茶行业“双11”战报来了！

第一个互联网壁垒被打破的“双11”被寄予厚望，也异常平静。在盘点茶行业数据之前，我们先冷静的看一下今年“双11”的大数据和增长逻辑。营业额达到新高。11月12日零点，天猫“双11”总交易额定格在5403亿元，同比增长8.5%。JD.COM“双11”累计订单金额超过3491亿元，同比增长28.6%。国货称霸榜单，直播电商有内生增长动力。“Tik Tok双11好物节”数据报告显示，10月27日至11月11日，Tik Tok电商直播间总时长2546万小时，直播间观看次数395亿次。老字号产品、地方农产品和非物质手工艺品销售大幅增长。“双11”期间，爆款榜单中国货数量占比87.5%。低碳启蒙，首创绿色公益专场。今年天猫“双11”首次推出绿色会场，推出超过50万件绿色商品；首次为残疾人等特殊人群设立专场，“一双鞋计划”完成订单98单。新消费遇冷。根据亿邦动力近日收集的女装、男装、美妆等28个核心品类的天猫销量TOP10品牌榜单，有14个品类完全没有新的消费品牌。与去年“双11”相比，该平台宣布有360个新品牌达到细分品类榜首。在官方公布的40个品牌中，只有8个品牌进入了今年“双11”(10月20日至31日)的预售名单。“家庭消费”成为增量领域。需求端呈现高端品质、懒人便利、一站式购买、场景化体验四大趋势。面对经济形势和行业格局的变化，电子商务的变化总是走在前列。可以明确的是，2021年后，线上电商不再是以数字化为导向的购物方式，而是更加注重企业战略管理、提升成长质量、践行长远的新商业场景。是全面审视品牌的品牌力、营销生态、用户运营、商品运营、组织实施、制度保障等的试验场。你对此有什么启发吗？接下来，我们来看看茶行业的成就。大易7连冠预售期间，大易已经放出了“冲击7连冠”的豪言壮语，结局似乎也没有悬念：大易卫冕天猫和京东。COM的双平台茶行业TOP1。这也是大益连续第七年在天猫“双11”茶行业排名第一。不得不再次感叹，流水的数据是第一个铁打的。图片来源：大益茶八马茶业全渠道销售额超2.03亿元。据八马茶业“双11”战报显示，八马茶业全渠道销售额超过2.03亿元，同比增长69%。这也是八马茶业连续七年在天猫“双11”排名第一的乌龙茶品类。11月1日，“双11”正式开启。第一轮尾款后，八马茶业各大电商阵地迎来了自己的“开门红”。数据显示，11月1日，八马茶在天猫和JD.COM双平台乌龙茶类目中排名第一。今年Tik Tok“双11好物节”期间，八马茶业直播间销量突破1000万，直播间总观看人数突破200万。11月11日，八马茶业位列Tik Tok品牌榜第一名。图片来源：八马茶艺福堂天猫在买家付费人数方面夺冠。据易福堂茶业2021年“双11”战报显示，今年易福堂茶业“双11”天猫平台支付买家数排名行业第一。据李察茶叶公司2021年“双11”战报显示，李察茶叶公司全网销售额突破1亿元，其中桃乌龙茶销售800万包。图片来源：亿邦动力刘辉六安瓜片全网销量第一据刘辉2021年“双11”战报显示，刘辉“双11”六安瓜片品类全网销量排名第一。图片来源：亿邦动力F
今年第一波“双11”上市10分钟，奈雪的茶叶总销量超过去年。11月3日，根据天猫“双11”畅销榜，乃雪的茶在凉茶的销售榜中拿下了TOP2，但从周榜来看，最终跌出了前十。图片来源：网上预售榜上，大邑、巴马、中茶、福一堂、李察/李察、现代中国茶叶店等表现强劲。天猫“双11”预售茶单来源：亿邦动力那么，茶行业“双11”交易单会是什么样子呢？“双11”是销售的练兵场，也是消费的风向标。对于2025年茶业总目标，即“干茶总产值达到3500亿元”的中国茶业来说，一个5403亿元的购物节，还有很多值得深入思考的问题，以及很多破局的方法可供参考。来源：茶媒说茶ShowCha，资讯贵在分享，如涉及版权问题请联系删除。