2020年中国茶叶电子商务数据报告

03010中国茶行业线上市场规模2016-2020年，中国茶行业线上市场规模一直稳步增长，2016年达到148亿元；2017年175亿元，同比增长18.24%；2018年为205亿元，同比增长17.14%；2019年为243亿元，同比增长18.54%；2020年280亿元，同比增长15.23%。中国茶产业线上交易指数2019年全国茶产业线上交易总额约243亿元。从月度交易指数值可以看出，2月是全年交易最低的月份，11月是全年交易最高的月份。从指数变化的趋势线分析得出，1月和2月受春节和快递停运影响，交易规模低于其他月份。3月春茶上市，销量猛增。11月、11月、12月随着年底礼品的购买，交易规模达到年度峰值。2020年，全国茶叶行业线上交易总额约为280亿元，较2019年增长15.23%。从指数变化的趋势线可以看出：和2019年一样，2020年2月是全年最低的月份，11月是全年最高的月份。2020年虽受疫情影响，但春茶交易规模仍在3月升至一个小高峰，随后保持稳定，直至11、12月迎来第二、第三个交易高峰。通过对比2019年和2020年中国茶叶线上交易指数的走势可以看出，这两年的交易趋势基本一致：1-2月为全年最低；3月份销量快速上升；4-10月略有下降后趋于稳定；11月和12月迎来年度销售高峰。可以得出结论，1月和2月是茶叶网上交易的淡季，3月、11月和12月是销售旺季。商家可以根据这个规律提前安排备货，策划网络营销活动。中国消费者购买茶叶的渠道根据艾媒数据研究，2021年中国消费者购买茶叶的三大渠道分别是电商平台(56%)、茶叶专卖店(55%)和线下超市(49%)。茶叶店和线下超市作为传统茶叶销售的主要渠道，由于覆盖面广，产品选择更直观，仍然具有很强的竞争优势。此外，直播电商和社交电商的快速发展，进一步推动了新消费的升级，电商平台在消费者购买渠道中的比重逐渐上升。根据艾媒的数据调查，27.6%的中国消费者表示喝茶的主要原因是休闲和放松，19.5%的消费者表示喝茶已经成为一种生活习惯，以保健和提神为目的的消费者分别占19.1%和18.5%。中国消费者偏爱的茶类根据艾媒的数据调查，2021年中国消费者最喜欢的茶是绿茶(54.6%)，其次是红茶(46.5%)。此外，保健茶、乌龙茶和凉茶也受到许多消费者的青睐。尤其是保健茶，随着人们健康意识的增强，消费者购买的茶类中保健茶的比例也在不断上升。阿里电商平台传统茶叶——销量(2020年)2020年，阿里电商平台各种茶叶销量共计1.0505亿件。其中，绿茶约2598万件，占24.73%；红茶约2768万件，占26.35%；普洱茶约2224万件，占21.18%；乌龙茶约2220万件，占21.13%；白茶约471万件，占4.49%；红茶约196万件，占1.86%；黄茶约28万件，占0.26%。阿里电商平台传统茶叶——销售额(2020年)2020年，阿里电商平台各类茶叶销售额共计128.46亿元。其中绿茶26.86亿，占比20.91%；红茶29.61亿，占比23.05%；普洱茶28.5亿，占比22.19%；乌龙茶26.63亿，占比20.73%；白茶13.98亿，占比10.88%；红茶2.6亿，占比2.02%；黄茶2800万，占比0.22%。阿里电商平台传统茶叶-平均售价(2020年)2020年阿里传统茶叶平均售价
