农夫山泉和统一茶叶供应商打IPO！

农夫山泉和统一茶叶供应商冲击IPO！中国市场超2700亿，中粮又有一员要冲击IPO了，这次是中国茶叶！这家号称“综合排名第一”的本土茶企，也是统一、农夫山泉等饮料企业的原茶供应商之一。小时代注意到，7月3日，中国证监会发布了中国茶叶股份有限公司(以下简称中国茶叶)招股说明书预披露文件。文件规定，公开发行股份数量占公司已发行总股本的比例不超过12%，即公开发行股份数量不超过9375万股，已发行总股本不超过78125万股。文件显示，公司营业收入从2017年的12.29亿元增长至2019年的16.28亿元，复合增长率为15.11%；综合毛利率由39.56%提升至41.25%。据披露，中茶股份的业务分为品牌茶和生茶两部分。前者以分销为主，旗下包括中茶核心品牌和海迪、猴王牌、蝴蝶、百年木仓等子品牌。后者以直销为主，根据下游客户的需求，将初加工后的优质生茶销售给客户。主要下游客户包括统一、农夫山泉、三得利、今麦郎等国内外饮料厂商。上述文件还披露了很多关于千亿规模的中国茶叶消费市场的有趣数据。让我们一起来品尝一下。关于“C位”绿茶和普洱茶，一个有趣的问题是，你知道哪种茶最受中国消费者欢迎吗？3354答案是绿茶，其次是红茶和黑茶。从市场份额来说，绿茶占了半壁江山。根据中茶股份预披露文件引用的数据，2019年各种茶叶国内市场销量中，绿茶销量为121.42万吨，占比60%。其次是红茶(31.86万吨，占比15.6%)和黑茶(22.6万吨，占比11.2%)。根据GB/T30766-2014 《茶叶分类》，茶叶可分为绿茶、白茶、黄茶、乌龙茶、红茶、黑茶六种基础茶和再加工茶。2019年茶叶主要品类消费情况“无论是产量、消费量、出口量，还是国家认可度，绿茶都是中国第一大类茶叶。”中国茶叶股份有限公司指出，绿茶品种繁多，包括西湖龙井、碧螺春、信阳毛尖、黄山毛峰、太平猴魁、六安瓜片、庐山吴韵等“绿茶行业企业数量多，规模差异大，行业集中度低。”这也使得中茶股份决定增加普洱茶(红茶)和绿茶的细分市场。“公司将以普洱茶和绿茶为主要增长点，进一步完善品类布局，提高公司综合竞争力。“在谈到未来的计划时，公司表示将加强普洱茶的推广，增加自身产能，同时“通过合资、并购等方式弥补公司绿茶业务的短板。”。对于本次募集资金的用途，中粮集团中粮茶业表示，本次公开发行股票扣除发行费用后的募集资金净额将用于两个项目：一是投资云南普洱茶产能建设项目2.897亿元，二是投资营销网络和品牌建设项目2.51亿元。公司表示，随着募集资金投资项目的逐步落地和绿茶基地建设的持续推进，其普洱茶、绿茶等主要茶类的市场份额和市场地位将进一步提升。红茶怎么样？零食一代介绍，这个茶类的全球巨头日子不好过。拥有立顿(Lipton)等品牌的全球最大茶叶公司联合利华(Unilever)正在对其全球茶叶业务进行战略评估。此前有国外猜测，潜在的收购目标包括百事可乐和联合食品。联合利华曾指出，茶叶业务销售额下降的原因在于发达市场消费者对红茶的需求下降。本土茶企中国茶叶股份有限公司的业绩显示，其红茶销量近年来也呈持续下滑趋势。
2017-2019年，其红茶销售额分别为17943.63万元、17888.40万元和15497.55万元，2018年和2019年销售增长率分别为-0.31%和-13.37%；但2018年红茶销量同比增长，原因是“主要原料客户红茶原料业务同比增长”。但由于均价较低的红茶在2018年红茶总收入中占比较高，销量仍有所下降。“2019年(红茶)销量较2018年下降19.62%，主要是茶饮料市场增长缓慢，公司对主要原料客户的红茶销量下降。”公司表示，主要受原材料大客户销售下滑影响。2019年，公司红茶销量下降，导致公司红茶销量较2018年下降13.37%。该公司没有披露不同原料的主要客户的红茶销售的具体数据。零食一代今天搜了一下电商平台，看到统一、农夫山泉、今麦郎等。都卖红茶相关的饮料。不过总体来说，红茶在中国市场似乎有不错的趋势。这家中国茶企还说要增加红茶市场，尤其是滇红。“红茶消费市场逐年增加。滇红作为中国著名的红茶品类之一，深受消费者喜爱，也是公司现有业务发展的重点方向之一。但公司的滇红业务规模较小。随着红茶市场的快速增长，公司需要增加滇红产能，以扩大滇红业务规模。因此，公司需要引进自动化生产设备，提高生产效率和产能。”该公司表示。文件显示，该公司的红茶产品主要是“海迪”品牌。2700多亿“蛋糕”虽然近年来咖啡的“风口”越来越热闹，但在中国市场，目前饮茶的整体规模还是比较大的。与此同时，有着悠久饮茶历史的中国仍然是世界上最大的茶叶生产国和消费国。世界上超过40%的茶叶来自中国。据国际茶叶委员会统计，2018年，全球茶叶产量前三位的国家分别是中国、印度和肯尼亚，产量分别为261.6万吨、133.9万吨和49.3万吨，分别占世界产量的44.36%、22.71%和8.36%。同时，中国也是最大的茶叶消费国。据国际茶叶委员会统计，2018年，茶叶消费量最大的国家是中国，消费量为211.9万吨。十大茶叶消费国还包括印度、土耳其、巴基斯坦、俄罗斯、美国、英国、日本、印度尼西亚和埃及。中国消费者越来越喜欢喝茶。近年来，中国的茶叶消费量持续增加。据中国茶叶流通协会统计，2019年，国内茶叶全年消费量达202.56万吨，比上年增加11.5万吨，增长6.02%；国内市场销售额达2739.5亿元，销售均价135.25元/公斤。虽然中国是世界上最大的消费国，但世界上最大的茶叶公司并不是在中国市场诞生的。欧睿数据称，2018年，全球茶叶销售额比上年增长6%，达到454亿美元(约合人民币3191元)。荷兰联合利华占据全球10.6%的市场份额，以显著优势超过第二名位居第一；此外，中国云南大益茶业集团排名第四，份额为1.7%。目前中国茶叶市场存在“好茶，无名牌”；品牌众多，同质化严重”的现象，茶叶行业的集中度也相当低。根据中国茶叶流通协会发布的《中国茶叶企业发展报告》，2017年，全国共有茶叶企业6万余家，其中规模以上企业1600余家。仅有87家企业总资产超过1亿，6家企业总资产超过10亿。根据中国茶叶股份有限公司招股说明书预披露文件，2019年，公司在不同茶叶中的市场份额分别为红茶1.15%、乌龙茶1.74%、红茶1.67%、白茶0.77%。其主要竞争对手有祁门红茶、小罐茶、大益茶等。”最近三年，公司经营的主要茶叶的销量呈整体上升趋势。在未来
然而，与咖啡消费市场层出不穷的创意和新产品相比，开发方便、时尚和功能性的现代茶产品，创造有吸引力的茶文化生活方式，吸引更多年轻消费者爱上茶，将是这些本土茶企面临的共同挑战。来源：零食一代