巨头告别 市场蒸蒸日上！中国的茶有了新出路？

中国袋泡茶将会感到骄傲。一方面，茶包巨头立顿被母公司联合利华踢了一脚，因为业务没增长；一方面，中国的茶包市场正在蓬勃发展。从2015年开始，五年增长了56倍。茶叶巨头立顿没有靠山，国产袋泡茶红红火火。一直被拒绝的袋泡茶是不是要被反击了？中国的袋泡茶市场正在蓬勃发展。袋泡茶的销量占世界茶业总销量的23.5%。可以这样理解，100吨茶叶中有23.5吨是以袋泡茶的形式销售的，袋泡茶在全球的销量相当可观。然而在国内，却是另一番景象：袋泡茶在中国的销售额仅占茶叶总销售额的5%。虽然袋泡茶的市场份额较低，但在国内市场，袋泡茶增长相当快。在过去的五年里，在线茶包市场增长了56倍。数据来源：艾媒咨询根据艾媒咨询的调查，2015年，全国线上袋泡茶只有2.3亿，2016年2.6亿，2017年12.7亿，2018年23.4亿，2019年50.3亿。(2019年，中国线上茶叶总规模235亿元，袋泡茶规模50.3亿元。几乎是年增长率的两倍，这样的增长率，在现在的茶行业，绝对是一个奇迹。更令人担忧的是，根据艾媒咨询的调查数据，只有32.9%的人在网上购买袋泡茶。还有人在网上从超市、便利店或专卖店购买袋泡茶。如果加上线下销售，茶包市场的增长速度真的可以让发展缓慢的茶业瞪大眼睛说：当年被人嫌弃的邻家男孩怎么突然逆天了？中国的袋泡茶市场发展太快了。虽然立顿等洋品牌先入为主，但国产袋泡茶正在迎头赶上。以李察茶为例。2013年8月在广州成立。截至2019年11月，已售出3亿袋茶叶，平均每天售出50万袋。一眨眼的功夫，六袋李察茶又卖出去了。易袋泡茶也很畅销，目前市场占有率第二。近年来，袋泡茶发展如此之快，以至于有人认为袋泡茶将成为中国茶叶发展的新出路。袋泡茶将成为茶行业的出路？茶包火的原因是携带方便，包装精美，迎合了学生党和办公室人群的需求。茶包的核心竞争力是方便快捷。根据艾媒咨询的数据：55.8%的人选择袋泡茶是因为携带方便。不管是出差还是在办公室，在茶杯里放一个袋子，用热水冲一下就可以喝了。这种效率绝不是没有腌制、取茶、开水这十个步骤之一就喝不到好茶的功夫茶能比的。袋泡茶虽然占比很小，但是增长很快。中国茶叶市场这么大，袋泡茶发展潜力很大。就市场增速而言，袋泡茶可以挂掉整个茶行业，但现在说袋泡茶会成为中国茶的新出路还为时过早。方便快捷只是中国人喝茶的一小部分原因。中国的茶环境茶产业是一个传统产业。2019年国内茶叶市场销售额达2739.5亿元(袋泡茶规模约150-160亿元)。茶主要是线下消费；48%的人喝茶是因为茶文化；42%的人购买茶叶会在意是否能直接看到茶叶的品质。根据艾媒的咨询数据：45.8%的人喝茶是因为茶文化，42.5%的人选择茶是因为茶的口感好。性价比和高生活品味也是重要因素。袋泡茶的优点是方便快捷，但不排名。所以袋泡茶的销量只占5%也就不难理解了。中国人喝茶主要靠消费茶文化，袋泡茶主要靠低价。价格一般在20-40元之间。袋泡茶成为奥特莱斯？这是要在茶行业掀起一场价格战。冰岛、老班章、西湖龙井、高端茶各有地盘。袋泡茶显然还不够强大，不足以挑战他们的市场。袋泡茶的竞争对手也在袋泡茶市场中分一杯羹。利普顿：瘦骆驼比马大。立顿被母公司联合利华抛弃，但瘦死的骆驼比马大。立顿进入中国市场18年，抢占市场第一。国产袋泡茶会崛起，立顿还是很强的对手。
2019年，立顿仍位列中国三大袋泡茶之首，占比39.6%，大益茶和李察茶紧随其后，市场份额分别为27.1%和23.2%。虽然立顿的市场份额会因为各种原因逐渐减少，但这不会一蹴而就。国内茶包市场潜力巨大，但还有很长的路要走。目前来看，仅仅靠携带方便和包装美观来挑战中国传统茶文化显然是不可能的。写在最后：袋泡茶vs茶文化：不要嫌弃对方。袋泡茶讲究美观方便，中国传统茶讲究茶文化。两人都是茶，但他们的道路不会相交。茶包是过渡，茶文化是归宿。年轻人喜欢甜饮料和令人惊叹的包装，他们喜欢茶包，因为它们方便，美观，实惠。但有的人永远年轻，有的人却不会永远年轻。当一个人经历了岁月的洗涤，社会的残酷，人生的酸甜苦辣，懂得了人生。这个时候，真正让人上瘾的，绝不是那些方便美观的包装和甜甜的味道，而是那些稍有不适甚至刺激的东西，比如香烟，被洗了；酒是辣的；而且茶是苦的。人到了一定年纪，自然会爱上茶和茶文化，养成喝茶、泡茶的习惯，不仅是为了健康，更是为了让一杯茶成为一种精神寄托。茶包和茶文化，不要嫌弃对方。一条鄙视链贯穿整个茶圈。喝岩茶的看不起喝普洱茶的，喝古树的看不起喝梯田的，喝功夫茶的看不起喝袋泡茶的。茶包饮者回头默默吐槽：你们都是装b饮茶者，看茶文化，只有一个画面：一杯茶，轻轻拿起又轻轻放下，怎么会变成生活。手捧一杯淡茶，静静凝视，怎能有生活的情怀。喝袋泡茶的年轻人，没有人生阅历，永远不会明白：人到了一定年纪，再去捧茶杯，喝的不是解渴的饮料，而是生活的味道。无论你年轻还是年老，无论你年轻还是年老，无论你年轻还是年老，无论你年轻还是年老，无论你年轻还是年老，无论你年轻还是年老，无论你年轻还是年老，无论你年轻还是年轻。但是，说到茶，无论是品茶还是为人处事，都要三分敬长辈，三分敬长辈，三分敬长辈。而喝功夫茶的也不必嫌弃袋泡茶低。每个人的成长经历不同，对世界的理解自然也不同。有人把茶当成精神寄托，有人把茶当成解渴饮料。一杯茶，简单随意，尽情享受就好！一杯茶，就像你自己！一杯茶，别认真！来源：在线茶社学习茶馆