直播营销趋势加速 一品茗首轮春茶是个大新闻

2020年，在新冠肺炎的影响下，传统零售业短时间内损失惨重，但也给新零售业态带来了巨大的机遇。随着5G按下的快进键和网络社交平台的快速发展，今年茶行业进入了“直播”元年，各大企业、商家和爱好者纷纷涌向“直播赛道”。一时间，茶界热闹非凡。在此背景下，英德市一品茗茶业有限公司(以下简称一品茗)近日连续举办“春暖花开，首轮春茶如约而至”和“生态茶园零距离体验之旅，一品茗虹影九号春茶产区预售直播”活动。凭借强大的粉丝基础和品牌实力，成就了众多粉丝，应用创新的市场组合营销，实现了品牌营销的弯道超车。网络直播取得了大丰收，这是一个标杆。据了解，一品茗的直播得到了Sina.康姆、Tencent.康姆、Phoenix.康姆、今日头条、深News.康姆等合作伙伴、全国茶友、媒体同仁的广泛参与。十余万一品茗粉丝见证了“第一轮春茶”的线上首发。直播期间，“第一轮春茶”预售破2万罐，预售销售业绩突破500万。直播期间的整个活动，匠心独运的老茶人、原英德红旗茶厂厂长卢雪艳先生，著名美食专栏作家、著名美食家、饮食文化名人陈庄先生，直播专家、广州博创商务咨询有限公司创始人马建萍女士，助阵易品明首轮春茶直播，在直播间为粉丝带来精彩干货分享。其中，陈庄先生作为吃货和英德红茶的资深茶客，为大家带来了精彩的分享。现场，粉丝们对陈庄先生分享的英德红茶健康知识表示受益匪浅。同时，一品茗还为陈庄先生定制了“第一轮春茶”特别版，为这位特别的“粉丝”准备了满满的惊喜。更重要的是，易品明在直播中加入了舞蹈表演、茶艺展示等环节，让直播更具互动性、观赏性和趣味性。直播间很多粉丝反馈。两场直播下来，漂亮的表演给大家留下了深刻的印象，而声势浩大的抽奖活动也让大家兴奋和开心。截至目前，一品铭还在为直播间举办的“百万礼物线上福利”忙碌着，大量奖品正在如火如荼的发放中。最感动的是易品明的公益活动。随着爱茶人士购买“第一轮春茶”数量的增加，易品明也加大了精准扶贫的力度。卓越的品质，一品茗获得更高的关注度。回顾这次网络直播，一品铭大获全胜绝非偶然。任何行业或个人，无论是线上还是线下工作，都需要一个时间和信任的累积过程，不断突破和创新。以一品茗第二场直播的预售为例，突破了之前的场地限制，将直播搬到了一品茗的生态茶园示范基地。置身于绿色茶园，让消费者更直观地感受“春茶”的魅力，增强视觉享受。更有一品茗的销售总监肖伟先生亲自上阵。肖先生对英德红茶的发展历史、一品茗的优势资源和产品特色了如指掌。肖老师热情的风格，生动的讲解，专业的知识，对行业的深刻理解，让很多茶友对他传授的专业知识赞不绝口。这一次，一品茗本着与时俱进、不断发展的思维，适应新的市场环境，以新的方式快速反应，将往年的线下采风仪式、品鉴会改为“线上直播、云端发布”的形式。第一次直播就预售了2万多罐，这是个天大的好消息。
成功不是靠投机就能获得的。一品明的成绩离不开多年的努力。作为广东省重点农业龙头企业，一品茗是集茶叶种植、研发、加工、销售为一体的综合性茶企，是广东十大名牌产品企业之一。更重要的是，一品茗拥有多年的茶业品牌建设和生态茶园专业管理经验。拥有保存完好的老茶园，连片面积达1000多亩，资源和实力都非常雄厚。经过多年的努力，“第一轮春茶”已经成为一品茗独有的优质资源，其品质和口感得到了广大爱茶人士的认可和喜爱。创新突破的危机必然有转机。本次网络直播的圆满成功，对一品茗来说，具有开拓性的意义。直播的成功，得益于企业背后组织的一套完整、专业、系统的产品营销逻辑。借助大众化的方法，达到了产品解读、性能提升、品牌知名度提升的目的。如今，农业受到疫情的影响，工业停工，生产区停滞，门面关闭.整体形势比较严峻，各大企业都在寻求创新和突破，试图在危机中找到转机。而一品茗则通过一系列持续的组合拳，以“第一轮春茶”为引爆点，实现了营销创新、价值共赢和市场突破。毫无疑问，一品明此举为企业带来了突破和发展自身的新机遇，也为行业内的营销传播方式带来了一定的借鉴意义。为茶行业树立了新的榜样，指明了未来的营销方向，一定程度上将引领行业走向新的征程。时至今日，一品茗的线上直播已经取得了圆满成功，但“春茶第一轮”、“一品茗线上直播”等关键词的热度还在继续。我们有理由相信，一品茗的品牌知名度会更上一层楼，消费者也会对“第一轮春茶”的品质更加信任。就茶行业而言，我们也期待更多像一品茗这样的企业继续为茶行业带来创新举措和精彩表现。资料来源：Xingcha.康姆