8大茶叶关键词 《2020天猫茶行业消费趋势报告》集锦解读

导语：2020年是神奇的一年！经过一场流行病的考验，茶行业做的怎么样？网络市场发生了怎样的变化？即将到来的2021年乃至未来，茶叶消费趋势如何？近日，CBNData联合天猫美食X天猫茶馆发布《2020天猫茶行业消费趋势报告》，披露了线上茶行业的发展现状，展示了当前及未来茶叶消费的一些新趋势，对整个行业具有重要的参考意义。根据《2020天猫茶行业消费趋势报告》完整版，Chayou.康姆摘录了八个茶叶关键词，帮你快速了解2020年关于“茶叶消费”的事情！1.茶叶市场全球茶叶消费发展良好，中国市场占比逐年上升。有利因素促进茶产业稳步发展。预计未来5年，全球茶叶消费将以2.8%的年增长率持续增长，到2025年市场规模将超过450亿欧元。其中，中国市场的消费比重逐年上升，占据着越来越重要的市场地位。图1 2005-2025年全球茶叶市场规模及预测(数据来源：CBNData)随着经济的发展，国民消费升级，有效促进了供给和消费的创新。3354行业标准颁布实施，资本进入市场，技术进步.在各种有利因素的影响下，增量茶市场进一步扩大，尤其是年轻消费者。二是茶叶渠道线上渠道发展迅速，消费规模逐年增加。2018-2020年，茶叶线上消费将增长20%以上。从人均年消费、人均年消费金额、笔单价、购买人数等几大消费规模影响因素发现，“购买人数的增加”成为主要驱动因素，这也意味着越来越多的消费者倾向于在线消费茶叶。图2 MAT2018-MAT2020天猫平台茶叶消费规模趋势及增速(数据来源：CBNData)关键词3。国内外茶叶品牌齐头并进，助推茶产业发展。随着国际化的不断推进，国外知名茶叶品牌纷纷入驻天猫，消费订单增速超过整体茶行业。其中，以袋泡茶闻名的英国“立顿”在2020天猫平台进口品牌TOP5中排名第一。此外，国内新茶叶品牌近年来在generate如雨后春笋般涌现，陆续入驻天猫平台，逐渐培养了一批热爱茶味的年轻受众，助力线上茶行业发展。2019-2020年数据显示，天猫主导的线上茶叶市场增速明显高于整体线上平台。图3(来源：CBNData)关键词4。茶代茶占据首位，白茶异军突起。天猫平台2020年茶叶消费规模数据显示，以凉茶/水果茶为代表的代茶饮占据消费规模首位，尤其是以组合代茶饮、组合花果茶为代表的新中式茶有明显的破圈趋势。在原叶茶领域，六大茶类之一的“白茶”异军突起，消费量猛增，一度带动了白牡丹、信阳毛尖、寿眉等小茶品种的消费，深受消费者青睐。图4白茶——寿眉尤其是疫情期间，饮茶逐渐成为一种新时尚，茶叶消费量明显增加。与去年3月相比，整体茶叶消费增长近40%，上涨的白茶消费增长超过131%。从最近三年的数据来看，茶产品的种类正在迅速增加，从散装的原叶茶到各种精制的混合饮料，茶产品呈现出多元化的发展趋势。其中，“天然纯净无添加”茶类产品备受追捧，消费件数增长迅速，其消费件数增速远超整体茶类。关键词：茶叶功能保健和保健成为近三年茶叶消费的重要焦点。天猫平台上的保健茶消费件数逐年增加，增速很快。祛湿、清火明目、降噪护肝等关键词有
老用户消费心态逐渐养成，留存和复购比例进一步提升，大量新客户开始涉足茶叶消费。1-2线城市茶产品复购占主导，下沉市场成为新客户主要来源。据美团统计，近年来，较低级别城市的新增奶茶店增速也越来越高，二三线城市的新增奶茶店数量正在翻倍增长。就在今年，头部品牌喜茶推出子品牌小喜茶，主打中低端，抢占下沉市场。在用户需求方面，根据华景资讯网的数据，2019年消费者茶叶消费的前三大影响因素分别是口感、茶类、营养、健康。其中，茶原料的组合、茶与酒/水/咖啡的跨界融合、茶产品的新口味成为茶消费的新利器。关键词：茶叶包装精细化升级，小袋消费偏好高。利他包装营造出一种饮茶仪式感。整体茶叶包装类型逐渐向独立小袋转变。尤其是80后、90后、90后，对独立小包装茶表现出较高的偏好。今年以来，许多传统茶企也加大了袋泡茶的市场，引领时尚茶叶消费。图6 mat 2020天猫平台TOP3各包装类型茶产品消费规模增速对比(数据来源：CBNData)随着精致包装的升级，有利于营造精致感的利他包装，如各大IP跨界联合签约的“既好看又好看”茶产品，备受95后人群追捧。据了解，博物馆、美术学院等联名商品也显示出80后的购买偏好。关键词：8。茶叶场景日常饮用场景在茶叶销售中占比最大，仪式感成为消费新趋势。随着消费情绪的不断升级，贴近精致健康生活状态的茶类产品更受欢迎。周茶、周期茶、日茶等生活主题场景。正享受着可喜的增长。从2020年第一季度到第三季度，消费规模增长超过600%。在精致的饮酒氛围带动下，有助于营造茶道感的高颜值玻璃杯、手握杯、养生壶越来越受欢迎。图7饮茶热点消费场景(根据CBNData整理)图8 mat 2020天猫平台茶产品销售趋势及增速(数据来源：CBNData)回望2020年，是茶行业特殊的一年，但也是转型升级的一年。展望2021年，茶行业的未来依然大有可为！文/茶小卓注：内容涉及公开信息，您正在分享。如涉及版权问题，请联系删除。