2021年中国茶区公共品牌价值评估核心结果发布

4月12日，由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心、中国农业科学院茶叶研究所《中国茶叶》杂志、浙江大学茶叶研究所、中国国际茶文化研究会茶叶品牌建设委员会、浙江省可持续农业品牌研究院联合开展的“2021中国茶叶区域公共品牌价值评价”项目结果发布。浙江大学中国农村发展研究院首席专家、中央农办、农业农村部乡村振兴专家咨询委员会委员黄祖辉教授代表课题组在浙江新昌发布品牌价值评估核心。喝茶是四月的好时光。从2010年至今，中国茶叶区域公共品牌价值专题评价研究已经进行了12年，浙江大学卡特团队第12次站在新昌大佛龙井茶文化节的讲台上，向大家发布了相关研究成果。2020年12月底，由浙江大学卡中国农业品牌研究中心牵头，与中国农业科学院茶叶研究所《中国茶叶》杂志、浙江大学茶叶研究所、中国国际茶文化研究会茶叶品牌建设委员会、浙江省可持续农业品牌研究院联合开展了2021年中国茶叶区域公共品牌价值专项评估。根据浙江大学胡小云自主研发的“中国农产品区域公共品牌价值评价模型”(简称CARD模型)，采用科学、系统、量化的方法，通过品牌持有人调查、消费者评价调查、专家咨询、海量数据分析，最终形成相关评价结果。参与本次测评的茶叶领域公共品牌总数为123个。课题组在查阅了参与品牌的相关数据后，最终完成了对108个品牌的有效评价。2021年的评估数据主要表现出以下特点：一、提升品牌收益的整体品牌溢价能力是指剔除生产过程中的人力成本后，品牌所带来的收益。单位销售额的品牌收入是品牌溢价能力的体现。可见，中国茶区公共品牌整体品牌溢价能力有了很大提升，单个品牌单位品牌溢价较高。第二，品牌忠诚度趋于稳定。品牌忠诚度是指消费者对品牌的认同和忠诚度。因素衡量的重点是能否长期保持稳定的价格和销量。本次测评品牌的平均品牌忠诚度因子按产区进行比较，华南、华南、西南的平均品牌忠诚度因子均在整体平均水平之上。江北产区茶叶品牌的平均品牌忠诚度低于整体平均水平。数据显示，总体来看，我国茶叶市场价格波动较上年更加平稳，品牌忠诚度因子提高，消费者对茶叶的品牌忠诚度趋于稳定。第三，品牌价值增速略有放缓。品牌价值是品牌建设成效的综合体现。评估数据显示，108个有效评估的品牌总价值为2395.62亿元，平均品牌价值为22.18亿元，最高品牌价值为74.03亿元。与去年相比，平均品牌价值增加2.07亿元，增长率为10.29%，比去年下降3个百分点，增速略有放缓。四。品牌传播力仍需加强。品牌实力及其乘数由品牌驱动力、品牌资源力、品牌管理力、品牌传播力、品牌发展力等五个能够表现品牌稳定性和可持续性的因素加权而成。它们是反映品牌未来持续盈利能力、抗风险能力和竞争力的指标，是品牌实力的量化表征。测评数据显示，平均品牌力为83.32，本次测评的108个公众品牌的平均品牌驱动力、品牌资源力、品牌管理力、品牌传播力、品牌发展力分别为84.07、85.62、
(1)品牌价值前10名(2)最具溢价力的三个品牌：洞庭山碧螺春舞阳春雨西湖龙井(3)最具品牌力的三个品牌：祁门红茶六安瓜片湄潭崔涯(4)最具品牌资源力的三个品牌：武夷山大红袍浮梁茶福州茉莉花茶(5)最具品牌管理力的三个品牌：武夷山大红袍赤壁青砖茶安康富硒茶(6) 最具品牌传播力的三个品牌正山赛都匀毛尖庐山云雾茶(七)最具品牌发展力的三个品牌梧州六堡茶福鼎白茶华凯丁龙2021年是“十四五”开局之年，是全面建设社会主义现代化国家的新进程。 新起点，新征程，期待下一轮，中国茶产业以品牌为引领，茶文化、茶产业、茶科技为一体发展，共同实现乡村振兴和美好生活。(来源：中国茶叶)版权问题请联系删除。