聚焦中国茶叶2021产业高峰论坛 共话茶叶公共品牌发展之路

来源：人民日报12月22日，由人民日报社主办、人民在线承办的中国茶叶2021产业高峰论坛在人民日报社新媒体大厦举行。农业农村部相关领导、院士专家、茶叶产区相关部门负责人、企业代表、行业组织嘉宾出席。在主题演讲环节，原国务院扶贫办主任、原国务院参事刘健，原农业部副部长、全国农业科技创新联盟主席、农业农村部总农艺师曾衍德，农业农村部发展规划司司长、中国工程院院士陈宗茂， 中国农业科学院茶叶研究所研究员、博士生导师，中国工程院院士、湖南农业大学教授、博士生导师刘忠华分别围绕“茶产业与乡村振兴”、“如何做好茶产业”发表演讲，刘健指出，茶产品作为历史悠久的中国民族饮品，由于遗传品种、地理气候、文化背景、加工方式等方面的差异，更具独特性。 因此，应重视区域公共品牌的建设，重视地理标志品牌的建设、保护和管理。以瑶茶公共品牌为切入点，推进乡村产业振兴、生态振兴、文化振兴、人才振兴、组织振兴。农业部总农艺师、发展规划司司长曾衍德表示，当前，“三农”工作重心历史性地转向全面推进乡村振兴，茶产业正站在新的历史起点上。坚持以品牌为本，擦亮中国茶招牌。依托大型产业集团和产业联盟，打造一批消费者喜爱、具有较强国际竞争力的标志性茶叶品牌，让小品牌做强，老品牌大放异彩，搭建中国茶叶交流平台，展示中国茶叶发展成就，传播中国茶叶文化内涵，树立中国茶叶品牌良好形象。陈宗茂院士中国工程院院士、中国农业科学院茶叶研究所研究员、博士生导师陈宗茂院士在视频发言中表示，做好中国茶叶公共品牌，就是把茶叶公共品牌集聚成为优势区域茶产品，发展成为产业集群的过程。其次，要充分发挥茶叶科技的作用，用通俗的方式在农村宣传普及茶叶科技问题，助力乡村振兴。第三，要宣传茶叶的健康属性。茶叶消费要朝着健康正确的方向发展，更加透明，更加安全，更容易选择，才能赢得更多消费者的青睐。中国工程院院士、湖南农业大学教授、博士生导师刘中华，“科技与文化的联动，一定会让中国品牌大放异彩，提升品牌价值，会有越来越多的人因为了解茶文化而爱上中国茶。“刘中华院士提出‘三茶一体’是中国茶未来发展的动力，要推动茶科技与茶文化的融合，从而助推茶产业的发展。在科技方面，要提高茶叶的品质，保证安全性，把成本降到最低，实现高性价比。在文化方面，要为品牌赋能，让更多的人了解中国茶叶的区域公共品牌和企业品牌，以及中国茶叶因为文化的传播而具有的独特魅力。人民网党委委员、副总编辑在致辞中表示，人民网始终承担中央主流媒体的责任，充分发挥媒体优势，深入挖掘中国茶独特的历史文化，擦亮中国茶的金字招牌，讲好中国茶品牌故事，为推动池高质量发展做出自己的积极贡献
会上，人民网舆情数据中心副主任、人民在线总编辑单代表课题组发布了《2021中国茶公共品牌声誉现状研究报告》(以下简称《报告》)。《报告》指出，进一步将茶叶品牌建设融入“人们对美好生活的向往”，让“中国茶”成为更多中国人尤其是年轻人的生活方式，仍然是未来茶叶公共品牌建设和声誉管理的重要任务。未来，中国茶公品牌将借助第三方力量引入专业的社会评价，依托舆情大数据，从风险预测、风险防控、声誉修复三个环节入手，制定与自身发展特点相适应的品牌声誉风险管理机制，可有效实现声誉风险的“关口前移、全流程管理”。论坛1“茶叶公共品牌的发展途径”论坛2“人民需要什么样的茶叶品牌”做强中国茶叶公共品牌是地方政府有效整合区域资源、建立产区标准、打造品类优势、实现品牌影响力的重要举措。也是中国茶产业蓬勃发展、腾飞的重要抓手，是助力乡村振兴的重要手段和途径。在高质量发展的新时代背景下，如何更好地推动中国茶产业的品牌发展？传统茶企如何适应新的消费环境和竞争格局？圆桌论坛上，与会嘉宾围绕“如何发展公共茶品牌”和“人们需要什么样的茶品牌”的主题进行了广泛的讨论和深入的交流，分享了实践经验和成果，畅谈了茶行业科技创新、产业升级和公共品牌建设的新路径。发布《人民茶33542022‘人民茶’年度活动倡议》。为更好地推动中国茶产业的品牌发展，刘忠华院士工作站、人民网舆情数据中心/人民网、JD.COM消费与产业发展研究院联合发起了“33542022‘人民茶’人民茶年度活动倡议”。号召全国各大茶叶产区、各大茶企以及所有从事茶文化、茶技术、茶产业的同仁，以人民好茶为宗旨，以让人民喝上好茶为目标，共同打造人民喝得起的中国好茶。2022年，人民网舆情数据中心将联合多家权威媒体，深入全国茶叶产销区进行调研，传播科学理性的茶叶生产消费理念。同时，人民网舆情数据中心将携手JD.COM超市等互联网营销平台，对人们想要的中国茶叶进行深入全面的扫描，并将研究和数据结果以《2022中国茶叶消费报告》的形式向公众发布。据了解，本次论坛还得到了中国消费者协会、中国茶叶学会、中国茶叶流通协会、湖南省茶业协会、云南省普洱茶协会、福建省福鼎市茶业协会等相关单位，以及吴裕泰、喜茶、品品香、无限极、美团、香溢福茗茶、白沙溪、妙谷金、古洋河、鼎丰成豪陈茶业、茶守一等企业的支持。