中国茶产业发展媒体报道(上)

在数字化的当下，自媒体产业在人们日常生活中的应用越来越广泛，间接促进了中国茶文化和茶产业的发展和传播。2020年，全球爆发的新冠肺炎疫情迫使人们“上网”，这出乎意料地加速了在线业务的快速增长。从自媒体的角度，分析2020年中国茶产业的现状、主要成就、最新进展及存在的问题，探索有利于茶产业发展的新机遇，并提出相关建议，以期促进茶产业管理和茶文化传播的健康发展。表现形式(1)自媒体定义自媒体是以私人的、大众的、通用的、独立的传播者，通过现代化、电子化手段向不特定多数人或特定个人传播规范性和非规范性信息的新媒体的总称。在广义的语义环境下，自媒体不仅指个人创作，还包括群体创作和企业自媒体账号。(二)发展现状《中国互联网发展报告(2021)》发布截至2020年底，我国网民规模为9.89亿，手机网民规模超过16亿，为自媒体营销奠定了强大的客户基础。整体来看，相比传统媒体，茶行业的主体意识更强，呈现出更明显的个性化和多元化，传播效率和时效性都有了很大提高。同时，由于自媒体用户数量庞大，覆盖面广，一出现就会引起公众效应，从而形成强大的舆论，使信息具有极其强大的影响力。目前茶行业有个人自媒体、企业自媒体、媒体自媒体、政府自媒体等自媒体，以图文、直播、短视频为主要内容创作方式。政府类茶业是自媒体，主要来自产地政府，可信度高，但地域限制强，内容形式单一；媒体类自媒体，传播意识强，自媒体平台矩阵完善；企业自媒体，用户有粘性，但容易出现“卖自夸”的现象；自媒体，传播度高，内容多样，但可信度低。以媒体自媒体为例。目前，茶媒自媒体一般在2003年后成立，15年左右达到顶峰，主要以微信官方账号和Tik Tok为内容输出平台。相比其他各大行业，目前茶行业还没有一家主流媒体。单个微信官方账号粉丝数一般在10万以内，头条平均阅读量一般在5000以内。根据对Tik Tok 100个10万赞的茶视频的调查(2021年1月调查数据)，只有两个茶行业自媒体短视频的内容超过10万，且均来自茶媒体。目前，茶行业的自媒体矩阵正在逐渐完善，头部媒体逐渐兴起。据说茶媒、茶频道、茶周刊、茶缘、茶复兴等第三方茶行业借助自媒体的发展，已经从区域性的茶媒发展到了全国。随着媒体的发展，八马茶业、华香园、中茶、小罐茶、竹叶青等品牌茶企也纷纷进入市场，借用互联网工具捕捉消费者需求，与消费者建立可持续的沟通，实现市场份额的稳步提升和品牌的崛起。此外，如知茶帝、岩茶课堂等，凭借强大的内容风格和茶叶专业性，吸引了大量粉丝，最终实现了茶叶线上销售。所以本质上是一种内容吸金、电商变现的盈利模式，与“媒体”相对的公益属性有着本质的区别。与此同时，一些具有较强个人IP属性的自媒体也开始遍地开花，比如茶业小学生、茶谈、陈骁茶事等。成绩和最新进展(1)短视频大行其道，民生三农视频备受关注。随着移动通信技术的发展，短视频平台如汽车快手、Tik Tok、视频一号等。正在如火如荼地进行，全国范围的直播已经成为疫情期间的常态。短视频平台的出现改变了lar
