中国茶产业发展媒体报道(下)

《自媒体发展报告(一)》以来中国茶产业存在的主要问题改变了信息传播的方式和速度，有利于人们获取更多需要的信息，成为人们喜爱的信息获取和发布渠道。从实际情况来看，自媒体平台越来越多，信息传播速度越来越快。很多社会热点事件在自媒体平台上传播，以裂变的速度吸引网民的关注。然而，由于媒体发展时间短，发展速度快，其自身的劣势和问题也越来越明显。主要表现为：01。管理困难，信誉度低。由于用户太多，媒体质量参差不齐，很难管理。传统媒体工作者自我修养高，选材和题材严格，内容真实性高。但是在自媒体行业，参与门槛低，发布传播信息的人和平台太多，以至于很多观点的发表都没有太多证据。此外，一些素质不高的自媒体为了博取关注，往往会传播虚假信息。而且一些自媒体为了吸引人们的好奇心和兴趣，利用“标题党”的形式骗取点击和转发，严重影响了互联网网络环境的正常发展和自媒体的公信力。2020年疫情期间，“茶可以杀死新冠肺炎”的谣言在各自媒体平台广泛传播，甚至有专业人士的造谣视频被第二次断章取义。一时间，茶界“营销谣言”甚嚣尘上。人民日报、新华网等多家中央媒体也纷纷出来辟谣。02缺乏采编能力，报道深度无法掌控。由于媒体人员的准入门槛较低，没有传统记者的采访权限和工作要求，通常很难持续进行深度报道。而且茶行业有一定的专业性，要求创作者有一定的文化素养、知识储备和辨别能力，避免人云亦云。从茶业自媒体的现状来看，主要是个人观点问题，内容比较狭窄，内容质量参差不齐，同质化严重，一定程度上限制了茶业自媒体的发展。中国茶文化历史悠久，底蕴深厚，自媒体出现以来就被广泛传播。媒体在丰富人们精神文化生活的同时，由于其传播的大众信息良莠不齐，增加了舆论生成的复杂性。现在的碎片化、娱乐化让人们失去了独立思考和判断的能力。一些自媒体从业者根据人们的好奇心，采取哗众取宠、猎奇、断章取义、歪曲事实、偷换概念等手法。制作偏离事实或截取事件的内容进行传播，骗取点击率，误导读者，不利于茶文化的传播和推广。而且在拍摄短视频或评论媒体的过程中，通过剪辑或美化的不当引导，会导致舆论对事件“一边倒”的现象。如果声势过大，也会影响舆论监督的方向。03人才严重缺乏，流动性差。由于互联网的快速发展，对于新事物、新职业、新技术等，学校教育往往滞后。所以专业的自媒体人，从整个大市场来说是稀缺的。比如自媒体编辑，看似普通的岗位，却要求从业者具备一定的文学素养、审美基础、沟通能力和精准的预测能力。同时，随着短视频和直播的兴起，衍生出了新的自媒体电商模式。社区电商，社区电商，直播，内容电商等。也迅速发展起来，全媒体、全网络营销的概念逐渐进入大众视野。而相关专业人才的培养周期往往赶不上互联网的快速变化。茶业自媒体要想获得快速发展，就必须构建持续变现的能力。目前茶行业自媒体的表达方式有很多，比如输出高品质
但由于上述问题，目前茶业自媒体的变现能力普遍较差，部分企业甚至成为自媒体公司的负担。建议在发展新零售、数字化的背景下，茶行业自媒体是推广茶文化、扩大茶企知名度、增加销售额的重要途径。与时俱进的自媒体营销策略是茶企提升市场竞争力的关键环节。借助媒体的快速传播和良好互动，提高大众对茶叶制作流程和专业知识的了解，帮助企业建立品牌形式，形成良好的品牌效应，让越来越多的人了解中国茶文化。茶行业需要借鉴自媒体的优势，重新制定茶文化传播和营销策略，让自媒体成为构建茶行业舆论、帮助企业销售、助推乡村振兴的积极力量和途径。01加强监督管理，推动媒体融合发展。