2020中国10大茶叶区域公共品牌价值发布

4月15日，由浙江大学卡中国农业品牌研究中心、中国茶叶学会《中国茶叶》杂志社、浙江省茶叶研究院、浙江省可持续农业品牌研究院联合开展的“2020中国茶叶区域公共品牌价值评价”项目结果发布。浙江大学中国农村发展研究院首席专家、中央农办、农业农村部乡村振兴专家咨询委员会委员黄祖辉教授代表课题组在浙江新昌发布了品牌价值评估核心成果。以下是黄祖辉教授演讲全文实录：2020中国茶叶区域公共品牌价值前10名，福鼎白茶第四，安吉白茶第六，黄祖辉教授，各位领导，各位嘉宾，早上好！四月温暖，茶香四溢。感谢组委会在这个特殊的季节为我们提供这个特殊的平台，让我们相聚在云上，共同见证中国茶叶品牌建设的新成就。转眼间，从2010年到现在，中国茶叶区域公共品牌价值专项评价研究已经进入第11个年头，与关注茶叶行业的各界朋友一起走过了11个年头。在此，我代表调研组向给予支持和帮助的领导、新昌县人民政府、茶叶品牌单位、媒体朋友表示诚挚的感谢。2019年12月底，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心牵头，联合中国茶叶学会《中国茶叶》杂志、浙江大学茶叶研究所、浙江省可持续农业品牌研究院，开展了2020年中国茶叶区域公共品牌价值专项评估。根据浙江大学胡小云自主研发的“中国农产品区域公共品牌价值评价模型”(简称CARD模型)，采用科学、系统、量化的方法，通过品牌持有人调查、消费者评价调查、专家咨询、海量数据分析，最终形成相关评价结果。参与本次测评的大众茶品牌总数为111个。课题组在多方查阅参与品牌的数据后，最终完成了对97个品牌的有效评估。2020年的测评数据呈现以下特点：一是品牌价值持续增长，增速加快。品牌价值是品牌建设效果的综合体现。评估数据显示，有效评估的97个品牌总价值为1950.23亿元，平均品牌价值为20.11亿元，最高品牌价值为70.76亿元。与去年相比，平均品牌价值增加2.36亿元，增幅为13.29%，比去年高4个百分点。可以看出，在过去一年的努力下，中国茶叶区域公共品牌的品牌建设取得了显著成效。二是整体品牌溢价能力得到提升，皇茶品牌溢价能力脱颖而出。品牌收益是指品牌在剔除生产过程中的人工成本后所带来的收益。单位销售额的品牌收入是品牌溢价能力的体现。数据显示，2020年品牌平均营收1.19亿元，较2019年增加1334万元，增幅12.61%。从六大茶类对比来看，黄茶品牌的平均单位销售收入最高，每公斤茶叶的品牌收入为76.64元，远高于其他五大茶类。其中，排名第二的红茶品牌每公斤品牌收入为21.41元，乌龙茶平均品牌收入为每公斤17.66元，白茶16.03元，红茶15.46元，绿茶11.75元。从以上数据可以看出，中国茶区公共品牌整体品牌溢价能力得到提升，黄茶品牌品牌溢价能力突出。2020年中国茶叶区域公共品牌价值是前10名，福鼎白茶是第4名，安吉白茶是第6名。第三，平均品牌忠诚度因子略有提高。品牌忠诚度因子是指消费者对品牌的认可度和忠诚度，其计算侧重于能否长期保持价格和销量的稳定。本次品牌评价的平均品牌忠诚度因子为0.898，相比之下
茶叶数据显示，整体来看，我国茶叶的市场价格波动基本维持在一定范围内，而消费者对来自华南、华南的茶叶品牌更为忠诚。四。品牌实力基本持平，品牌传播能力有待加强。品牌实力及其乘数由品牌驱动力、品牌资源力、品牌管理力、品牌传播力、品牌发展力等五个能够表现品牌稳定性和可持续性的因素加权而成。它是反映品牌未来持续盈利能力、抗风险能力和竞争力的指标，是品牌实力的量化呈现。测评数据显示，平均品牌力为86.45，品牌力乘数为18.51，与去年平均水平基本持平。根据品牌力二级指数数据，本次测评97个区域公共品牌的品牌驱动力、品牌资源力、品牌管理力、品牌传播力、品牌发展力平均指数分别为83.20、89.61、89.09、81.59、82.04。可以看出，平均品牌资源力和平均品牌管理力指数相对突出，平均品牌传播力略逊一筹。数据显示，未来中国茶叶品牌应更加重视传播，在有限的成本预算下，制定精准的传播策略，提高品牌知名度、认知度和好感度。具体数据分析和研究报告，请参见今年第5期《中国茶叶》杂志。最后，我代表研究小组， 揭秘2020年中国茶区公众品牌价值测评核心结果：榜单(1)品牌价值前10名西湖龙井70.76亿元蒲元普洱茶70.35亿元信阳毛尖68.86亿元福鼎白茶49.74亿元大佛龙井45.15亿元安吉白茶41.64亿元蒙顶山茶37.14亿元安化黑茶37.13亿元鲁园安瓜片3.55 最具品牌溢价的三个品牌：西湖龙井、镇江金山崔涯太平猴魁(3)最具品牌力的三个品牌：安吉白茶、祁门红茶、信阳毛尖茶(4)最具品牌资源的三个品牌：普洱茶、西湖龙井、福建茉莉花茶(5)最具品牌管理力的三个品牌：安化黑茶、蒙顶山茶、赤壁青砖茶(6)最具品牌传播力的三个品牌：正山赛、武夷山大红袍大佛龙井茶。 2020年是全面建成小康社会目标实现之年，是全面打赢脱贫攻坚战之年。过去，中国的茶产业在摆脱贫困方面做出了巨大的努力和贡献。未来，插上品牌的翅膀后，中国茶产业可以翱翔全球。谢谢大家！最后祝：一杯好茶，事事顺遂！(来源：浙大卡中国农业品牌研究中心网站)