2021年第一季度品牌茶企新季报

全国企业信用信息公示系统数据显示，目前全国共有166万家茶叶相关企业，截至2020年11月新登记28万家，较去年微降2.91%，但新登记企业数量仍保持高位；0.6万家茶企注销/吊销营业执照，同比下降77.52%；2020年，新设立企业与被注销/吊销营业执照企业的比例将为41.241，表明每有一家企业退出市场，平均就有41.24家企业进入市场，市场主体总数将快速增加。这说明中国茶产业发展速度惊人，但也意味着内部竞争加剧，茶企发展到了重要的战略机遇期。所以我们就通过季度榜单数据来解读茶企。图一。国内茶业新注册企业数据来源：全国企业信用信息公示系统，Yuncha.com图2，国内茶业注销/吊销营业执照情况数据来源：全国企业信用信息公示系统，Yuncha.com图3，新注册企业占注销/吊销营业执照情况的比例数据来源：全国企业信用信息公示系统，Yuncha.com榜单统计范围：大邑、八马茶业、胡阿祥天福茶业、小关茶业、金大福、郭珊伊尹、澜沧古茶、吴裕泰茶业、 白沙溪茶厂、品品香茶业、张一元茶业、日春茶业、陈生豪茶业、武夷星茶业、七彩云南、竹叶青、谢裕达、蒙昌茶业，哪个更强？ 图4。被调查的20家茶企门店数量说茶信息技术(考虑到数据是从高德地图上各茶企门店的地址统计得到的，茶企门店的注册和注销都需要一定的时间。得到的数据和实际情况会有不同程度的误差。根据采样结果，误差控制在6%以内)。从目前国内茶行业消费品类的多样化来看，全品类茶企在企业规模扩张上具有一定的竞争优势。就被调查的20家茶企而言，拥有1000家以上门店的全品类茶企有5家，分别是八马茶业、华香园、中茶、天府茶、小罐茶。此外，以普洱茶为主营业务的茶企在企业规模扩张上也具有一定的竞争优势。就被调查的20家茶企而言，门店总数排名第一的大益以普洱茶为主营业务。以普洱茶为主业的茶企之所以能大量开店，是因为云南有很多产普洱茶的山头，每个山头的茶叶都有自己的地域特色，提供了多种多样的普洱茶产品，普洱茶的收藏属性也广受追捧。图5。各省市20家茶企门店调查谈茶信息化(考虑到数据采集自高德地图上的茶企门店地址，且茶企门店的注册和注销需要一定的时间，所得数据与实际情况会有不同程度的误差。根据采样结果，误差控制在6%以内)图6。各地区茶企门店数量谈茶信息化(考虑到数据采集自高德地图上的茶企门店地址)但是，茶企门店的注册和注销需要一定的时间，得到的数据与实际情况会有不同程度的误差。根据采样结果，误差控制在6%以内。从被调查的20家茶企门店分布来看，区域集中度较高，大多集中在人口大省、沿海地区，或者饮酒习惯较重的省份。门店数量最多的省份是广东、福建、山东、北京、河北、江苏、河南、山西，占全国的59.5%。其中广东省遥遥领先全国，2411家，占全国的14.4%。从区域上看，华东、华北、华南、西南、东北和西北赤
但值得注意的是，主要产品是不断变化的，在变化中形成内部竞争和外部竞争的淘汰格局。内部竞争体现在品牌茶企内部主要产品的迁移，受茶叶季节性供求、消费者偏好等多种因素影响，所以每个季度都会发生变化。图7。调查20家茶企本季主要产品零售价格数据来源：各茶企微信官方账号、官网、旗舰店图8。调查20家茶企本季主要产品定价数据来源：各茶企微信官方账号、官网、旗舰店。从这一季20家茶企的主要产品价格来看，茶行业已经形成了价格忽高忽低的定价局面。具体来看，本季度主要产品零售价格低于300元/盒(含300元/盒)的占比最高，达到35.5%。在疫情影响大部分人收入的背景下，低价产品很容易进入消费市场。在当季主推产品的定价上，推出平价产品的品牌茶企不在少数。如八马茶业早春绿茶零售价为70元/袋；品香茶业简介2020年白牡丹罐头零售价格68元/盒；中国茶叶银雪分币零售价为150元/盒.也就是说，这些品牌茶企也看好大众市场的消费潜力。与低价产品相对的是高价产品。本季度主要产品零售价格在500元/盒-1000元/盒(含1000元/盒)的占比位居第二，达到25.2%，本季度主要产品零售价格在1000元/盒的占比超过18.6%。这是因为高客单价消费者的急剧增加，为高端茶叶市场创造了无限可能。《2020胡润百富榜》榜单显示，2020年上榜企业家财富总额为27.5万亿元，较上年增加9.57万亿元。2020年是胡润百富历史上财富增幅最大的一年。其中，千亿规模的企业家达到41人，比上年翻了一番；百亿企业家人数比上年增加近200人，是历年来百亿企业家人数最多的一年。在当季主打产品的定价上，不少品牌茶企也推出了高端产品，如竹叶青优品(上路)金箔图案礼盒零售价为3280元/盒；华祥苑李鸿御芽龙井茶零售价2880元/盒；岜沙茶Quese *浦江绿茶零售价1600元/箱……与300元/箱-500元/箱(含500元/箱)相比，本季主打产品数量略少，占比20.6%。9.被调查的20家茶企的产品规格数据来源：从微信官方账号、官网、旗舰店被调查的20家茶企的产品规格来看，倾向于小而美，200g以下的产品规格占半壁江山。具体来看，季度主要产品的产品规格在100g(含100g)以内的占比最高，达到32.1%；本季度主要产品的产品规格在100g-200g(含200g)之间，排名第二，达到24.8%；当季主要产品200g-300g(含300g)的产品规格比例与当季主要产品300g-500g(含500g)的产品规格比例相同，均占18.4%；本季度只有6.4%的主力产品规格在500g以上。图10。被调查的20家茶企的产品品类数据来源：从微信官方账号、官网、旗舰店被调查的20家茶企的产品品类来看，前三名分别是绿茶、普洱茶、白茶，其中绿茶占比遥遥领先，占比42.2%，这与茶叶的季节性供应密切相关，目前正值春茶季节；第二名是普洱茶，占比28.4%，是排名第三的白茶的两倍多。(作者/苏梦萍)由福建硕茶信息技术有限公司出品，版权归