下半年茶行业依然要面对三个残酷的现实

地狱般的2020，终于过去了一半。这半年来，茶行业的人过得怎么样？每个人都像鱼一样喝酒。根据天眼查收集的数据，2020年上半年，全国有46万家公司倒闭，其中包括被吊销营业执照的公司和宣布停业的公司。茶叶行业并不理想。茶城内店铺转让，茶城周边街边茶店分流。有些还能看到，但是已经两个月没开了。开瓶后，春茶比往年凉了许多。几个月后，中小企业的销量还是很少。上半年过去了，接下来会发生什么？-01-上半年茶叶行业总结上半年茶叶国内市场。看看每年茶的大事春茶就知道了。今年的春茶对我自己来说真的是一首很酷的歌。除了只占普洱茶4%的古树茶，很多茶农的中小树茶都成了库存。云南本地茶商去茶山，大多观望，很少下单。虽然最近两个月茶店销量有所回升，但春茶这一大事已经过去，一年的损失将无法挽回。上半年涌现出几家特大茶企，国内绝大多数茶企勒紧裤腰带过日子(从事炒茶的除外)。出口茶叶出口，中国以外的茶叶市场，并不理想。中国茶叶流通协会数据显示，2020年5月，中国茶叶出口量为3.57万吨，同比下降14.38%。出口额1.99亿美元，同比下降9.01%。每年五月是茶叶出口的旺季。看到这样的数字真的有点让人担心。目前海关还没有公布6月份的出口量。1-5月，茶叶出口14.41万吨，同比下降5.23%。累计出口额7.87亿美元，同比增长4.26%。出口总额增长的重要原因是平均出口价格增长了10.03%。六种茶中，红茶、绿茶、乌龙茶出口减少很多，花茶略有增加。大家最关心的普洱茶出口逆势增长，飙升20.3%。1-5月出口量1196吨，比去年同期增加202吨。说明普洱茶的品质越来越被外国人喜欢。来源：中国茶叶流通协会上半年茶叶出口不太理想，下半年会有所好转？恐怕很难。目前，新冠肺炎疫情已经把全球经济送进了重症监护室。即使茶叶全部包装在国内，经济也不理想，贸易会减少很多，茶叶出口很难突然增加。2019年，中国出口了36.65万吨茶叶，但2020年已经过去了5个月，出口的茶叶只有14.41万吨。今年的出口量不会增加，但能达到去年的水平就不错了。但由于出口单价的提高，出口额与去年的20.2亿美元不会有太大差别。大量新茶企制造了茶叶畅销的假象。2020年上半年经济死气沉沉，第一季度出现了几十年来的首次负增长。然而，就茶企业的成长而言，茶产业成功地吸引了经济学家的注意。天眼查数据显示，4月全国新增茶企数量较3月增长34.16%，也就是说4月新增茶企3.7万家，主要集中在广东、福建、云南。茶企数量不减反增。乍一看，给人一种茶行业很有市场，很火爆的错觉。其实没有比较就没有伤害。2017年以来，茶企数量不断飙升。2017年，茶企不到58万家，但到2019年，茶企数量已超过102万家，三年增长75%。广东、福建、云南依然是增长最快的地方。从2020年曝光的数据来看，4月新增茶企数量环比增长34.16%的消息，其实是过去几年持续增长势头的持续发酵，未来还会增加。然而，新闻说37，
