联合利华最新回应:出售茶盘

最近关于联合利华剥离茶叶业务的消息闹得沸沸扬扬。昨天，联合利华中国总部官方对媒体表示，联合利华正在对茶叶业务进行评估，中国的茶叶业务也属于评估范围。然而，该公司宣布要完全保留其茶叶业务的区域市场并不包括中国市场。这意味着联合利华在中国的茶叶业务也在剥离范围内，但与百事可乐合作的立顿即饮茶不受影响。联合利华主要经营立顿、PureLeaf等专注于餐饮等B端渠道的茶叶品牌，以及去年引入中国市场的英国有机凉茶品牌Pukka。联合利华表示，剥离不会影响品牌的可持续发展，品牌将继续为消费者提供优质的产品和服务。剥离将于2021年底结束。作为全球最大的消费品公司之一，联合利华的大部分茶叶业务将从集团业务中分离出来，独立运营，但会保留在印尼和印度的业务，与百事可乐合资的RTD茶叶也不会分离。剥离部分增长乏力的茶叶业务。尽管联合利华尚未正式宣布独立经营茶叶业务的意向，但《中国合作时报茶周刊》全媒体记者注意到，联合利华保留的茶叶业务是一项辉煌的业务。比如联合利华和百事可乐从1991年开始成立合作公司在北美销售LiptonRTD，从2003年开始扩展到北美以外的国家销售，增长业绩持续良好。至于印度的茶叶业务，一个是印度是联合利华最重要的原料供应商，另一个是联合利华在印度的BrookeBond是印度最古老的茶叶品牌之一，拥有100多年的历史和5亿消费者。其印度子公司HindustanUnilever目前控制着印度超过五分之一的茶叶市场。事实上，近年来剥茶的表现并不尽如人意。欧睿数据显示，联合利华旗下的立顿、BrookeBond和PGTips去年销售额达到33亿美元，而独立运营的剥离茶业务收入达到23亿美元，占比2/3。立顿RTD茶的全球销售额从2014年的28.6亿美元下降至2019年的26.3亿美元，五年间降幅约为8%。立顿自己的茶叶销售额保持在33亿美元，没有明显的增减，收入相对稳定，但缺乏持续增长的动力。在中国，立顿茶呈现缓慢增长趋势，从2014年的3.28亿元增长到2019年的3.56亿元。然而，RTD茶叶在2017年后开始走下坡路，去年的营收约为2.72亿元。与快速增长的冰淇淋业务相比，茶叶部门是联合利华需要改革的部门。联合利华全球收购茶叶企业立顿品牌的创始人是出生在苏格兰的汤姆斯立顿。有一次，正在旅行的利普顿来到著名的红茶产地锡兰。锡兰红茶是英国人喜爱的饮料，但由于价格昂贵，只有上流社会才能享用。立顿敏锐地意识到，如果能将红茶引入人们的日常生活，必将成为一门好生意。1890年，汤姆斯立顿在英国正式推出立顿红茶，他的广告口号是“好茶从茶园直接进茶壶”。1892年，立顿开启全球化运动，先在美国设厂，后在印度开设分公司，进军远东市场。1898年，立顿被英国女王授予爵位，得到了“世界红茶之王”的美誉。1956年，PGTips黑猩猩在圣诞节首次亮相英国一个新的商业电视频道。这则广告拍摄了伦敦动物园一群黑猩猩的茶话会。这则广告使PGTips成为英国最大的茶叶品牌。1971年，联合利华收购了立顿，成为全球最大的茶叶公司之一。1992年，立顿进入中国，仅仅5年后，就获得了中国袋泡茶销量和市场份额第一。1996年，联合利华与印度布鲁克邦利普顿工厂合并，成为当时印度最大的私营企业。1999年，在进入中国7年后，联合利华收购了中国著名茶叶品牌“京华”，并将其存放在雪中。后来，北京茶叶公司买回了这个品牌。
2018年，联合利华调整在中国的茶叶发展战略，进入茶叶产区，建厂开发名茶，推出立顿遵义红茶包和遵义绿茶包。但从目前来看，并未能带动立顿在中国的增长。作为全球最大的茶叶销售公司，立顿在全球110个国家和地区销售。就知名度和销量而言，它是世界上最大的茶叶品牌，销售额至少是世界第二大茶叶品牌印度塔塔集团的泰特莱的两倍。创新未能改变十年缓慢增长的道路。在红茶包深受消费者认可的同时，联合利华的创新之路从未停止，不断推出符合当地消费者口味的茶包。例如，印度的BrookeBond为不同的人和不同的性别提供各种各样的茶包。在中国立顿，推出了全新的绿茶包和茉莉花茶包，以适应中国消费者的口味。2004年推出包括奶茶、柠檬茶在内的速溶茶系列，2005年推出袋装凉茶系列。除了袋泡茶，立顿还推出了包括水果泡泡茶在内的各种限量季节的即饮茶。今年以来，新冠肺炎疫情的蔓延对全球茶叶收入造成了较大打击，使得更多增长缓慢的品牌逐渐出现渠道单一、品牌老化、消费群体变化的迹象。联合利华首席执行官乔安陆表示，虽然茶叶市场已经发展得非常成熟，但近年来，发达国家和地区的红茶产品销售增长非常缓慢。这种趋势不仅仅是短期现象，而是过去十年的长期现象。虽然联合利华要分拆部分茶叶业务，但在7月底的业绩会上，乔安路再次表示，旗下的茶叶品牌、业务所在的市场，以及相关的茶园，都有一个“令人兴奋的未来”。作为一个独立的实体，茶叶企业可以最大限度地发挥这一潜力。(作者：安明霞，来源：茶周刊)