线上市场规模增长155.9%！解读2021年中国袋泡茶产业消费新趋势

家庭、办公室、商务旅行.....................从2017年开始，袋泡茶出现在茶类销售排行榜上，而李察茶叶、大益、修正云志等袋泡茶品牌在过去四年的销量都出现了快速增长，并迅速占据了天猫销售榜的榜首位置。此外，资本的进入也让袋泡茶开启了肆虐模式。比如李察茶叶已经获得6轮融资，现在已经到了B轮，投资方包括京东数码分公司和碧桂园创投。小罐茶已经获得4轮融资，现在已经到了C轮；以及新时尚茶叶品牌O2Tea、原叶茶/袋泡茶品牌平左茶等。也获得了资本的青睐。袋泡茶迅速走红后，众多茶叶品牌纷纷入局，这条赛道变得更加热闹拥挤。比如杭州乐乐茶、乃雪茶、喜茶、现代中国茶铺等。都推出了茶包产品，很多产品在电商平台一卖就卖完了。对此，很多人表示，“快茶”看似是对传统茶文化的冲击，但与现代潮流文化和新的消费需求相结合，似乎催生了新的茶文化，为年轻消费者提供不同生活场景下的便捷饮茶解决方案，满足年轻人对美味、健康、轻健康的新需求。基于这种认知，袋泡茶的发展有望再添一把火。为了进一步研究袋泡茶行业的市场趋势，艾媒咨询发布《2021上半年中国袋泡茶行业现状与消费趋势调查分析报告》。行业分析报告从2021年中国袋泡茶行业概况入手，聚焦袋泡茶行业产业链。通过对消费趋势和李察茶叶等典型案例的调查，总结了该行业发展中存在的问题，并提出了趋势预测。本研究涉及企业/品牌/案例：李察李察、立顿和宁川。以下为报告核心内容节选：中国袋泡茶行业需求侧分析：用户需求大。到2021年2月，中国茶叶消费者数量为4.9亿。根据iiMediaResearch的调查数据，51.0%喝茶的用户会选择袋泡茶，袋泡茶消费者的增长潜力比较大。艾媒咨询分析师认为，中国饮茶文化盛行，所以茶的消费人群比较高，而袋泡茶是对传统茶的一种创新，受众群体依然存在。此外，袋泡茶具有冲泡和携带方便的优点，也受到茶叶消费者的欢迎。上游行业：2017-2024年全球茶叶市场规模中国袋泡茶的上游是茶叶的供应。中国虽然是茶叶生产大国，但由于气候等因素，部分茶叶供不应求，所以主要依靠进口。数据显示，2018年全球茶叶产量为589.7万吨，全球茶叶市场规模也有望从2017年的494.6亿美元上升至731.3亿美元。艾媒咨询分析师认为，国际市场茶叶产量的稳定增长和市场规模的不断扩大，可以有效保障国内茶叶进口业务。产业中游：根据世界和中国袋泡茶消费水平数据，到2020年中国袋泡茶年消费量占茶叶总量的5%左右，与世界平均水平23.5%仍有较大差距。调查显示，78.3%的中国消费者每周饮用袋泡茶一次以上。艾媒咨询分析师认为，虽然大部分消费者喝袋泡茶的频率更高，但总体来看，袋泡茶消费者的数量仍然少于茶叶消费者，这是我国袋泡茶消费相对较低的主要原因。下游行业：2015-2021年中国袋泡茶线上市场规模2020年受新冠肺炎疫情影响，线下渠道销售受挫。袋泡茶行业在线上加强了力度，很多袋泡茶商家涌入电商领域，利用直播电商等新业态拉动销售。因此，2020年中国袋泡茶的在线市场规模增长了155.9%，达到128.7亿元。
艾媒咨询分析师认为，中国袋泡茶线上市场增速明显高于传统茶叶。一方面是因为袋泡茶线上市场基数小；另一方面是因为袋泡茶针对的是年轻消费者。这些群体多为互联网原始居民，对便携简易袋泡茶的接受度较高。所以袋泡茶商家可以在网络营销、产品包装、文案等方面迎合年轻消费者的喜好。2021H1中国消费者花卉茶包消费行为分析(一)据调查，2021年第一季度，花卉茶包领域消费者最喜爱的茶包是各种花卉的混搭，单盒茶包的价格接受度主要分布在20-60元之间。艾媒咨询分析师认为，由于凉茶除了口感之外还有更多功能，各种花草的混搭不仅能丰富口感体验，还能带来更多不一样的效果，更受消费者欢迎。中国袋泡茶行业发展挑战分析：茶叶品质低数据显示，48.3%的受访用户认为袋泡茶品质差，38.2%认为价格偏高。此外，种类少、可供选择的品牌少、包装和产品设计等问题也引起了用户的关注。艾媒咨询分析师认为，产品质量决定企业的生命线。因此，袋泡茶商家应在成都加强茶叶质量管理，提高产品标准化，包括种植生产标准化、运输储存标准化、口感风味标准化，以保证袋泡茶叶的质量。中国袋泡茶行业发展趋势分析：多元化袋泡茶脱胎于传统茶叶，开始以单一口味的袋泡茶为主。为了创造新的消费点，袋泡茶商家不断探索产品的口味、原料、功能、消费场景等方向，袋泡茶呈现多元化发展趋势。艾媒咨询分析师认为，袋泡茶产品的多元化发展趋势，一方面迎合了当下年轻消费者个性化、时尚化的消费需求，另一方面也是袋泡茶商家寻求差异化发展的重要方向。中国袋泡茶行业发展趋势分析：多个消费场景数据显示，在工作、学习、日常饮用的场景中，消费者最喜欢喝袋泡茶，而在社交聚会、餐后等场景中，袋泡茶仅次于茶。艾媒咨询分析师认为，袋泡茶已经逐渐渗透到各种消费场景中，但在商务招待、社交送礼等更为正式的场景中，袋泡茶尚未成为消费者的主要选择，但茶依然是主流。所以袋泡茶在商业场景上还是有发展潜力的，可以通过高端产品进行布局探索。以上是《2021上半年中国袋泡茶行业现状与消费趋势调查分析报告》的部分解读。来源：艾媒报道中心。信息对于分享是有价值的。如涉及版权问题，请联系删除。