中国普洱茶市场发展趋势分析及投资前景预测报告(2022-2029)

普洱茶一般是指以云南大叶种茶树鲜叶为原料，经杀青、揉捻、晒干等工序制成的一种晒青绿茶。它是中国传统名茶之一，主要产于云南省的西双版纳、临沧、普洱等地区。普洱茶汤橙香浓郁，香气尖锐持久，风味独特，口感醇厚，泡沫持久。普洱茶除了是一种常见的饮料外，还具有降血脂、减肥、抑菌、助消化、暖胃、生津、止咳、醒酒、解毒等多种保健功效。普洱茶属于山茶科，是一种大树，高16米，嫩枝上有细毛，顶芽上有白毛，叶薄革质，椭圆形。出生在海拔1000米至2100米、坡度25的山区；土壤有砖红壤、砖红壤、山地红壤、山地黄壤等。土壤有机质含量1%。一、供需规模近年来，我国普洱茶产值稳步增长。中国茶叶流通协会数据显示，2019年，全国普洱茶产量约15.5万吨，比上年增加1.5万吨，同比增长10.7%，占全国茶叶总产量的5.55%；普洱茶的农业产值约为78.3亿元，占中国茶叶农业总产值的3.26%。来源：中国茶叶流通协会，观察研究世界。2019年，云南省有机认证茶园面积达71万亩，增长57.8%；绿色认证茶园面积44万亩，增长18.9%。从销量来看，也呈现增长趋势。中国茶叶流通协会数据显示，2019年，云南普洱茶内销量约10.55万吨，内销金额约115.3亿元。普洱茶占国内各类茶叶销售总额的11.2%，同比增长10.7%。来源：中国茶叶流通协会，观察研究世界。从区域来看，华南仍然是普洱茶的主要销售区域。2019年，普洱茶销量占总样本销量的32.2%；其次，云南省位于西南，其次是华东、华北、华中。从进出口来说，中国是茶叶出口大国，所以普洱茶进口较少，以出口为主。从进口来看，2019年，进口数量明显下降。中国普洱茶进口量为142.1吨，进口金额为97.16万美元，进口均价为0.68万美元/吨。数据来源：中国海关、严观天下整理数据来源：中国海关、严观天下整理从出口来看，2015年以来，我国普洱茶出口量整体呈下降趋势，出口金额和出口均价有所波动。数据显示，2020年中国普洱茶出口量3545.1吨，出口金额11172.9万美元，出口均价3.1万美元/吨。数据来源：中国海关、严观天下整理数据来源：中国海关、严观天下整理从上述供需市场综合来看，目前我国普洱茶正面临着茶价虚高、市场饱和严重的困境。比如2019年云南普洱茶产量15.5万吨，内销10.55万吨，出口2800吨。这意味着，仅2019年，就有4.67万吨普洱茶库存。但是，库存并不是近几年才有的。从2015年到2019年的五年间，普洱茶的库存达到了20.7万吨。另外，不断增加的产量使得库存严重滞销。普洱茶占据云茶行业半壁江山，新茶园扩建投产，普洱茶产量大踏步前进。2020年，云南茶园面积突破700万亩，仅次于贵州，居全国第二。二。销售渠道在销售渠道方面，电商渠道势头强劲。据统计，2019年，普洱茶在电商渠道的销售份额从2018年的2.92%增长到2019年的3.48%。此外，虽然普洱茶在连锁店和批发市场的销量较上年略有下降，但仍占据主流渠道地位，分别占被调查企业销量的42.9%和47.9%。然而，自2020年以来，受新冠肺炎疫情影响，特拉夫
但根据多方电商平台的数据，目前电商的市场份额占中国茶叶消费总量的比重不足10%，距离线上商品和服务占中国社会消费品零售总额的比重(25.7%)还有较大差距。所以普洱茶行业在线下未来还有很大的发展空间。另外，从普洱茶品牌收入、商誉、品牌忠诚度的评价也可以看出，中国普洱茶市场还有很大的发展空间。目前中国普洱茶品牌收入最高，达到40494.4万元。在商誉和品牌忠诚度方面，普洱茶的品牌商誉经历了普洱茶价格的大幅上涨，然后逐渐下降，再缓慢增长的过程。虽然品牌商誉和品牌忠诚因素之间存在一年的滞后效应，但两者基本一致。2016年普洱茶的品牌好感度是近6年来最高的，达到98.50，2018年下降到84.98，2019年又小幅上升到90.38。与之相对应的是，其品牌忠诚度因子在2017年达到了近6年来的最高值0.87，之后不断下降，2019年降至0.82，2020年再攀升至0.86。来源：中国茶叶品牌价值评估课题组，观察研究世界。注：品牌忠诚度因子(BL)是指消费者对品牌的认可度和忠诚度，其衡量重点在于能否长期保持稳定的价格和销量。品牌忠诚度因子=(过去3年平均售价-售价标准差)过去3年平均售价。产品价格越稳定，品牌忠诚度越高。来源：中国茶叶品牌价值评估课题组，观察研究世界。三。发展前景和趋势。普洱茶在中国的机遇和挑战同时并存。机遇是，随着大健康时代的到来，人们对茶叶品质的要求越来越高。对于品牌茶企来说，生态有机茶园将是普洱茶未来发展的一个方向。开发茶山游等融合发展的新路子，做出健康生态的普洱茶，会有意想不到的收获。这对当前普洱茶的发展提出了挑战，如定位不准、管理滞后、产销过剩等。货源：目前，众多品牌茶企纷纷进入货源区，打响了货源争夺战。比如，润元昌选择在大板掌茶区建立当地唯一的精制茶厂，并以此为基础深耕大板掌茶区，从源头抓起，保证产品质量的稳定性，生产出更具风格特色的产品。未来，消费者对普洱茶的需求将继续上升，茶企将不得不控制原料质量，提升行业深加工能力。源头将成为未来各大品牌茶企竞争的重点对象。来源：严观天下整理来源：严观天下，信息分享有价值。如涉及版权问题，请联系删除。