茶行业真的要重视短视频平台了

近日，中外茶商特意为大家收集整理了上市茶企的半年报。编辑在整理各家茶企半年报的过程中发现，不少茶企在半年报中都提到了Tik Tok、短视频、直播等字眼。1报告期内，除了传统的网络推广和平面广告外，宝儿众秀加大了新媒体软文的范围和频率，继续依托安农大学的研究成果，通过微信、Tik Tok、淘宝等众多渠道大力宣传霍山黄茶的降糖降脂功效............各茶企在品牌推广上积极进行战略调整。在加大传统品牌推广渠道投入的同时，也开始加大对Tik Tok、淘宝直播等短视频和直播渠道的品牌推广投入。而且我们也看到，在今年的各大茶博会上，很多展位都是通过各种直播平台、短视频平台进行直播，发布展位、产品等短视频。就连今年的杭州茶博会也专门设立了直播区。编辑还注意到，很多茶商朋友通过Tik Tok等短视频平台获得了不少粉丝的关注，一些茶商朋友还会通过淘宝、Tik Tok、一直播等平台进行直播和粉丝互动，介绍茶叶产品，销售茶叶。那么，为什么Tik Tok、直播等视频平台值得关注呢？什么样的短视频内容更容易获得更多关注？1短视频平台值得关注！1.2018年短视频时代的到来，随着Tik Tok等短视频平台的异军突起，短视频平台的用户规模不断增大，用户在Tik Tok、Aauto Quicker等短视频app的日停留时间也越来越长。数据显示，截至2019年6月，我国网络视频用户规模达7.59亿，其中短视频用户规模达6.48亿，占全部网民的75.8%。(数据来源：CNNIC《第44次中国互联网络发展状况统计报告》)使用时长方面，2019年上半年，短视频应用使用时长占比11.5%，较2018年增长3.3%。2019年上半年，移动网民使用短视频APP达到3.21小时/周，而2018年使用短视频APP为2.26小时/周。虽然今年上半年短视频用户规模较去年12月略有下降，但整体来看，短视频用户趋于稳定，短视频app使用时长呈现明显上升趋势。所以对于茶行业来说，留在短视频平台可以利用其庞大的用户群，以相对较低的宣传成本推广自己的品牌和产品，让更多的人了解自己的产品。另一方面，通过各种回归茶的视频让更多的消费者了解我们的茶文化，通过茶文化的传播让更多的人了解茶，从而进一步促进茶文化氛围的形成，推动茶叶市场的发展。2.用户年龄结构(数据来源：2019中国网络视听发展研究报告)从用户年龄结构来看，短视频用户年龄结构以30岁以下为主，其中忠实用户以90后、00后和学生为主。因此，各茶企通过加大短视频平台的品牌推广投入，也有利于年轻消费市场的开拓，为未来茶叶市场的进一步发展奠定基础。3.不断提高商业化能力。相比其他社交和视频平台，短视频可以链接多样化的场景，打破线上线下的便利，具有传播和互动的双重优势，在商业变现上表现出极强的能力。1《第44次中国互联网发展状况统计报告》显示，2019年上半年，短视频加速与电商、旅游等领域融合，探索新的商业模式。在电商领域，一方面，各大电商平台纷纷以独立短视频频道或应用的形式引入短视频内容，利用其真实直观的特点，帮助用户快速了解产品，缩短消费者的决策时间，吸引用户购买。另一方面，短视频平台与电商合作
……电商、短视频等平台也纷纷利用“直播”带动自身业务发展。(数据来源：艾瑞咨询)数据显示，2019年，30.3%的广告主认为短视频营销对营销的影响很大。不难看出，随着短视频行业的快速发展和用户规模的逐渐稳定，日活用户不断攀升，内容质量也越来越好。越来越多的商家和广告主看到了其多元化、场景化、互动性和传播性强的特点，开始布局短视频频道。事实上，很多茶行业的茶企和商家已经开始布局短视频渠道，很多茶企和商家通过短视频渠道收到了不错的效果。1茶商如何做自己的短视频平台？1.视频内容定位明确。通过翻阅一些粉丝量大、关注度高的茶行业视频，编辑发现它们都有明确的定位，内容更垂直，更倾向于特定的粉丝群体，而不是说今天是搞笑视频，明天是旅游视频，后天可能是生活视频的乱放。2.更专业的内容。编辑发现，很多关于茶行业的视频在内容上越来越专业，制作过程也更加专业。通过后期剪辑处理，画面越来越好，还会适当加入一些特效，让视频更高大上。3.视频发布是连续的。事实上，粉丝数和关注度高的视频不仅视频质量高，而且定位清晰。更重要的是，他们可以保证视频的连续性，内容几乎每天都会更新。有时候，每期的内容之间会有一定的连续性，往往会给粉丝带来期待感，从而获得更多粉丝的关注。4.原著更受欢迎。编辑们看了Tik Tok和Aauto Quicker关于茶的短视频后发现，近期关注度较高的关于茶的短视频主要有这几种形式。第一，他们讲的是茶知识，茶礼仪，历史文化等具有文化属性的短视频，因为现在越来越多的短视频愿意为知识付费，为具有文化知识的视频付出一定的时间。第二，面值类。这是一个看脸的时代。是的，没有什么比高颜值更容易获得关注。第三，产品展示类，但这种产品展示绝不是简单的直接拍摄或介绍产品。高浏览量的特定场景下的产品展示，往往更容易吸引粉丝的眼球。其实在这个追求短、平、快的碎片化信息时代，有时候很难说哪个视频会受欢迎。哪怕是同样的一句话，同样的一段音乐，同样的拍摄场景，最后的结果也会有很大的不同。但是我们会发现一些具有一定专业性和系列性的短视频，往往会获得比较稳定的人气和关注度。这也反映了当今短视频的一个特点：——创意至上，内容取胜。|数据来源：CNNIC《第44次中国互联网络发展状况统计报告》；艾瑞咨询《2019中国互联网视听发展研究报告》；部分内容来源：上市茶企半年报；观点：中外茶商；本期编辑：张达