论品牌与战略第二届国际茶业营销论坛成功举办

12月13日，2018中国(深圳)国际秋季茶业博览会(以下简称2018深圳秋季茶博会)在深圳会展中心盛大开幕！昨日下午，第二届国际茶业营销论坛在深圳会展中心五楼菊花厅举行。本次论坛由中国国际茶文化研究会、深圳市茶文化促进会、深圳市华聚辰实业有限公司主办，得到了中国检验检疫学会品牌建设工作委员会、澳大利亚茶叶协会、AVPA、丹麦茶叶协会、国际茶叶公会、印度茶叶研究组织、激情集团、法国茶讯、茶Yue.康姆等机构的大力支持。主持人：深圳华聚辰实业有限公司国际部总监邓鹏程谈国际茶产业。近两年来，从“一带一路”峰会、“金砖四国”峰会，到中国共产党与世界政党高层对话会、全球外交官中国文化之夜，乃至第十届世界互联网大会，中国茶产业都获得了参与和亮相国际高端舞台的机会。与此同时，一批龙头企业相继出现，不仅提供高品质的茶产品和文化服务。那么，面对历史性的机遇和挑战，茶企如何搭上国家“一带一路”快车布局全球茶叶消费市场，中国茶企如何走民族化之路？为此，在华十周年之际，我们借助2018深秋茶博会这一平台，举办了本次第二届国际茶业营销论坛。相聚，分享海内外茶企经验论坛汇聚了国内外茶界各路大咖、专家学者、知名茶企代表、媒体记者、茶相关人士。以“品牌战略”为主题，通过海内外大咖的主题分享和互动交流，共同帮助中国茶产业走向市场、走向世界。杨先生论坛首先由深圳市华聚辰实业有限公司副董事长杨先生致辞.杨先生指出，华深耕茶业十年，对中国茶业现状和中小企业困境有着深刻的认识。而华致力于汇聚行业内外的一切力量，引导中小企业向“市场化、品牌化、国际化”方向发展，更好地传播中国茶文化，嫁接全球创新营销理念，让中国好茶走出去，让世界好茶走进来！周先生接着，中国国际茶文化研究会会长、原浙江省政协主席周先生就“如何创新营销文化，引领中国茶业走向国际化？”周先生在致辞中指出，文化自信是中国茶走向世界的软实力，适时走向世界的中国茶和茶文化也有无限风光。创新营销文化，要以消费者为中心，打通消费的快速通道，研究市场，了解市场，拓展市场，融入市场，整合现有的营销业态，创新创造新的营销业态。在Jan O\'Connor女士之后，Teaware(T2)品牌联合创始人Jan O\'Connor女士开始了主题为“T2如何成为席卷全球的茶行业第一品牌并迅速被联合利华收购”的演讲。Jan O\'Connor女士分享了自己多年前在茶行业的创业经历，指出要想树立品牌，就要把自己融入其中，这样才能吸引人，引起人的兴趣，茶企才能从竞争对手中脱颖而出。魏传忠先生随后，原国家质检总局副局长、中国检验检疫学会会长魏传忠先生以“打造QBBSS品质链助力茶产业高质量发展”为主题展开演讲，指出茶产品需要走品质品牌的内涵式发展道路，提升品质的有效工具就是QBBSS
蒋勤女士表示，产品定价需要满足顾客的价值感受。我们要把产品做到极致，让客户达成共识。在传播推广方面，需要多维度、高频度的传播，让身边的每个人都成为你的产品代言人。最后，激情集团创始人兼总经理Monika Gorzna女士发表主题演讲—— 《如何使中国名优茶打入中东高端消费市场》。来自中东的女性莫妮卡戈尔兹娜(Monika Gorzna)讲述了她如何将自己的激情投入到茶行业；讲述了茶的力量和优势；我从健康和美丽的角度出发，利用茶的属性，将茶改造成适合不同场合的饮品，推向高端女性消费群体。交流，助力世界茶产业发展通过以上五位大咖的主题分享，我们知道了当前国际茶产业的趋势。没有产品质量的基础和企业品牌的重要性，中国茶企是无法进入国际市场的。接下来，欧洲茶叶委员会前秘书长、《法国茗茶报》特邀编辑Barbara Dufre女士，丹麦茶文化协会主席Alexis E. Kaae女士，美国雨林联盟中国区总经理胡女士，云南昌宁红茶产业集团有限公司董事长田先生，中国普洱茶事业部总经理助理盛玉波先生，云南中茶茶业有限公司副总经理许女士， 广东省茶叶学会副秘书长、深圳市茶文化促进会秘书长，从多个角度探讨了茶业品牌与战略的话题。 从左至右：胡、田、许、芭芭拉杜福伦、亚历克西斯凯、盛玉波就中国茶叶的创新营销策略、欧洲茶文化与中国茶文化的差异、中国茶叶的出口、中国如何得到国际市场的认可等问题进行了交流。针对欧洲茶文化和中国茶文化的差异。中国茶叶如何轻松出口欧洲？怎样才能增加中国茶叶出口欧洲的总量？“为解决这些问题，丹麦茶文化协会主席Alexis E. Kaae女士指出，中国茶在欧洲茶市场有很大的影响力。《法国茗茶报》特邀编辑、欧洲茶叶委员会前秘书长芭芭拉杜弗尔(Barbara Dufre)也表示，中国茶叶在欧洲市场的形象正在不断提升。但目前中欧需要更多的交流与合作，需要增进欧洲人对中国茶的了解，让他们了解中国茶和中国茶文化。从左至右：芭芭拉杜弗兰、亚历克西斯凯、盛玉波针对中国茶企如何开启国际贸易全球化和品牌建设的问题。深圳市茶文化促进会秘书长许女士表示，茶企是否要拓展海外市场，首先在战略上，要确定茶企是否要拓展海外市场，有多大的决心。其次，在战术上，要结合企业自身需求和海外当地市场客户的真实潜在需求。此外，云南西双版纳古茶山茶业有限公司副董事长李朝康先生、勐海雨林古茶坊茶业有限公司总经理助理顾金浩先生作为中国优秀茶企代表出席论坛，共同推动中国茶产业发展。论坛持续了3个小时，但观众依然热情高涨。在最后的观众与嘉宾互动环节，来自韩国的观众就传统茶文化国家如何实现茶文化的可持续发展进行了提问和交流。针对观众提出的外国茶企很难进入中国市场的问题，深圳市茶文化促进会秘书长许女士指出，中国人的口味和外国人不一样。要想进入中国市场，必须尊重中国人的饮茶习惯。至此，第二届国际茶业营销论坛圆满落幕。
无论是前面的大咖主题分享，还是之后的互动交流，都让我们对茶企如何搭上国家“一带一路”快车布局全球茶叶消费市场，以及中国茶企如何走民族化道路有了更深入的了解。未来，我们华将继续结合中国茶产业的实际情况，竖立自己的品牌，引领中国茶走向世界，共同推动全球茶产业的不断发展！(来源：茶悦世界)