茶企数量就是这么涨起来的，新的茶叶店也算是茶企了。至于2017年以来传统茶企的生存状态，相信每个茶企老板都有同感。一年比一年惨，今年更是半死不活。总之，充满苦难的2020年上半年终于过去了。茶产业，依然在中国经济的大家庭里，在不太被重视的地方默默承受着。-02-下半年，市场会更好？有人觉得上半年已经过去了，下半年应该会更好！根据国内经济的复苏水平，国内市场的茶企会比上半年好，同时竞争也会更大。但与去年同期相比，市场恐怕没有足够的备用产能。下半年，茶行业依然苦不堪言。6月底，国际货币基金组织预测了2020年的经济形势。疫情将导致全球经济萎缩4.9%，堪比大萧条。也就是说，我们正在经历自1930年以来最大的经济萧条。预计下半年，中国经济将满负荷运行，增速在2-3%，相当乐观。在这样的背景下，除了喝真古树茶的土豪愿意出大价钱外，普通消费者很少会像往年一样存茶。茶叶难卖将是一整年的事实。年底会有一波带礼品的消费冲刺，普通茶叶也可能迎来一波价格战。秋季茶话会热闹吗？不太可能！春天茶凉的时候，茶山旅游几乎没有游客。有些人认为秋天去茶山旅游的人数会增加。这个想法太乐观了。茶，对大多数人来说，不是必需品。消费高峰过后，就过去了。复仇消费永远不会来。秋茶弥补不了春茶期间茶山的人流量。如果秋天茶叶继续去茶山，那就只有茶商了。对于茶商来说，秋茶性价比最高，收藏一些古树有利可图。而对于消费者来说，他们想坐在家里泡茶，报复一下省下一笔钱，相比之下去茶山旅游，花费超过了必要的开支。在线休息？线下还是主体！疫情爆发后，有人说要把茶从线下搬到线上。但未来几年，茶行业仍将以线下为主，线上为辅。线上的作用：主要是给品牌茶一个购买渠道，宣传茶叶品牌，获得客流。茶行业的主体还是几十万的线下门店。今年，直播正在兴起。很多茶老板看Tik Tok的时候，总是给几十万或者几百万的赞，以为时代热了，在向自己招手。坚持了几个月，效果是有一点点，但是和投入比起来，产出真的不划算。前两天央视曝光了商品直播的内幕：商品直播风头正劲，数据有真有假。原来数据是可以买的。在粉丝运营群里，你想看多少人，有多少人喜欢，明码标价。9块钱1万播放量，10万人气才40块钱。刚开始不到200人，20分钟突破万人只花了几十块钱。小时候直播间的观看人数能达到2.2万，我收到了16万个赞.看到这一幕的时候，梦想着清仓直播的茶老板心里一定是五味杂陈。毕竟茶界的小茶婆婆等品牌也在直播上卖了不少货。然而实际上，他们线下和其他线上平台的粉丝刚刚进入他们的直播间。如果你出名了，你可以买任何东西。如果不出名，谁来买单？茶行业，大品牌几年甚至十几年的积累，怎么可能输给一个三线主播上台说几句话。直播是一个契机，对茶叶品牌起到一定的线上引流和推广作用。但是线上很难支撑线下的销售。茶行业大部分茶企根本做不了直播。如果你在站台上看到虚假的数字，你会冲过去
没有别的办法，开源节流。开源就是卖茶，茶企很难。重点是节流，行情不好，不该花的钱不能乱花，需要花的钱要三思而后行。对于茶农来说：今年除了古树茶卖得好，普通的春茶还堆在家里，秋茶也是。茶农能做的，按时采摘秋茶，做好品质的茶叶，能卖多少卖多少，卖不出去的留着。明年春茶，可以买春茶送秋茶。茶叶，卖了就是GDP，卖不出去，对茶农来说真的只是一堆树叶。写在最后：今年的茶行业不容乐观。一场疫情让经济萎缩，进而影响方方面面。茶产业不算太大，但也涉及到百万民生。无论是红茶，绿茶，还是普洱茶，一茶养一人口。更有意思的是，这次疫情过后，普洱茶现在的大旗：名山名村、古树名木、纯料能走多远。一般来说，古树茶的价格已经涨了10年了。冰岛老村的茶叶从几十美元一公斤涨到了41000公斤，几乎涨了一千倍。没有人确定会不会继续涨，但是当普洱茶价格两极分化越来越严重的时候，危险就不远了。普洱茶，外部经济条件艰难，内部危机重重！普洱茶，下半年，还得发扬光大！注：文章来源为茶社学习茶社，作者为谷雨，信息有分享价值。如涉及版权问题，请联系删除。