在自媒体的发展过程中，我们应该加强监管，并确保内容的可读性，我们需要充分发挥当地政府的作用，并干预网络市场的管理，使其在市场管理中更加平衡，权威和有效，并确保市场安全标准。同时，要完善监管手段，加强与信息安全机构的合作，搭建第三方监管平台，实现多层次监管。在提高监督管理透明度的同时，可以利用传统政府媒体的自媒体“矩阵”力量加强舆论监督，从而与公众有机互动，充分发挥自身公信力，促进公众监督力量，为自媒体发展提供良好环境。02 .完善茶叶生产技术推广模式。目前我国茶叶技术推广模式多为政府主导，多方参与。主要依靠专业技术人员对相应产区进行技术指导，需要耗费大量的人力、物力和财力，在一定程度上制约了茶叶生产技术推广的范围和效率。目前，短视频具有低成本、低投入、传播速度快、传播范围广的天然优势，打破了农业技术普及的局限性。因此，专业技术人员可以通过视频讲解将重要的技术内容有效、准确地传达给任何有需要的农户。同时，为了避免乱象，茶叶生产技术推广人员要注意自身专业素质的提高，确保传递给农民的信息准确无误；自媒体平台，要加强对作品的监管，把好关，防止虚假信息随意传播的现象；最重要的是，茶叶生产者要提高信息甄别能力，有选择地关注官方账号，听取专业人士给出的建议，结合生产实际理性接受指导意见，避免重大不可挽回的损失。03推进自媒体电商融合，拓宽茶叶销售渠道。随着“互联网”时代和电子商务市场的不断发展，有必要建立与之相匹配的创新服务。网络销售已经成为目前的热门话题，农民严重依赖批发商上门收购或者将茶叶送到专门的回收点的传统销售形式。但由于疫情和市场环境的影响，现在茶叶生产过剩，竞争激烈，销售困难，茶叶不时堆积在仓库里。因此，茶叶销售需要发挥自媒体平台优势，加强自媒体与电商渠道的整合，拓宽销售渠道。同时，要加大网上销售的宣传和培训力度，正确引导农民的网上销售意识。04吸引和培养专业人才，优化自媒体营销团队。对于茶企来说，自媒体营销如果没有专业团队的配合，保证内容制作的专业性，是无法取得更好的效果的。优秀的茶业自媒体营销，另外
茶行业全体员工要充分发挥自媒体平台的营销价值，充分认识和利用自媒体平台的营销价值，抓住它带来的机遇。茶企自媒体营销要有品牌和创新意识。在视频和文字内容的制作上，可以结合当下的热点。比如，近年来我国大力开展精准扶贫，茶企可以利用自身的资金优势收购当地优质茶叶，通过自媒体平台进行产品推广和品牌介绍，不仅可以为企业树立良好的品牌形象，也可以为助力乡村振兴发挥重要作用。此外，随着“国潮”的流行，企业可以全面升级茶产品的外包装，打造优势国货，为茶叶注入传统文化，激发消费者的购买欲。05延伸茶产业链自媒体推动“三茶”发展。近年来，茶产业在促进乡村振兴和脱贫攻坚中发挥了重要作用。随着市场和科技的发展，传统茶饮料不断升级创新，新型茶饮料不断涌现，围绕茶的三次产业融合越来越深入。特别是以茶文化为核心内涵的新模式，茶叶旅游，依托茶叶产区自然景观和生态旅游资源优势，坚持生产、生态、生活有机融合，发展潜力巨大。茶产业自媒体凭借其信息传播的巨大优势，可以为整个产业链的延伸和发展注入新的活力，加大茶产品和茶文化旅游的宣传力度，让广大群众感受其魅力，提升消费。自媒体时代，茶产业发展机遇与挑战并存。我们要不断更新发展理念，改变茶产业发展中的主流思维，依托自媒体平台，拉近茶与群众的距离，不断拓展销售渠道，让茶更深入现代生活，绽放蓬勃生机。资料来源：中国茶叶流通协会。如涉及版权问题，请联系删除。