你让我背书④丨从“青椒案”到洪崖茶 网民和代表委员热议“品牌”问题

四川记者范邦平在《四川日报》推出全国人大与全国政协(CPPCC)互动专题活动。诚邀网友与四川NPC代表、CPPCC委员“面对面”交流，共话民生，共促发展。活动开展以来，广大网友积极参与。“西部地区农产品种类多，质量高，但品牌不响，在市场上吃了不少苦头。应该想办法提高社会知名度。”活动中，有网友发表心声：“我是四川一家农业合作社的负责人。几个月前，我看到一则新闻，说上海一家企业在抢占了‘青椒’商标后，起诉川商‘侵犯商标权’。虽然这个青椒案最终得到了一个比较合理的判决，但是我们这些从事农田生意的人还是在敲锣打鼓。四川农田有很多好东西。政府是否应该拿出更有力的措施？西部农产品品牌建设不仅关系到农民增收，也关系到乡村振兴的大局。也是今年全国两会代表委员们关心的话题。3月5日，记者采访了全国人大代表、农工党中央文化体育委员会副主任何，全国政协委员、民建四川省委员会副主委、四川省知识产权服务促进中心主任。担心：四川当地众多知名农产品中，在国外注册地理标志证明商标的“网友反映的问题，我这次要呼吁”只有三个。在谢商华看来，虽然“青椒案”经过一审、二审，最终驳回了原告的诉讼请求，裁定四川餐饮企业的使用不构成商标侵权，不应承担侵权责任，但这背后反映了一个问题。我们对农产品的商标申报重视不够。就像青椒一样，我们关注了产业的发展，却忽略了商标注册和品牌建设这一关键内容。谢商华介绍，在今年的两会上，她将提交一份帮助品牌经济发展的提案。其实青椒并不是个例。以四川为例。目前，我省仍有部分特色商品和服务不是注册商标或知名品牌。这背后反映出我省部分行业在国内外的获权(商标权)意识不够，在品牌建设方面的努力不够。”在四川当地众多知名农产品中，只有盐源苹果、雅安藏茶、汉源花椒在国外有官方注册，这将使我们在未来的市场竞争中更加被动。”谢商华认为。西部优质农产品的品牌建设也是何关注的重点。去年，全国人大代表何到四川眉山市洪雅县做调研。调查的情况让她很焦虑。由于拥有全省第二大茶叶种植面积的洪雅县缺乏区域公共品牌，该县的茶叶只能作为外省茶企的嫁衣。全县每年生产的3.53万吨干茶中，70%以上作为原料低价卖给外地茶商。正因为如此，当地茶园每亩收入才7000多元。措施一：制定西部地区农产品区域公共品牌扶持政策，打造品牌溢价能力“西部地区农产品种类繁多，但部分产品没有品牌，好产品卖不出好价钱的问题确实比较突出，导致农产品附加值低，帮助农民增收的效果不明显。”何也认为，现在正是加强西部地区农产品品牌建设的关键时候。何带来了产茶国的考察报告
“洪雅的故事告诉我们，提升农产品在西部地区的知名度，需要企业努力打造自己的企业品牌和产品品牌。政府也要发挥政策的支持优势，大力打造区域公共品牌，因为这关系到更多农民的利益。”何建议，——一方面，国家层面可以制定西部地区农产品区域公共品牌扶持政策，建立促进品牌注册和日常管理的机制，优先考虑农业产业化国家重点龙头企业的认定。另一方面，也要在平台宣传、展览展示、市场拓展等方面对西部农产品公共品牌给予优惠条件或政策支持。全国人大代表何(受访者供图)“提升农产品知名度，需要多条腿走路。”何认为，当前，不仅要重视农产品的“品牌建设”，更要重视“产业建设”。既要打造品牌溢价能力，又要充分发挥品牌引领功能，通过品牌建设引导行业向“高级”方向发展。秘诀二：打造农产品品牌，要把专业的事情交给专业的人来做谢商华的建议。西部地区在建设和打造农产品品牌时，不仅要争取政策支持，更要注重技术和技能。“首先，你可以把专业的事情交给专业的人。”据谢商华分析，在行政管理方面，中国品牌被归入生产类，比如分散在发改、农业、商务、信息、食药等部门，而品牌经营恰恰需要市场方的配合。比如瑞士手表、波尔多葡萄酒、意大利时装等品牌集群，它们的主要工作在市场端而不是生产端。因此，在品牌建设中，知识产权管理部门可以牵头协调“品牌协同”，围绕目标市场构建一个系统的、协同的、有机的品牌整体，从产品驱动的“成本优势”转向品牌主导的“市场优势”。四川全国政协委员谢商华(受访者供图)在具体操作中，谢商华建议，品牌化的第一步应该是做优品质，保证产品的稳定性和一致性，无论是工业品还是农产品。从前端生产到后端检验测试，全过程需要加强管理，做好“品控”；其次，要重视品牌的“所有权”。从行业协会到企业，都要时刻有“品牌”的概念，要及时把新产品、新技术、优质特色资源转化为产品品牌，包括商标、地理标志等。再次，要注意沟通技巧。我们的产品外观设计直接关系到品牌传播。在设计上，可以结合地域文化底蕴和产品特色，以内外兼修的形式来推广品牌。来和代表们互动吧。目前，活动已邀请12位代表入驻平台。他们关注的问题涉及三农、文化教育、企业税收、就业创业、基层治理、科技创新、乡村振兴等领域。想和代表委员互动，快来进入专题留言吧！四川省人大代表、全国政协委员参与四川方式二：打开四川新闻客户端，在首页幻灯片放映区点击活动页面进入，点击“点击提问”按钮即可留言。方法三：点击四川在线网站“你点击题目，我代言3354四川日报，全媒体邀请你代表上两届委员为你代言”留言。(点击链接去https://topic.scol.com.cn/2022/22bxdt_qg/)