在“冰壶”时代 茶圈如何抵抗“冰壶”？

内卷的含义“内卷”是2020年下半年以来的一个网络热词。2020年12月4日，“内卷”入选《咬文嚼字》-2020年度十大流行语。关于内卷，我们大概可以列出如下一些含义：简单重复，没有进步的一种状态。整体环境的恶化正在加速且不可逆；而个体没有能力与环境抗衡，最后不得不适应环境的变化，加入到内卷的行列。(英国牛津大学社会人类学教授向标)非理性内部竞争或“自愿”竞争。对等竞争使更多的努力去争夺有限的资源，导致个体“收入努力比”下降。可以看作是努力的“膨胀”。不必要的非理性竞争。无意义的消费。如果说最初的“内卷化”指的是一种重复的、没有竞争力的、摆脱不了农耕社会的结构模式，那么今天的“内卷化”就是一个陀螺般的无限循环。要不断的打自己，让自己闲着，每天不断的调动自己。所以这是一个高度动态的陷阱，消耗了大量的能量。在小规模的农民社会，身体上累，但精神上不会受折磨。华为内部论坛有3354个内卷的表达。有一篇文章叫《社会内卷的真正原因》，作者邱小海总结了内积的七种表达：无意义的提高就是内积；使简单问题复杂化的是内部体积；逃避责任，被动应付工作也是内卷；严重偏离预期目标的工作也是内卷；低级模仿复制是典型的内卷；制约创造力的内部竞争是体制内量；在同一问题上。基因决定了中国人习惯了内部竞争，却缺乏向外创新的勇气。他进一步指出，“内卷告诉我们，表面的精细、复杂、精致不等于高级，更不等于高级。只是一种自欺欺人的幻想，一种黑暗中无知的消耗，一种可悲的精神寄托。只有跳出圈子，在更高层次上不断突破、创新、创造，才能不让精致、复杂、看似专注的内卷状态困扰我们，回归向上发展的新常态。”茶业内卷化现象笔者沿着“内卷化”这个词，结合茶业的某些方面进行了一些思考。首先必须明确，内卷不是没用的。内向是一种状态，有时候可能是一种相对快乐的状态，尤其是当你内向而不自知的时候。所以，请客观看待下面这段文字，尤其是当你有意无意地感到不舒服的时候，赶紧提醒自己——铺开了。很多人把茶当成灵丹妙药，在浮夸盛行的时候，人们必然会一起浮夸。当体外细胞和小鼠实验经常被到处展示，看似颇有成效的时候，就不难理解，对茶与健康的深入研究难以推进，饮茶与健康的宣传也常常陷入尴尬。很多寂地人都说“我们有万亩茶园”，但中国有多少茶企真正持有万亩有林权证的茶园？降低标准，又有多少千亩证？以目前国内茶园基地的格局，专职茶农的比例并不高。如果茶企与上千名非专业茶农签订用工合同，成本效益账怎么算？但是很多人都要硬着头皮“万亩茶园”下内卷。曾几何时，武夷山的三个坑、两个溪，摆满了某些公司的品牌申报基地，云南的大茶树上挂满了各种牌子，供拍照、观摩。这是一种内卷。03体系过于强调手工，过于强调外观，过于强调香气，过于强调非物质遗产，过于强调大师，可以说是目前中国茶叶生产的内卷化现象。师父，你累了吗？好多高手，高手有办法，高手不累。我不是要否定中国茶的独特审美和价值，但如何把握好适当的度而不涉及其中，也是值得思考的。04产品9.9元包邮，有过度包装。
50年、800年、1000年、3200年，20年、30年、60年、100年的老茶随处可见。谷雨之前，清明，春分，蛰，雨和春节，冬芽，夏芽，单芽，大芽和小芽都在前进。当然，总之，我的茶比你的好！05.促销高峰论坛一个接一个，茶博会一个接一个，新品发布声势浩大，千强企业喜气洋洋，海外有奖买，软文发放.可以说一个比一个热闹，效果几何没几个人知道。滚！06电子商务曾几何时，电子商务引起了业界的集体焦虑。于是，刷单大行其道，很多人花钱买流量。甚至有人说不做电商是等死，做电商是找死……我亲耳听某电商平台的品牌总监说过，他们平台95%以上的茶商都不赚钱。当然，不管商家经营者赚不赚钱，平台肯定不会亏待自己。这不是内卷吗？当然这个也可以说是滚进去的。7管理重在形式和行动，而不是追求结果；内部忠诚，奉承朋友；“大老板”小团队，缺乏组织动力，执行力差，缺乏创新等等。其他方面就不一一列举了。茶产业内卷化的主要原因茶产业内卷化现象由来已久，其原因是多方面的。笔者选择列举六个如下。01错误的对象很多人把注意力放在了自己的同龄人和朋友身上，整天想着和同龄人竞争，忽略了客户和潜在客户。很多人抱着“老子的茶天下第一”的心态走天下，只是不知道自己的客户在哪里。很多人还是想卖什么就卖什么，移动互联网时代，生产的理念依然主导着运营。02同质化严重目前中国茶业大部分人只做茶叶生意，靠礼品销售，很少有人知道他们的茶叶大部分卖给谁。严重的同质化是导致茶产业内卷化的重要原因之一。03缺乏创新虽然市场上不难看到各种各样的新产品，但是真正的产品创新却很少。一个小锅的出现，立刻被无数小锅包围，就是一个例子。市场上的创新就更少了。创新难得。管理创新？谈管理的不多，管理创新更是凤毛麟角。主弱茶产业组织化程度低，单打独斗、一条龙经营现象普遍。“龙头企业”大多自身实力不强，更难起到示范带头作用。05营销不足这里所说的营销不是单纯的卖货，也不是炒作，而是一种以市场为导向的营销思维和经营理念。你拖着我去了很多地方，内耗严重，小地主、山大王思维盛行；不是你追我，是你拉我。这是典型的螺旋式下降。如何降低茶业01面对市场的体量，笔者在多年前就表达了这样的观点：中国的茶业远没有到在同行中拼死一战的时候。你看看你身边还有多少人还没喝茶或者茶喝得不多。目前笔者仍持此观点。面向市场，海阔天空，地大物博。向外看，总是看自己，很容易自恋。向外看，包括：自己以外，自己的组织以外，自己的领域以外，自己的市场以外，自己的国家以外.山外有山，天外有天，人外有人。在著名的茶业，很容易听到人们谈论文化、茶道和实践。然而，在茶行业，很多人花了太多的精力或金钱追逐假名，有些人甚至试图创造各种各样的假名。我不反对“正名”，但要名副其实才能名正言顺。平常心，你值得拥有。与其卷入名，不如克制。专心泡茶。这里的“泡茶”包括种、制、说、泡茶，以及其他与茶相关的方面。泡茶的时候要专心泡茶，尽职尽责，专业。团结合作中国茶产业现阶段的特点，尤其是产学研合作，
06变革创新围绕价值、效率、产品、市场、场景等。而且创新是踏踏实实做的，不仅仅是故事版。如果有，问题出在哪里？别躺平了，快起来卖茶！出品：中国合作时代茶周刊全媒体如涉及侵权请联系删除。