2021年上半年中国袋泡茶行业现状及消费趋势调查分析报告

由于举报的方便快捷，袋泡茶逐渐成为新宠，其用户比例也在不断扩大，占茶叶消费者的51.0%。随着袋泡茶行业的发展，行业内出现了茶叶、凉茶、谷物茶等细分品类，这种创新吸引了一部分粉丝。艾媒咨询的调查数据显示，在偏爱袋泡茶的受访用户中，以女性用户居多，30岁以下用户超过半数(50.4%)。本研究涉及企业/品牌/案例：李察李察李察、立顿、宁川报告核心观点2020年，中国袋泡茶线上市场规模将突破100亿元，同比增长155.9%。资料显示，2020年，受新冠肺炎疫情影响，线下渠道销售受挫，袋泡茶行业加强线上发力，众多袋泡茶商家涌入电商领域，利用直播电商等新业态带动销售。因此，2020年中国袋泡茶线上市场增长155.9%，达到128.7亿元，占茶叶线上市场的48.57%，中国袋泡茶线上市场持续扩大。超五成用户单纯饮用袋泡茶，工作学习场景下的袋泡茶成为用户首选。据iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，2021H1，超过50%的用户表示，冲泡简单、携带方便是饮用袋泡茶的主要原因，干净卫生、品种多样的特点也是袋泡茶用户消费的重要原因。从消费场景来看，袋泡茶(47.4%)在工作学习的消费场景中脱颖而出，击败了传统的茶(34.2%)、咖啡(38.4%)、奶茶(26.6%)等饮品，成为用户的首选。袋泡茶行业正呈现用户年轻化、产品多样化、包装精致化的趋势。根据iiMediaResearch(艾媒咨询)的数据，在偏爱袋泡茶的受访用户中，30岁以下的用户超过一半，用户年轻化趋势明显。为了应对这种市场变化，袋泡茶行业开始创新品牌、产品和服务，改革和拓展袋泡茶的口味、原料、功能、消费场景和包装等维度，推动袋泡茶的发展。中国袋泡茶行业需求侧分析报告节选：用户需求大。到2021年2月，中国茶叶消费者数量为4.9亿。根据iiMediaResearch的调查数据，51.0%喝茶的用户会选择袋泡茶，袋泡茶消费者的增长潜力比较大。艾媒咨询分析师认为，中国饮茶文化盛行，所以茶的消费人群比较高，而袋泡茶是对传统茶的一种创新，受众群体依然存在。此外，袋泡茶具有冲泡和携带方便的优点，也受到茶叶消费者的欢迎。中国袋泡茶行业供给侧分析：新茶数据显示，2020年中国新茶市场规模为1840.3亿元，同比下降10.0%，主要原因是疫情。但未来随着疫情的下降，新茶的市场规模会继续扩大。预计到2022年，中国新茶市场规模将超过3000亿元。艾媒咨询分析师认为，新茶是袋泡茶的重要消费场景，因此新茶市场的不断扩大也有望带动袋泡茶行业的发展。上游行业：2017-2024年全球茶叶市场规模中国袋泡茶的上游是茶叶的供应。中国虽然是茶叶生产大国，但由于气候等因素，部分茶叶供不应求，所以主要依靠进口。数据显示，2018年全球茶叶产量为589.7万吨，全球茶叶市场规模也有望从2017年的494.6亿美元上升至731.3亿美元。艾媒咨询分析师认为，国际市场茶叶产量的稳定增长和市场规模的不断扩大，可以有效保障国内茶叶进口业务。产业中游：根据世界和中国袋泡茶消费水平数据，到2020年中国袋泡茶年消费量占茶叶总量的5%左右，与世界平均水平23.5%仍有较大差距。调查显示，78.3%的中国消费者每周饮用袋泡茶一次以上。艾媒咨询分析师认为，虽然大多数消费者喝袋泡茶的频率更高，但总体而言，袋泡茶消费者的数量仍少于茶叶消费者，w
