2019中国茶叶区域公共品牌价值评价结果

浙江大学新茶网3360卡农业品牌研究中心联合中国农业科学院茶叶研究所《中国茶叶》杂志等权威机构，连续10年开展了公益项目3354“中国茶区公共品牌价值评价”专题研究。根据《中国农产品区域公共品牌价值评价模型》(简称CARD模型)，采用科学、系统、量化的方法，通过品牌持有人调查、消费者评价调查、专家咨询、海量数据分析，最终形成相关评价结果。一、品牌增长新数据本次测评始于2018年12月。参与评价的茶区公共品牌数量创历史新高，达到112个，有效参与品牌达到107个。其中，以浙江省为代表的江南产区参与品牌数量最多，共有58个，占有效评价品牌总数的一半以上。根据参与品牌数量，其他产区依次为：以四川省为代表的西南产区(23个)，以福建省为代表的南方产区(14个)，以山东省为代表的江北产区(12个)。按茶叶类别划分，本次有效评价的绿茶区域公共品牌有70个，占本次评价品牌总数的65.42%；红茶品牌数量排名第二，共有12个；红茶品牌和综合茶品牌(品牌下有多种茶)数量为7个；乌龙茶品牌数量为4个；有白茶和黄茶两个品牌；花茶、苦丁茶等品牌数量为3个。这个数据符合中国茶产业的发展现状，绿茶继续占据主导地位。1.品牌价值不断提升，20亿元以上的茶区公共品牌越来越多。2.品牌收益：江南产区品牌溢价能力突出。3.品牌忠诚度因素：江南产区略有提升，其他三大产区均较低。4.品牌实力：品牌管理能力突出。2.十年品牌成长：数据显示发展脉搏。数据显示，有58个茶叶区域公共品牌同时参与了2010年和2019年的价值评估。因此，本文选取这58个茶叶区域公用品牌进行数据分析，从数据中把握中国茶叶区域公用品牌近10年发展的脉搏，从而洞察近10年发展的路径。1.品牌价值：10年双增长数据显示，2010年和2019年参与价值评估的58个茶叶区域公用品牌品牌总价值从554.95亿元增长到1332.20亿元，平均品牌价值从9.57亿元增长到22.97亿元，增长率为140.02%。2.品牌收入：西南产区的突出表现数据显示，2010年和2019年参与价值评估的58个有效评估品牌的品牌总收入从445，430.32万元增长到775，580.43万元，平均品牌收入从7679.83万元增长到13372.08万元，增长率为74.12%。3.品牌忠诚度因子：西南地区市场价格波动显示，2010年和2019年参与价值评估的58个有效评估品牌的平均品牌忠诚度因子从0.890上升到0.908，增长率为2.02%，表明这58个有效评估品牌的市场价格体系比10年前更加稳定。4.品牌实力：品牌资源已经释放，品牌传播力和品牌发展力有待提升。数据显示，2010年和2019年参与品牌价值评估的58个茶叶区域公用品牌的平均品牌实力乘数从12.56上升到18.79，增长率为49.60%。也就是说，在过去的10年里，茶叶区域公用品牌的持续盈利能力、抗风险能力和市场竞争力都有了很大的提高。(详见：《2019中国茶叶区域公用品牌价值评估报告》，中国茶叶，2019，41 (6): 22-43，作者：胡小云、魏春丽、许多、李俊波)