2022年Tik Tok电子商务茶行业洞察报告

2020年以来，以Tik Tok电商为代表的兴趣电商模式日渐成熟，基于内容的场景消费开始快速增长。随着茶文化、茶知识、茶生活的推广，茶产业在内容构成和电商生态上日益繁荣。在Tik Tok电子商务中，新渠道、新消费者、新客户和新模式正在聚集在一起，茶行业的内容供需都在增加，搜索量持续攀升。在商家、创作者、消费者的高效互动中，七大茶交易增速亮眼，更多年轻群体成为核心客户。商家通过品牌化脱颖而出，原产地名茶加速跨区域流通。茶与陶的融合已经成为一种趋势。我们希望通过这份报告，能够为茶产业商家、产业带、创作者等主要生态参与者和消费者简要呈现Tik Tok茶产业的发展状况，提供一些参考。同时也可以见证和记录Tik Tok电子商务在推动中国茶产业蓬勃发展中的进步。以下《2022抖音电商茶行业洞察报告》解读——一、茶业宏观环境分析茶叶是一种重要的饮品，起源于中国，风靡全球。作为全球茶产业链的重要组成部分，中国茶产业自2020年开始进入更快的增长期。中国是世界上最大的产茶国。据中国茶叶流通协会统计，2017-2021年，全国18个茶叶主产区茶园总面积连年增长，五年复合增长率为3.5%；同期，国内茶叶销量明显增加。2021年，中国国内茶叶销售总量预计将超过230万吨，总销售额预计将跃升至3000亿元人民币，五年复合增长率为6.2%。从市场驱动因素来看，新渠道、新消费、新客户群体、新模式为茶行业注入了新的发展动力，这在Tik Tok电商上有所体现。中国茶产业宏观环境分析2。Tik Tok茶产业发展概况。随着茶产业的发展越来越繁荣，越来越多的茶产业内容在Tik Tok被分享和观看。2021年，Tik Tok茶业相关短视频数量突破1000亿；第二季度以来，短视频发布量和播放量大幅增长，内容生态日趋繁荣。此外，春茶季(3-4月中旬)、夏茶季(7-8月中旬)、秋茶季(9-10月中旬)的内容需求水平明显高于其他月份。三个季节性需求窗口所蕴含的商业价值，值得茶行业商家和创作者关注。Tik Tok用户主动获取茶行业信息的意愿正在加深。在5A模式中，搜索意味着用户兴趣的有效激发和内容消费习惯的形成。2021年3-12月，Tik Tok茶业内容搜索量同比增长98%，增幅显著。从具体构成来看，搜索热词不仅包括茶本身，还表现出对茶具、茶具等其他相关内容的高度关注。Tik Tok茶产业内容发展概况2021年3-12月，Tik Tok茶产业人才数量同比增长超过130%。他们或普及茶知识，讲茶故事，传播茶文化，或分享茶生活，场景从茶馆、茶室到茶园、茶山，促进了Tik Tok茶产业的繁荣和多元化。茶文化、茶知识、茶生活成为三大主要内容场景。此外，在“与大师同行”活动中，中国制茶大师陈亚忠也在“老茶人”账号上通过短视频、直播等形式展示了工匠精神和制茶手艺。Tik Tok茶产业的主要内容。Tik Tok电商茶行业消费洞察2021年，Tik Tok电商茶行业整体交易规模大幅增长，3-12月交易规模增长891%。在Tik Tok电商茶行业二类品类中，普洱无论是交易规模还是增速都遥遥领先，其中黄茶和乌龙茶增速亮眼，其他品类稳步增长。
Tik Tok电商茶行业消费概况从人口学属性来看，男性是Tik Tok电商茶行业的消费主力军，31-40岁的80后消费者占比最高。在城市的层级分布上，经济发展相对均衡、生活休闲的新一线、二线、三线城市的消费者占比更高。从地域分布来看，广东、江苏、浙江三省的消费者最为集中，其次是山东、河南、安徽等人口大省。消费排名前10位的省份有着悠久的茶叶消费习惯和知名茶叶品种产量。性别、年龄、地域、品类偏好的结合，让茶叶消费者的画像更加鲜活。除了31-40岁的男性人群是Tik Tok电子商务茶行业的主要消费者外，我们还根据畅销品类和消费特征发现了五个特征消费群体。从内容兴趣分布来看，Tik Tok电商茶行业消费者感兴趣的内容不仅涵盖了美食、店铺探索等与生活直接相关的场景，还包括日常跳舞、朝拜等有趣、丰富、多样的内容。他们广泛的兴趣为茶产业的成长带来了更多内容创新的可能。Tik Tok电子商务茶业消费者画像四。Tik Tok电子商务茶业发展趋势展望。在Tik Tok的电子商务中，茶产业呈现出以下五个发展趋势：在Tik Tok的电子商务中，茶产业有品类无品牌的局面正在逐渐改变。通过更直接的消费者沟通方式和产地与消费者的直接连接，Tik Tok电子商务已经成为茶叶品牌建设的重要阵地。无论是有品牌价值基础的老茶品牌，还是新兴的茶业商家，都可以在Tik Tok电商中不断提升或打造品牌影响力。年轻客户已成为Tik Tok电子商务茶产业的增长极。2021年，Tik Tok茶行业18-30岁消费者规模快速增长，年轻消费者进口凉茶等替代茶，并延伸至乌龙茶、红茶、普洱茶。有些品牌凭借差异化的定位吸引了不少年轻粉丝。原产地名茶正在加速跨区域流通，走近更多消费者。Tik Tok的电子商务提高了各优质产区茶叶的全国流通效率，帮助商家和品牌扩大销量，打开销路。以福建白浩银针为例，这一白茶品种已远销河南、陕西等中西部省份，深得消费者青睐。跨品类消费规模持续增长，茶陶融合成为趋势。茶叶和茶具的紧密联系，使得Tik Tok电商茶叶消费者和陶瓷消费者的画像高度重合，茶叶消费者和陶瓷消费者的分布特征高度相关，茶叶和陶瓷产品的交叉购买规模逐渐扩大。“泛商城”覆盖多场景、多入口，帮助茶行业商家提升经营效率。对于熟悉货架电商模式的商家来说，拥有货架电商模式的运营经验，商城式的场景和入口可以帮助他们发挥优势，实现高效转化。对于初创企业来说，在初期内容有限的情况下，可以获得更直接的转化路径，有助于企业快速起航。Tik Tok电商茶业发展趋势五、Tik Tok电商春茶季相关活动回顾2月份以来，全国各地茶园陆续开矿。在适宜的温度和充足的降雨量下，优质的春茶广受爱茶人士的喜爱。围绕“都来茶馆”这一IP，Tik Tok电商陆续推出“早茶游季”、“春茶游季”等一系列活动，帮助茶产业在春茶季更快成长。让我们跟随春茶的脚步，看看一些典型春茶品类的内容表现和典型内容案例。来源：经济参考报。如涉及版权问题，请联系删除。