明星光环下的茶企走向

现在明星代言似乎涉及到各个行业。就连当初人们认为不切实际的茶叶行业，现在也变成了现实，有形成行业气候的趋势。这也是茶行业企业数量急剧增加，品牌蓬勃发展的必然趋势。利用名人代言是利用名人效应扩大影响力的一种有影响力的手段，足以吸引人们的眼球。

目前邀请明星代言的两家知名企业分别是安溪铁观音集团和八马茶业，两家企业均来自中国茶都安溪。同时也是被业界普遍认为实力较强，有望尽快上市的企业。业内表示，铁观音品牌企业邀请明星代言，表明福建品牌茶企的营销策略开始进入品牌化竞争时代。

明星代言

著名影星张铁林和著名歌手张艳因铁观音而与安溪结缘。2010年3月，福建知名品牌企业安溪铁观音集团正式宣布，张铁林携手新民谣四小花旦之一的张艳，助力安溪铁观音成为凤山铁观音品牌形象代言人，并以张艳为主唱拍摄大型音乐电视《凤山茶歌》。

不久之后，业内盛传另一位非常著名的电影明星许晴将为另一家实力雄厚的安溪铁观音企业八马茶业代言。最后，经过多方打听，八马茶业确实有望邀请许晴做代言人。八马茶业副总经理林荣喜表示，许晴的优秀气质和形象，高贵典雅，确实符合八马商务礼仪茶的定位。

现在可以看到八马茶业总经理王文丽和许晴在网上拍摄的八马茶业电视广告。同时，在福厦高速公路的路牌上，可以清晰地看到许多许晴代言八马茶业的广告牌。

茶叶公司

单纯的产品竞争已经不是茶行业的竞争状态，以品牌为导向的竞争时代正在逐渐形成。铁观音行业请明星代言，通过品牌营销差异化取得新突破。这种方式不仅有利于打造企业品牌，也有利于提升铁观音的形象，增加茶农生产茶叶的信心。

安溪县感德镇茶农王先生说，看到铁观音企业请了这么一位知名的名人来代言铁观音，我们感到非常自豪。邀请企业明星代言，是企业实力雄厚的见证，也说明安溪铁观音茶正呈现出欣欣向荣的景象，向着越来越好的地方发展。

据了解，中国茶叶的地域特色尤为明显。企业主茶的品质在一定程度上代表了当地茶叶被市场认可的程度。因此，明星代言对于提高安溪县铁观音的知名度尤为重要。

福建其他产茶企业相关人员表示，铁观音邀请明星代言为我们提供了参考。随着市场竞争的加剧，品牌化将成为我们唯一的出路。邀请名人代言激励我们。为了提升品牌知名度，突破传统营销方式，想尽一切办法寻找新的推广方式越来越重要。

效用有待观察。

福建茶业首次尝试明星代言，引起了营销界人士的热议，也有人对此发表了看法。铁观音邀请明星代言，是茶行业品牌营销的发展和创新，对企业品牌形象的提升有积极意义，但能否给企业带来直销效益，还有待观察和评估。

有人认为明星代言，说白了就是和商家的一种利益关系，作用就是通过自己的名气或者形象让产品为他人所知。仅此而已。至于产品是什么，或许明星们自己也不是很清楚，最终消费者只能靠自己的亲身经历才能知道。

业内人士分析，在茶行业，如果茶企请明星代言直接推广

明星光环下的茶企趋势，如果借助其效应做好营销活动，很可能会走向一个新的世界。在中国的茶行业，明星代言将不再是什么新鲜事，甚至可能成为新的必经程序。