解读“十四五”3354茶产业品牌建设

“十四五”期间(2021 -2025年)，面对高质量发展的新时代背景，中国茶产业结构将继续转型升级，经济发展方式向高质量转变，茶品牌也将迎来重要的战略机遇期。为进一步提升中国茶叶品牌的市场竞争力，提升品牌建设水平，发展产业品牌经济，助力推动茶叶产业结构优化调整和高质量发展。结合中国茶产业发展和品牌建设实际，特制定本规划方案。一、“十三五”茶叶品牌发展概况。“十三五”期间，中国茶产业的整体品牌知名度不断提升。在各级地方政府部门、企业和行业组织的共同努力下，品牌发展战略得到大力实施，逐步形成了以企业为主体、市场为导向、政府推动、社会共建的茶叶品牌发展态势。(一)品牌建设成就截至“十三五”末，我国茶叶注册商标总数超过68万件(约占全国注册商标总数的3%)，中国驰名商标(茶叶)94件，中华老字号(茶叶)37件。中国共有131种茶产品受到地理标志产品保护，地理标志证书注册商标数量超过230件。28种茶叶地理标志产品入选中欧地理标志。全行业拥有国家级农业产业化重点龙头企业37家，中国特色优势农产品区22个。2018年5月，中国茶叶流通协会、中国品牌建设促进会共同成立中国茶叶集群品牌联盟，成为行业首个品牌专项服务机构。同时，在主要茶叶产销区培育了一批具有较强影响力和竞争力的全国知名品牌和地方特色品牌，形成了安吉白茶、安化黑茶、安溪铁观音、武夷岩茶、英德红茶、横县茉莉花茶、赤壁青砖茶、福鼎白茶等区域公用品牌和中国茶、湖南茶、浙江茶、大益茶、竹叶青茶、品品香茶、八马茶等区域公用品牌。经过五年的建设和发展，中国茶叶品牌整体数量和质量较“十二五”末有了较大提升。品牌经济逐渐成为中国茶产业经济发展的重要引擎和强大推力。(二)存在的主要问题目前，我国茶叶品牌建设整体水平与日益增长的优质品牌需求之间的矛盾较为突出，品牌发展仍滞后于茶产业经济发展；品牌总数和规模普遍较小，品牌价值和影响力低而弱，品牌工作机制和服务机构松散分散；全行业品牌意识有待进一步提高，品牌引领作用不够强，产业高质量发展对品牌培育的需求倍增；政策、法律监管和知识产权保护体系还不完善，品牌的公信力和影响力还不够高，品牌研发的平台还不够完善；d、创新明显不足。民族茶叶品牌建设任重道远。二。“十四五”时期茶叶品牌的发展环境(一)政策环境品牌是信誉的凝结，是形象的展示，是产品、企业乃至国家核心竞争力的综合体现。党中央、国务院高度重视品牌建设，把加强品牌建设作为经济社会转型发展的战略举措，明确要求把推动发展的立足点转到提质增效上来，形成以技术、品牌、质量、服务为核心的国际竞争新优势。同时，对加强品牌建设、促进品牌发展也提出了明确要求：加强品牌建设，以质量提升增强发展后劲，以质量内涵集聚要素资源，以质量提升提升企业竞争力
(二)经济环境从外部环境看，当前世界正处于大变革阶段，中国在世界发展格局中的作用日益凸显。在话语权和影响力逐渐增强的同时，国内经济和产业空心化开始显现，地区经济差距拉大，全国经济增速放缓，生态环境问题日益严重。然而，中美贸易战和新冠肺炎疫情使外部环境更加严峻，进一步制约和阻碍了中华民族的发展。“十四五”的五年，必将是中国发展转型的五年，也是取得突破的五年。从内部环境看，“十三五”时期我国主要矛盾发生了变化，从“人民日益增长的物质文化需要同落后的社会生产之间的矛盾”转变为“人民日益增长的美好生活需要同不平衡不充分的发展之间的矛盾”。国家发展面临着新时代、新阶段、新矛盾、新问题、新机遇、新挑战、新目标、新任务等一系列新情况。中国的发展面临许多领域的调整，经济快速增长背后的隐患逐渐浮出水面。在“十四五”期间，将更加重视解决积压问题，强调建设新动力，改变和适应政府的新角色，关注和引导新市场，重视新媒体和新渠道的应用。“十四五”的五年，肯定是国内经济、格局、发展重塑的五年，会出现一批新亮点，助推国内经济发展。(三)市场环境根据联合国开发计划署的统计，国际知名品牌在全球品牌中占比不到3%，但市场份额高达40%，销售额超过50%。与之相对应的是，参与国际市场的中国企业中，拥有自主品牌的不到20%，出口占出口总额的比例不到10%。全球最有价值的100家品牌企业中，大部分都在中国。