下游行业：2015-2021年中国袋泡茶线上市场规模2020年受新冠肺炎疫情影响，线下渠道销售受挫。袋泡茶行业加强线上发力，众多袋泡茶商家涌入电商领域，利用直播电商等新业态拉动销售。因此，2020年中国袋泡茶的在线市场规模增长了155.9%，达到128.7亿元。艾媒咨询分析师认为，中国袋泡茶线上市场增速明显高于传统茶叶。一方面是因为袋泡茶线上市场基数小；另一方面是因为袋泡茶针对的是年轻消费者。这些群体多为互联网原始居民，对便携简易袋泡茶的接受度较高。所以袋泡茶商家可以在网络营销、产品包装、文案等方面迎合年轻消费者的喜好。2021H1中国消费者茶产品消费习惯分析调查显示，2021年第一季度，26.8%的中国消费者表示偏爱袋泡茶。在这些消费者中，有43.6%的人表示他们非常频繁地喝袋泡茶(每天一次或更多)，其中只有2.0%的人尚未喝过袋泡茶。艾媒咨询分析师认为，袋泡茶的冲泡和饮用受到时间和空间的限制，因此比茶叶更适合高频饮用。随着社会对袋泡茶的认可度和认可度越来越高，袋泡茶的用户群体有望进一步扩大。2021H1中国茶包行业用户画像2021H1中国茶包行业消费者偏好分析2021H1中国消费者对花草茶包的消费行为分析(一)据调查，2021年第一季度，花草茶包领域消费者最喜欢的产品是各种茶包的混搭，单盒茶包的价格接受度主要分布在20-60元之间。艾媒咨询分析师认为，由于凉茶除了口感之外还有更多功能，各种花草的混搭不仅能丰富口感体验，还能带来更多不一样的效果，更受消费者欢迎。袋泡茶行业典型案例李察茶：产品介绍李察茶产品主要分为原茶系列、配制茶系列、保健茶系列、礼盒系列。在李察茶的众多产品中，水果茶中的桃乌龙茶特别受年轻人的欢迎。是其天猫旗舰店销量第一的产品，月销量7万。2020年双十一活动，李察茶桃乌龙茶销售14万份，实现茶行业单品销量第一。立顿，袋泡茶行业的典型案例：商业景气数据显示，立顿近一年的网络知名度整体在100以下，但保持缓慢上升。从网络口碑来看，口碑值为34.8，为负。艾媒咨询分析师认为，自2012年立顿多次被曝出“农药超标”、“主食货”陈年茶等问题，再加上凉茶等新茶和竞品的进入，立顿红茶的销量和市场影响力逐年下滑。这使得立顿母公司联合利华在2020年8月宣布将在2021年底剥离立顿品牌。但立顿作为一个有着130多年历史的品牌，在品牌知名度、产品生产、管理等方面仍有很大优势。因此，扭转品牌的老化趋势，迎合新时代的消费理念，或许是立顿未来的突破口。袋泡茶行业典型案例宁川：艾媒商业景气数据监测系统显示，目前宁川消费用户主要分布在西北地区，新疆大本营为主要消费市场，占比30.73%。从2020年3月到2021年3月，宁川的关键词主要围绕着“茶”、“人气”、“袋泡茶”、“立顿”。中国袋泡茶行业发展挑战分析：茶叶品质低数据显示，48.3%的受访用户认为袋泡茶品质差，38.2%认为价格偏高。此外，种类少、可供选择的品牌少、包装和产品设计等问题也引起了用户的关注。
艾媒咨询分析师认为，产品质量决定企业的生命线。因此，袋泡茶商家应在成都加强茶叶质量管理，提高产品标准化，包括种植生产标准化、运输储存标准化、口感风味标准化，以保证袋泡茶叶的质量。中国袋泡茶行业发展趋势分析：多元化袋泡茶脱胎于传统茶叶，开始以单一口味的袋泡茶为主。为了创造新的消费点，袋泡茶商家不断探索产品的口味、原料、功能、消费场景等方向，袋泡茶呈现多元化发展趋势。艾媒咨询分析师认为，袋泡茶产品的多元化发展趋势，一方面迎合了当下年轻消费者个性化、时尚化的消费需求，另一方面也是袋泡茶商家寻求差异化发展的重要方向。中国袋泡茶行业发展趋势分析：多个消费场景数据显示，在工作、学习、日常饮用的场景中，消费者最喜欢喝袋泡茶，而在社交聚会、餐后等场景中，袋泡茶仅次于茶。艾媒咨询分析师认为，袋泡茶已经逐渐渗透到各种消费场景中，但在商务招待、社交送礼等更为正式的场景中，袋泡茶尚未成为消费者的主要选择，但茶依然是主流。所以袋泡茶在商业场景上还是有发展潜力的，可以通过高端产品进行布局探索。来源：艾媒报道中心。信息对于分享是有价值的。如涉及版权问题，请联系删除。