2020双11的茶行业品类排名出炉 大数据再创新高

482亿！11月12日凌晨，2020年天猫双11成交额被冻结。刚刚落下帷幕的第12届天猫双11，成交额再创新高，不包括房产、汽车等新品类。同期同口径，比去年同比增长了26%。这个增速是最近三年最好的增长成绩。与往年双十一不同，今年“加长版”的“双11”玩出了新花样。第一波购买狂潮开始于11月1日-3日，第二波是11月11日。今天是结束的第一天，我们关注到一些电商平台和品牌商家发布了喜人的“战报”。在茶叶品牌中，大益茶官方平台以全网销售额突破2.56亿，再次刷新了茶行业里程碑式的记录。其中，天猫大益茶旗舰店总销售额突破2.01亿，连续第六年蝉联茶行业冠军。据业务人员介绍，将各商家的交易指数换算成交易金额后，排名前十的分别是大益、澜沧古茶、中茶、李察、福一堂、小茶婆婆、巴马、太阳白金、益福堂、小关茶。与2019年相比，以大益、澜沧古茶、中国茶为代表的普洱茶，以福一堂、晒铂为代表的白茶，凭借高客单占据行业前十的半壁江山。以八马为代表的绿茶、红茶、凉茶、铁观音茶，以逸夫堂为代表，稳坐前十，小罐茶下滑六位至第十，新友志生活馆、田修正。纵观历年双11的11TOP10榜单，富医堂和李察都是新商家。值得注意的是，双十一开幕后，天猫大益茶旗舰店取得了一分钟销售额过亿的辉煌战绩，36分钟就完成了去年双十一的销售额。除了品牌影响力，及时推出“网络名人爆品”也是大易成功的一大法宝。从市场情况来看，与往年相比，今年茶粉/茶膏/茶精/茶液/茶蜜等品类上涨，涨幅达608.9%。自前两年实行送茶券以来，今年双11有了巨大的增长，11日增长了7217.52%。当然，从交易指数来看，普洱茶依然占据主导地位，其次是替代茶、鲜花、水果、再加工茶。从分行业分布的卖家数量来看，代用茶/鲜花/水果/再加工茶数量最多，其次是绿茶、红茶、普洱茶、乌龙茶等。双11单日，成交卖家数量占比不超过50%，替代茶叶、鲜花、水果、再加工茶叶的成交卖家数量占比43.56%。可见双11的流量竞争非常激烈，超过一半的商家在双11当天没有成交。我们可以看到，前十榜单中，除了易付堂是专业电商，其他都是传统品牌企业，易付堂对应的是有专业电商实力的品牌商。双十一期间，易付堂高流量第一，店铺访客数第一，付费买家数第一，成交笔数第一。仅在第11天，益福堂茶叶旗舰店就有12.8万的订单量，平均客单价76.86元。相比普洱、白茶等1000元以上高客单价的商家，易福堂的成交数据更倾向于真正的C端消费。其中，在近30天的内容电商行业排名中，易付堂凭借极高的内容知名度和内容吸引力位列行业第一。随着短视频和直播在Tik Tok和Aauto Quicker等平台的蓬勃发展，以及年初疫情的催化，天猫内容电商也进入了高速发展期。今年双11成为各大商家争夺内容电商的关键时期。继2019年小茶婆婆火爆直播电商后，易付堂、巴马、大益等商家也纷纷开始直播，邀请专家、总裁进入直播间答疑解惑，给粉丝让利。很明显，有了这个措施，所有平台的销量也在原来的bas上得到了提升
以下是11月11日各茶类的贸易排名：双11中的绿茶类双11中的白茶类双11中的黄茶类双11中的乌龙茶类双11中的茶粉/茶膏/茶液/茶蜜类双11中的红茶类替代茶/鲜花/水果/再加工茶品类双11行业排名红茶品类双11行业排名普洱茶品类双11行业排名来源：明边【本报记者胡、】信息贵在分享，如涉及版权问题，请联系删除。