从短视频平台Tik Tok对2020年Tik Tok 100个有10万个赞的茶叶视频的调查可以看出，茶叶短视频的内容都与民生、三农有关，是行业内的大事件。所以这一系列视频比较火，喜欢度远高于其他类型的茶叶视频。在调查的100个茶叶视频中，有5个100万赞，其中2个来自茶叶，另外2个是茶叶基础知识短视频，1个是搞笑类的茶叶视频。目前茶行业短视频创作内容主要涉及茶生活、茶基础知识、茶礼仪、茶养生、茶加工、茶市场、茶营销七大类，其中茶生活又可细分为搞笑类、技能类、情感类，门类繁多，可操作性强，所以占比最多。(2)满足网友好奇心，茶行业自媒体电商整合成效显著。随着中国数字产业经济的快速发展，中国茶叶市场逐渐走出实体经营模式，开始了更适合当代消费者的线上销售模式。自媒体电商模式的发展将进一步推动在线茶行业。同时，随着城市化的发展，人们对传统制茶工艺和山里的茶园了解不多，而自媒体的短视频和直播不仅能完整展现茶叶的生长环境和制作过程，通过自媒体平台，网友可以看到茶叶的完整制作过程，一方面可以提高参与感和好奇心；另一方面，可以亲眼见证茶叶的质量安全，大大增强了消费者对茶叶安全的信心和购买欲望。因此，自媒体电商的优势逐渐显现。2020年是茶行业直播元年。在疫情的影响下，营销环境和传播生态发生了变化，极大地推动了数字化的进程。大量的经济活动、商业事务甚至生活方式都根植于线上模式，使得直播成为一种常态。在疫情防控的常态下，行业内所有重要的茶活动都采用了互联网直播手段。今年春茶采摘上市期间，“云茶鉴赏”成为各楼盘开茶节的关键词。受疫情影响，2020年的茶博会将在下半年举行，采取了“云展”的模式，让全国各地的客商和茶友与茶博会互动。根据商务部的数据，以2020年第一季度为例，各大电商平台与农产品相关的直播超过400万次，100多位市长、县长走进直播间为当地农产品“代言”。从主播、明星、网络专家到领导干部，甚至农民都参与了商品直播，尤其是以市长、县长为代表的地方领导干部，一改以往严肃的形象，频频“现身”直播。县长力推直播卖茶，也成为2020年茶行业的热潮。2020春茶季，第二届春茶采购节(线上)由中国国际农业合作促进会茶业委员会、中国农业电影电视中心《乡土》栏目、腾讯、中国(北京)国际茶业及茶艺博览会组委会联合举办。大型在线推广和在线直播活动是所有县市长在线茶叶销售活动中数量最多的。4月26日下午至凌晨，安徽省六安市、宣城市、黄山市共11位分管县市长分别向茶友介绍了泾县蓝翔、郎溪黄茶、六安瓜片、霍山黄茶、黄山毛峰、太平猴魁、祁门红茶、鄯善石墨茶等多种地方特色茶。4月2 -3日，中国茶叶流通协会等组织与Tik Tok联合举办了一场名为“县长来了”的春茶专场活动。杭州西湖风景区、浙江新昌县、湖南安化县等五个区县负责人
据安化当地统计，2020年3月至8月，陈灿平做了300多场直播，总销售额超过1500万元，在Tik Tok奶茶主播中名列前茅。如今，这位网络名人县长的粉丝数已经超过55万，成为平台上第一位实名认证的“县长”。此外，还有福鼎市长袁华军，他有“一个带货的兄弟”。直播短短2小时，成交51760单，总成交额超过747万元！疫情期间，湖北英山县长田还多次走进直播间，对当地茶叶进行专题介绍……县长直播带货“各显神通”，为2020年茶产业发展注入强劲动力。与此同时，随着基础设施和快递体系的完善、智能手机的普及以及线上app操作的日益简单，除了年轻消费者，中老年人也逐渐享受到了网购带来的便利，并成为线上消费不可或缺的主要群体之一，原因在于短媒体视频的消费引导等一系列原因。在越来越多的线上消费者的帮助下，电商和自媒体的融合真正抓住了时代的机遇，走向了平台化和智能化。中国茶产业发展报告自媒体(下)来源：中国茶叶流通协会。如有侵权，请联系删除。