“包皮党”广告横行头条 假茶“三攀老茶”是茶界耻辱 假毒瘤无法监管？

在此之前，我们有必要对“包皮党”的广告做一个简单的解释：本文所指的“包皮党”的广告，是指卖家被一块蛋糕忽悠了；买家得到的只是一个上面写着一些字的面包皮。至于皮里面是什么，你不需要知道。没有人关心和知道商家的广告和包装所呈现的表面内容是否与实际的产品内核和质量相对应，是否符合事实真相。换句话说，卖家就是单纯的靠这个纸蛋糕上的字来博取眼球，胡作非为。最近网上流行很多标题为《普洱茶第一村，2008年三爬老班章熟茶特价大量批发》，《百万老班章滞销，不好喝包退，一提包邮》，《陈年老班章三爬，云南产地直发，3大片99元！》等相关三爬老章的广告和营销软文。在微信朋友圈、头条、网易、百度等众多主流媒体平台几乎泛滥成灾。但是，在茶业的媒体上，并不是随处可见。另一方面，一款名为“70s班章宫”的“为人民服务，公社砖”的成熟茶，也逐渐在红海中崭露头角，渗透到“千家万户”的手机里。就连圈内的茶友和普洱茶爱好者也对此嗤之以鼻。甚至，讥讽唾骂。但不损害这类广告和营销软文的肆意传播和泛滥。以低价、老班章、名为汕头的三攀广告，在令人瞠目结舌的覆盖面和数量下，进行了一场又一场的洗脑营销，在网络上构建了一个“老班章茶货源充足，价格便宜”的假茶帝国。成了各路鬼才发财的淘金梦。但在疯狂逐利的背后，却是一种“集体自杀”的行为：过度扭曲的拙劣营销，展现的是老阶层假茶的虚假繁荣。市场上假冒的老字号茶品泛滥，会导致其在消费端的口碑形象枯竭。最终会毁了整个行业和汕头茶在云南的名声。百万课章滞销？很明显，在第三课篇章“包皮党”广告的粉饰下，一切看起来都很美好。在其广告营销软文描述中，“三攀老班章熟茶”全部产自勐海县布朗山老班章第一村。原料为2008年传统精致的老班章(古树)，由老班章村民小组茶农协会监制。根据“三攀老班熟(生)茶”的广告图片，其包装棉纸上一般印有“两章一签字”，两章分别是“老班章集团布朗山乡班章村委会”和“勐海县布朗山乡老班章茶农协会”的印章。一个签名，是老班长村原村长三爬的签名。这就是所谓的“三攀老班章”。一饼357克的“2008三攀老班熟(生)茶”，每饼价格从几十元到几百元不等。零售、批发等多样化的销售方式，可以满足各类消费群体的需求：量大价格优惠。第三个登山者是谁？某种程度上，这种广告是针对不太了解普洱茶的消费者的。是潜在的客户群体，也是直接的受害者。相应的，这也是很多消费者上当受骗的根本原因。在理解“三爬老班章”之前，首先要解决一个问题：三爬是谁？对于圈内的茶友和部分普洱茶消费者来说，这并不神秘。爬，老班长村原村长。2009年，全国普洱茶市场回暖，老班章上涨。当时的老班章村长三爬，用自己的名字作为个人品牌，——三爬老班章，为自己生产的老班章茶产品做相应的代言。有茶友说，其实大家对三帕村长的评价是褒贬不一的。但是，他个人财富的积累与整个老班章的崛起密切相关。但由于管理不严，“三爬老班章”中出现了一些假冒伪劣产品。现在有人以“三爬”为名进行诈骗，但我们无法与三爬当面核实此事。据我们所知，第三次登山前的村长目前正在服刑，具体原因我们无从得知
