3亿阅读 40万赞 贵州茶品牌在这个夏天异军突起

近日，#金晨凉茶让你美丽一夏#的新闻随着杨洋成为贵州健康茶品牌金晨茶代言人的官方海报一起冲进热搜。短短30个小时后，在微博中吸引了超过3亿的阅读量和超过40万的赞。与此同时，哔哩哔哩和优酷视频等在线推广渠道也推出了金晨茶的相关视频。文案中的“绿色防控标杆”、“贵州茶”、“凉茶”、“袋泡茶标杆”等关键词，随着话题的火爆，在网络中不断裂变发酵。通过巧妙运用网络娱乐营销，金晨茶叶在短短两年内成为中国新型茶叶圈的黑马之一。在实现品牌从0到1的体量积累时，也为贵州茶产业的高质量发展迈出了至关重要的一步。营销创新，黔茶进入中国茶新赛道，签约代言人强势出击，是金晨茶打开市场，强化和延伸品牌价值的第三次尝试。随着人们消费习惯和消费能力的变化，消费品市场新茶的火爆带动了整个茶叶市场千亿元的广阔前景。但由于进入门槛低，进入者多，近年来新茶的“内卷”日益火热，加强品牌建设迫在眉睫。质量好，价格低，精准攻年轻人的心。金晨茶以其年轻化、个性化的路线，牢牢抓住了广大Z世代群体这一新兴消费主力。2021年刚推出就与湖南卫视王牌综艺3354 《天天向上》强强联手，借势而进，初审中的品牌营销迅速得到爆款综艺权威背书，迅速打开知名度。就产品自信而言，金晨茶R&D团队着眼于年轻人的消费需求，量身定制了多种贴近年轻消费者生活的饮茶场景，推出了花果茶、拼配茶、保健茶、传统茶等多种茶饮新品。宾果红茶、青缇乌龙茶等果花茶，以及荔枝红茶、宾果绿茶等凉茶产品，设计时尚便携，以0香精、0甜味剂为基础，做到了出茶快、口感好、香长、性价比低，彻底颠覆了年轻人对袋泡茶的看法，成功成为突破性的市场爆款。独创的凉茶制作概念，打破了年轻人饮茶创新思维的表层。与消费者共同成长的“温度”、“社交”、“突破”的互联网思维，是金晨茶的第二品牌。2022年，72度金晨茶亭计划再次“走出圈子”。在巨型温度计前，只要两个人一起轻轻一按，温度就会让按钮发热，变红到72度，然后茶包就可以自动发出来了。“一起无冷感”的社交理念，逼得众多消费者打开社交开关，现场邀请陌生人一起量体温、领茶包，以趣味和温暖打破社交壁垒，向广大年轻人输出中国茶文化价值，荣获中国传媒大学第十四届金元奖“社交营销金奖”和“全场大奖提名奖”。70度金晨茶馆以代言人引流为契机，引发年轻人打卡热潮。金晨茶第三次追根溯源，用干净贵州茶的绿色标杆故事诠释了“诚信、创新、精致、正直”的品牌核心，从茶山到贵州对工厂全产业链品质把控的匠心。十年来，“清净贵州茶”是茶圈的“扫地僧”。2007年，带着建设中国优质绿茶原料中心和加工中心、绿色食品茶和有机茶重要生产基地的初心，贵州开始了茶产业的裂变之路。十多年来，贵州的茶园面积从102万亩一直排在全国第十位，在崇山峻岭间“扩张”到700万亩生态茶海，占全省面积的92.5%，连续六年居全国第一。都匀毛尖、祖母绿、湄潭崔涯、遵义红、普安红、凤岗锌硒
2021年，仅贵州的抹茶产量就占全国产量的五分之一。贵州茶叶总产量达46.99万吨，产值570.95亿元。全省300多万茶农参与茶产业发展，成为名副其实的产茶大省。贵州抹茶生产基地经过10多年的发展，贵州茶业不仅完成了“扩面”、“增产”的积累，在质量安全控制上也坚持了“严”字。贵州是全国第一个禁止茶园使用水溶性农药和草甘膦的省份，在国家规定的66种基础上，将禁用农药增加到128种！茶园不得使用禁用农药和除草剂，茶叶不得装入塑料盆或塑料袋中。从茶园到茶杯都严格执行茶叶不得落地.在农业农村部近10年的抽查中，贵州绿茶样品无一重金属、农药残留超标，是不折不扣的清洁茶、生态茶。2022年，全国首家茶业环保法庭————湄潭县人民法院茶业环保法庭揭牌成立，这代表着贵州保护茶业生态环境的集中管辖由“格”变为“网”，“干净茶叶”的司法保护网基本形成。贵州茶的味道一年四季都充满安心，吸引了来自浙江、江苏、山东、福建、湖南等全国各地的成千上万茶商到贵州各茶区“抢”茶。2021年，贵州茶叶出口总量为5937.9吨，连续三年位居同期茶叶出口大省增长首位。我渴望成为中国原叶袋泡茶的领导者。新茶品牌想要在茶圈长久发展并脱颖而出，产品永远是核心竞争力。考虑选用优质的茶叶原料，希望带动家乡“一二三产业”的整体发展，激发区域经济长远发展的活力。2020年在广东试水成功后，金晨茶叶在贵州省政府的大力支持下，果断选择2021年在安顺投资10亿元。通过数字化模式，打造集深加工与茶文化旅游“一二三产业”为一体的现代化示范茶叶智能工厂，打造白茶、绿茶、绿茶。工厂采用数字化技术，确保生产车间从投料到生产的全自动化，杜绝人为因素造成的质量问题，为产品标准化和品牌发展打下坚实基础。金晨茶叶智能加工厂“历史悠久，金晨茶与贵州结合恰逢其时，相互成就。”金茶茶业发展有限公司董事长葛告诉记者，“我们贵州的茶叶产量大，技术成熟，品种丰富，坚持无公害种植，这与茶叶‘优质原叶、新鲜食材、健康品质’的目标相契合，也正好迎合了消费升级、健康意识增强的消费者的诉求。”坚持生态优先、绿色发展的贵州茶产业，正处于注重品牌引导、培育市场主体、提升加工技术的关键时期。贵州对金晨茶叶的大力支持，让企业敢于投资R&D，提升制造水平，带来核心要素的突破，给全省广大制造企业吃了一颗“定心丸”，也势必成为贵州借力创新的关键。葛说，“根据最近两年的数据，中国新茶的消费市场已经达到数千亿元。在覆盖更多样的消费者，为城市带来就业机会的同时，背后丰富的产业链是金晨茶叶，是贵州不可忽视的蓝海。快速发展的新茶品牌对新频和产品品质的高需求也将不断反哺上游，推动农业产业化和标准化发展。”未来，金晨茶业将利用新建的标准化全产业链