中国茶叶电子商务发展报告(上)

2020年茶叶电商规模280亿：马太效应明显，底层价值网络迭代。根据国家统计局的数据。在新冠肺炎肺炎疫情影响下，2020年中国GDP将达到1015986亿元，首次突破100万亿元，成为主要经济体中唯一正增长的国家。2020年，社会消费品零售总额391981亿元，比上年下降3.9%。按经营单位所在地分，城镇消费品零售额339119亿元，比上年下降4.0%；农村消费品零售额52862亿元，比上年下降3.2%。2020年，全国网络零售额117601亿元，比上年增长10.9%。其中，实物商品网上零售额97590亿元，占社会消费品零售总额的24.9%，比上年增长14.8%。在实物商品网上零售额中，食品、服装和消费品分别增长30.6%、5.8%和16.2%。整体来看，疫情防控下的中国消费市场规模整体下降。但中国的网络零售额同比增长了15%左右，因为有方便、无接触的优势，适合疫情防控。值得注意的是，尽管受到新冠肺炎肺炎疫情的影响，但茶叶市场长期向好的趋势——“茶兴于国”并未改变。2020年茶叶电商市场会有怎样的变化？2020年茶叶电商市场规模279.8亿：量价齐升，马太效应明显，底层价值网络迭代。2020年茶叶电商销售数据注：文中数据由作者利用第三方数据分析平台计算得出，仅供参考。阿里的电商平台包括淘宝、天猫商城、天猫国际、全球购。传统茶叶，包括绿茶、白茶、黄茶、乌龙茶、红茶、黑茶和普洱茶；茶替代品包括替代品/药草茶、组合花茶、再加工茶、花果茶。(1)以茶论，2020年阿里电商平台传统茶叶销量。2020年，阿里电商平台各类茶叶销售额共计128.46亿元。其中红茶29.61亿，占比23.05%；普洱茶28.5亿，占比22.19%；绿茶26.86亿，占比20.91%；乌龙茶26.63亿，占比20.73%；白茶13.98亿，占比10.88%；红茶2.6亿，占比2.02%；黄茶2800万，占比0.22%。(二)按茶，阿里电商平台传统茶叶销量。2020年，阿里电商平台各类茶叶累计销量为105045650件。其中红茶27675338件，占26.35%；绿茶25978809件，占24.73%；普洱22，244，606，占比21.18%；乌龙茶22199251个，占21.13%；白茶4712378，占4.49%；红茶1958208个，占1.86%；黄茶277060个，占比0.26%。(三)按茶类，阿里电商平台传统茶平均售价2020年，阿里电商平台传统茶平均售价为122.29元。每片白茶均价296.61元；红茶均价132.78元/片；普洱茶均价128.14元/片；乌龙茶均价119.98元/片；每片红茶均价106.98元；绿茶均价103.37元/片；黄茶均价99.91元/片。(四)2020年阿里电商平台月度传统茶叶销售额(五)分品类，阿里电商平台茶叶销售额2020年，阿里电商平台茶叶销售额共计50.29亿元。其中替代/凉茶39.13亿元，占比77.81%；组合花茶6.46亿元，占比12.84%；再加工茶3.8亿元，占比7.55%；花果粮茶为9000万元，占比1.80%。(六)分品类，阿里电商平台代茶饮销量2020年，阿里电商平台代茶饮累计销量为127，911，480件。其中替代/凉茶为100，806，653，占比78.81%；组合花茶19100328种，占14.93%；再加工茶5328686种，占4.17%；2675813花、果、粮茶，会计
茶叶：50.29亿元。因为茶叶替代品有四大类，1/2换算成贡献的茶叶销售额是25.15亿元。因此，阿里的电商平台总计约167.88亿元。所有线上电商平台。据阿里的电商平台统计，占全网茶叶销售额的60%。2020茶叶电商279.8亿元。资料来源：中国茶叶流通协会。如涉及版权问题，请联系删除。