老班长的熟(生)茶多少钱？写到这里，我们有必要了解一下老班章茶叶价格的真实情况：可以肯定的是，老班章自成名以来，价格一直在持续上涨。此外，势头依然强劲。为此，我们选取了2018年老班章山头价格和成人茶价格作为样本进行对比。按照老班章2018年的收购价，其幼树春茶每公斤2000元，大小树混合收获达到了每公斤10000元以上。其中，古树春茶每公斤价格在12000-15000元，古树纯料每公斤价格在20000元以上。最后，我相信你已经知道老级别张成茶的价格几何。另一方面，普洱茶的价值包括两个维度：一是品鉴价值；第二，收藏价值。在时间的作用下，一块品质好的普洱茶会变味，会涨价。回过头来，让我们看看2008年到现在的老版邮票的价格。以08年陈升的老班章为例。当初400元一个的蛋糕市场价已经飙升到3万元左右。上面说的只是老班章普洱生茶。一般来说，做普洱熟茶有一定的风险(30%的损耗)。此前，茶语网肇星胡先生曾在2016年发起过古树老类的众筹活动。当时预售价890元100g/片。预售后市场价100g/片，1280元。即每公斤12800元。可想而知，2008年的老类邮票一直保存至今，其价格是几何级的。可以说，一票难求的老班章，不是一般人能买得起的，哪怕是黄片。究其原因，作为汕头茶的精品，其地域特色明显。此外，目前老章在市场上的人气使得其原料稀缺，因此价格较高。值得一提的是，老班章实际年产量只有40多吨。且不说老班章目前的原料价格有多高，仅老班章每年的原料产量与市场上涌现的“老班章”茶产品数量就极不协调。这意味着，在大多数情况下，市内流通的“老班章”只与包装纸上的三个字有关，所用原料与“老班章”没有必然联系。相应的，所谓廉价的“三爬老章”的真实性也就不言而喻了。70年代的公社砖哪里来的？无独有偶，三次爬老班章并非个例。随着普洱老茶的概念深入人心，心怀叵测的人将其复制到老阶层的假茶营销中。于是，更可笑的事情发生了：我们在主流媒体和电商平台上看到“70年代公社砖茶熟茶”，宣传和“三攀老章”一样，超级重，每片1000克，五片只要899元。当然，不变的是包装的说辞。据广告页介绍，这款宫廷“公社砖”熟茶，产于上世纪70年代，精选“班章”原料，经传统工艺精制而成，醇香四溢，口感温和。而且要配上有时代感的包装和“为人民服务”的字样。对此，我们特意看了相关文献。根据杨凯先生撰写的《熟茶进化论》，普洱茶熟茶的概念实际上是在1975年左右确立的。更准确的说，普洱熟茶采用的是“堆式发酵”发酵技术，这是一个团队在1973年做出的研发尝试。1975年，人工堆积发酵技术在昆明茶厂试制成功。然而，1958年中国第一个人民公社成立，实现了全国范围的农村公社化。规定农业合作社的一切生产资料和公共财产都要转到公社，由公社统一核算和分配。直到1983年以后，人民公社制度正式废除，乡镇制度重新建立。其中，1979年中国农村改革兴起，实行家庭联产承包责任制。另一方面，《吴疆说普洱》中指出，在计划经济时代(建国初期的——1992
这意味着这些所谓的“70年代班章宫公社的砖”实际上是彻头彻尾的赝品。什么是“宫廷”熟茶？荒谬不止于此。这里需要注意的是，“宫廷”熟茶并不代表原料的等级(高)。据坊间证据显示，“宫廷”这个名称起源于上世纪90年代末，当时新上任的勐海茶厂厂长为了推销高档原料，用营销手段说出了“宫廷”二字。明确一点，“宫廷”不是皇帝喝的。另外，“宫”并不代表熟茶的品质就一定高。唯一能代表的就是芽头比较细，洒面好看，感官好看。也就是说，“宫廷熟茶”的名字不超过1998年。更准确的说，肯定是早于1998年12月。这意味着，在1998年之前，从未有过“宫廷熟茶”。