阿里电商平台传统茶叶-月销售额(2020年)从月销售额来看，受疫情隔离、春节快递暂停等因素影响，阿里电商平台传统茶叶2020年1-2月销售额最低。3月以来，随着复产和春茶上市，销售额猛增，4-10月稳定在10亿左右；11月，在双十一的带动下，销售额达到年度峰值，约14.55亿元，同比增长28.58%。阿里茶叶电商平台-销量(2020年)2020年，阿里茶叶电商平台累计销量为12791万件。其中替代品/凉茶约10081万份，占78.81%；组合花茶约1910万片，占14.93%；再加工茶约533万件，占4.17%；花果颗粒茶约268万件，占2.09%。阿里茶叶电商平台——销售额(2020年)2020年，阿里茶叶电商平台销售额共计50.29亿元。其中替代品/凉茶39.13亿元，占比77.81%；组合花茶6.46亿元，占比12.84%；再加工茶3.8亿元，占比7.55%；花果粮茶为9000万元，占比1.80%。阿里电商平台茶叶——平均售价(2020年)2020年，阿里电商平台茶叶每片平均售价为44.41元。其中，替代品/凉茶均价38.82元；组合花茶均价33.81元/片；每片加工茶均价71.25元；每片茶叶均价33.76元。阿里电商平台代用茶-月销售额(2020年)从月销售额来看，2020年阿里电商平台代用茶1-2月销售额最低，3月销售额激增，5月、6月、7月销售额达到峰值，分别为5.06亿、5.21亿、5亿元。值得注意的是，双十一销售额仅为4.83亿元，而6。双十一茶叶品牌店TOP10榜单(2020)2020年11月1日-11日，天猫电商平台成交额4982亿元。受新冠肺炎肺炎疫情影响，2020年双11营销节奏发生变化。10月21日开始预售，11月1日正式拉开帷幕。从一天爆发到多天持续营销，双11集中在“11.01-11.03”和“11.11”这四天，累计时间11天。期间销售额排名前十的茶叶品牌(天猫电商平台)及对应店铺买家数量如下：普洱茶电商销售额占比(2019-2020年)从图中我们可以看到，2019年，普洱茶是销售额占比最高的茶叶，其次是乌龙茶和红茶；2020年普洱茶销售占比下降，仅次于红茶，与绿茶、乌龙茶差距不大。阿里电商普洱茶-销售额(2020年1-6月)2020年上半年，阿里电商平台普洱茶销售额约为12.53亿元。其中，普洱6月销售金额最高，27572.2万元；2月份普洱茶销售额最低，为13573.66万元。二月份的疫情让普洱茶销量陷入低谷。3月份，随着春茶的恢复生产和销售，普洱茶的销售金额上升到2亿多元，增长比例为60.29%。阿里电商普洱茶-销量(2020年1-6月)2020年上半年，阿里电商平台普洱茶销量为9904475件。其中，6月份销量最多，为1856830件；2月份销量最低，为1，155，373件。阿里电商普洱茶-平均售价(2020年1-6月)2020年上半年，阿里电商平台普洱茶平均售价为126.54元。其中，6月份平均售价最高，148.49元；4月份平均售价最低，114.52元。2-5月，普洱茶平均销售价格连续4个月持续偏低，且低于平均水平；2020年6月，虽然有618电商促销，但普洱茶平均售价却逆势上涨。原标题云茶网：2020年中国茶叶电商数据报告(注：本报告仅供学习参考，不用于商业用途)报告说明1。数据来源数据来自艾媒数据中心、茶都与营销、天猫商务顾问、星图数据、第三方电商
2.数据周期和指示器的描述。报告总体时间段：2016年至2021年具体数据指标请参见每页。3.版权声明。这份报告由Yuncha.康姆收集和整理。报告中的文字和数据均收集自公开资料，所有权归原作者所有。4.免责声明。本报告中的行业数据和市场预测主要由分析师通过公开数据获得，仅供参考。由于数据采集资源有限，本报告仅作为市场参考资料提供给用户，我公司对本报告的数据和观点不承担法律责任。任何组织或个人引用或基于上述数据信息而采取的任何行动所造成的法律后果与Yuncha.康姆无关，由此产生的相关纠纷或法律责任由行为人承担。