时很多客户流失了，自己的基地和加工厂也卖完了。

以前每年销量至少2亿，到2015年只有9000多万，销量下降50%以上。

说起曾经的辉煌，猴王茶业内部人士表示，20年前，“猴王”是无可争议的一哥。当时“猴王”茶业一斤难求，很多主管单位都不确定能不能喝到猴王茶。如果经销商想要购买产品，他们需要提前一年支付订单费用，否则他们根本拿不到号码。

那时候连茶批都能卖到几千块钱。

为什么美猴王在市场大潮中只留下脚印而没有原著？

从宏观上看

而低档茉莉花茶质量参差不齐，导致消费者购买欲下降。

从宣传上看，孙悟空后期不太注重宣传，铁观音，普洱等。加大宣传力度，以及“大篷车进京”等高调路演逐渐吸引了消费者的眼球，使得原来爱喝茉莉花茶的老客户转向了其他茶类。

最后，美猴王的经营理念和市场思维已经跟不上日新月异的互联网时代，市场份额被迅速蚕食。

2017年起，“猴王牌”花茶业务正式并入湖南中茶。“猴王”品牌由中国茶叶股份有限公司授权湖南中茶茶业有限公司独家使用。

时至今日，市场上仍能买到“猴王”茉莉花茶，但其销量并不乐观。

世间好事不牢，彩云易散，琉璃酥。

种种内忧外患，让曾经风头一时的孙悟空逐渐从人们的记忆中消失。孙悟空能否“悬崖勒马，澄清万里”，只有时间才能给出肯定的答案。