双方举证，可以明确70年代公社没有砖茶，更不可能称之为宫廷熟茶。病毒式传播，误导消费者。那么，“包皮党”广告的存在意味着什么呢？其实正是因为老班章的名气越来越大。此外，近年来互联网发展迅速。市场上涌现出越来越多的“三爬老班章”，“包皮党”的广告迅速覆盖网络，目前形成了病毒式传播。这也导致了“三攀老班章”，从圈子里发展到现在的人尽皆知。为了迷惑更多的消费者，这种披着陈年普洱茶、老班邮票原料、三攀签名外衣的“包皮党”广告，通常是在煽动性的文案和优惠吸引的掩护下，销售劣质的假冒茶叶。尤其是当“2008三攀老级樟树(生)茶”被盖上两个具有相当可信度和分量的印章时，不仅误导了不知所措的个体消费者，也误导了整个大众消费者对老级樟茶和地域的真伪认知。我们很难想象，有多少曾经因为一时蒙蔽而购买的消费者，在拿到所谓的“2008年班章熟茶”、“70年代班章宫公社砖”时，会把自己的损失都吃光？还有不太懂茶的消费者，沾沾自喜买便宜的老邮票吗？但最后可想而知，老班章或名不副实，都刻在了消费者的心里：第一，老班章很便宜，传言的高价都是炒作；二是老班章没有好茶，质量堪忧。这个毁灭行业的毒瘤什么时候才能清除？诚然，很多人对“包皮党”的广告嗤之以鼻。然而，它们正显示出日益增长的势头。有网友在网上抱怨，“三攀老班章、熟茶”的广告无孔不入，造假成风，正在腐蚀老班章，损害整个产业链！老班章茶相继被造假、造假。很明显，它就像是行业的毒瘤，看得见却无法消灭。然而，就是这个几乎是业内众所周知的毒瘤，不但没有根除，反而越长越大。是什么让这个毒瘤越长越大，是一个值得调查和深入研究的问题。如果受害者只是一小部分消费者，只是老阶层地区，情况还不至于糟糕到无法形容。然而，令人痛心和愤慨的是，这种现象不仅仅存在于老班章，普洱茶被仿冒后广为流传，已经渗透到整个产业链。无论是知名的山，还是抢手的微产区，无一幸免。近年来，普洱茶文化和知识不断普及，行业内外媒体不断输出假茶现象，相关监管部门加大了对假茶的打击和惩处力度。但是，结果呢？假茶叶和以老班章、冰岛等知名山头以及抢手的微产区为名的“包皮党”广告，依然在市场上横行。即使广告平台可能不懂茶，也无法做出判断。但是，行业内没有基本约束就可以乱来吗？其实我们从来没有用性价比来反对配给茶。
如果是干净的熟茶，便宜卖也无可厚非。然而，这是不能容忍的。用一个看似华丽的皮囊，打着老茶、老班章的名义做虚假宣传，误导消费者。说白了，这是一种欺骗，但也是一条自毁之路：普通人不了解普洱茶的知识和历史，不知道名产、地域、年份、时代的价格的“包皮党”的滥用，其恶果却是让整个行业的声誉为此买单。而那些真正从事制假茶的，虽然眼下赚得盆满钵满。但是美好的时光还会在吗？当整个行业都毁灭了，还需要什么来延续？结论假茶令人发指，“包皮党”茶的广告令人作呕。他们不仅损害他人的经济利益，还危害他人的健康。用扭曲的过度营销，最终伤害的是行业本身，毁掉的是汕头茶在云南的声誉。在此，茶语网针对普洱茶“包皮党”广告在网络上的猖獗，强烈呼吁西双版纳州勐海县市场监督管理局和工商部门对当前的假茶现象进行调查。同时也希望消费者和爱茶人士能对此多加关注。只有源头透明，行业建立信用体系，加强监管和惩罚，才能杜绝市场，才能让这些行业的毒瘤无所遁形。最后，让一切回归本真，让茶回归其真正的饮用属性，让更多的好茶、好产区的价值得到认可和喜爱，让一切回归本来面目。撰稿：Ukalaka图片：茶语视觉组，部分来自网络